英雄儿女颜建国 “英雄儿女”颜建国:解析英雄文化价值 (中)
2.“英雄儿女”视觉文化产品新耳目、撼灵魂 我们应该以英雄文化为出发点,打造一系列具有传世价值的英雄题材视觉文化产品。 英雄主义的视觉文化产品,不仅可以形成价值链,而且其价值无与伦比。 一种思想、一种文化、一种产品,要想占据市场,占据人的记忆,应该首先形成一种强大的视觉冲击力,英雄文化也不能例外。
夸父逐日,女娲补天,精卫填海,愚公移山,荆轲刺秦,班超出使,岳飞抗金……一个民族的历史,就是一部英雄的奋斗史,一部英雄的奉献史,一部英雄的牺牲史。
古圣先贤,为我们留下太多的英雄传说!这些传说,不应该只在故纸堆里沉睡,而应该在社会主义市场经济大潮中,焕发出新的生命力,形成新的经济增长点。 首当其冲,就是转换为视觉文化产品。
因为视觉文化产品,已经成为这个时代不可代替的主流传播方式。我们要以多种艺术形式再现中华民族多年以来的浴血奋斗;要以多部经典作品记录中华民族在各领域的辉煌成就;要以多种审美风格描绘中华民族探索外太空的雄伟身姿;要以多种崭新媒体展现中华民族对未来的美好愿景。
不仅要豪情震天地,还要润物细无声地影响国人。时代需要英雄、时代呼唤英雄,英雄主义精神凭借视觉艺术的翅膀,一定可以谱写出新时代的最强音。
具体来说,我们应该以英雄文化为出发点,打造一系列具有传世价值的英雄题材视觉文化产品:创作摄制一系列电影、电视、动漫、网络游戏、舞台剧及相关主题展览。这一系列视觉文化产品和相关文化活动,让人耳目为之一新,精神为之一振,全方位刷新国人的视野,影响国民的生活方式和生活观念,像宣言书、宣传队和播种机那样,影响社会,改造社会,推动英雄文化成为影响时代、引领时代的主流文化。
在传播过程中,塑造国民灵魂,重建国民精神,敬仰中国历史上的英雄,并自觉成为英雄文化的传承者,成为英雄。
根据各国发展经验,电影、电视剧、动漫、游戏是视觉艺术的四支劲旅。电影如轻骑兵,制造快速的时尚。电视剧如步兵,延续长久的收视率。
动漫如儿童团,占领儿童市场,主导其一生的爱好,为一生的思想和行为模式打下基础。游戏如特种兵,模拟剧中人生,角色扮演代入,深化固有信念。 除此之外,视觉艺术还可以通过音乐会、舞台剧、各种展览、旅游活动等别开生面的形式,引起举世瞩目。
将巨额资金投入到英雄文化影视作品上面,也许一些投资人会有顾虑,担心收视率和票房。其实这是杞人忧天。我们应该有这样的信心,“二十四史”不仅是英雄事迹的记载,也是历史研究的起点;不仅是英雄故事的演绎,也是影视游戏改编的宝库。
那种认为只有浮躁、空洞、颓废、无病呻 吟的东西才有市场,而英雄文化没有市场、没有价值链的观点,是极其错误的,也是极其有害的。就像人人都需要阳光、人人都需要空气、人人都需要水一样,人人都需要英雄,中华民族更是如此。
做出一系列英雄主义视觉文化的优秀产品,以铁的事实证明,英雄主义的视觉文化产品,不仅可以形成价值链,而且其价值无与伦比。 几年前有两部电视剧,一部是《士兵突击》,一部是《亮剑》,出版拍摄之前,普遍都不看好。
可是有人坚持拍摄,不出所料,作品出来以后收视率奇高,无数次重播。更耐人寻味的是,一些中国抗日题材电视剧在日本也受到广泛欢迎。所谓的英雄文化没有销路、没有市场,这是一些伪专家炮制的伪命题。
现在有些电影市场上好莱坞产品一统天下,为什么?一个原因就是我们的国产作品先天不足,没有让人荡气回肠的英雄文化,而是小情小调、小格局、小趣味,仅仅在这方面,国产影视就不具备和好莱坞产品竞争的实力。
要想改变这种局面,我们必须重新回到英雄文化,尊重英雄文化。只有经过一系列扎扎实实的研究、开发、投资、推广,国内影视业才能有一个质的改观,国内市场影响力才会有一个质的提升。
3.英雄文化听、味觉艺术:身体记忆终身难忘 把英雄文化植入在音乐、曲艺等听觉艺术作品中,是可以获得高额经济回报的。 文化形成的是概念记忆,生活方式形成的是身体记忆,身体记忆是最长久的,终身难忘的。
在建立英雄文化视觉系统的同时,我们还可以着手建立英雄文化的听觉和味觉系统。说起听觉,许多人会想到音乐,比如每一个国家都有国歌,国歌表现的都是英雄文化。再比如,《英雄儿女》电影主题歌《英雄赞歌》,半个世纪传唱不衰,这是听觉。
贝多芬的《英雄交响曲》,鼓舞无数人,也是听觉。笔者曾经在《音乐文化产业与执政效能》一书中进行过论述。 听觉不仅仅是一种艺术,也是一个巨大的产业。听觉艺术主要表现为音乐,也兼及戏剧、曲艺等等,为广大人民群众所喜闻乐见。
把英雄文化植入音乐、曲艺等听觉艺术作品中,是可以获得高额经济回报的。现在,一些听觉艺术充满了靡靡之音,儿女情长。这虽然也迎合了一些人的口味,但也失去了很多人,因小失大,得不偿失。
味觉则是人的另外一大感觉系统。通往一个人心灵的最佳捷径是味觉,电视纪录片《舌尖上的中国》引起那么大轰动,靠的是味觉吸引力。再看美国文化战略,不仅仅局限于文化领域,而是进入人们的生活方式。
文化形成的是概念记忆,生活方式形成的是身体记忆,身体记忆是最长久的,终身难忘的。美国向外输出思想、电影、音乐的时候,也输出咖啡、可乐、红酒、炸鸡、汉堡代表的生活方式,韩国也对外输出包饭、泡菜,这都是味觉战略。
耐人寻味的是,他们的味觉产品输出都不是孤立的,而是和英雄文化捆绑在一起的。这些都不是哪个国家的单方面经验,而是普遍规律,我们应该尊重这种规律,研究这种规律,合理利用这些规律。
使用味觉影响别人,这是每一个国家的常规行为。搞好味觉战役,是一个国家的重要战略。中国英雄文化顶天立地,中国饮食文化博大精深,可是中国还没有像麦当劳、肯德基这样的连锁店,在全世界产生巨大影响力。
中国酒、中国饮料在国际上的销路,还有巨大的上升空间。而加入英雄文化,用英雄文化重新整合、规范中国味觉,是中国饮食文化崛起的首要条件。 4.英雄文化产业链帝国崛起 英雄文化也要与多种文化产品相结合,建立横跨多个产业的完备产业链、产业集群。
除了听觉味觉以外,英雄文化还可以与地域文化、历史文化结合,与其他产业联合。 围绕一系列的视觉文化精品,一个横跨多个产业、多个领域、超越时间、超越空间的产业帝国将迅速崛起。
就像英雄不能孤军奋战,必须有众人的帮助一样,英雄文化也要与多种文化产品相结合,建立横跨多个产业的完备产业链、产业集群。除了听觉味觉以外,英雄文化还可以与地域文化、历史文化结合,与其他产业联合。
例如,可以结合革命老区的革命历史文化资源,进行红色旅游文化开发。中华民族历史上灾难深重,命运多舛,在举世罕有的生死存亡抗争中砥砺了不屈不挠的民族意志,造就了光芒四射的英雄群体,形成了以爱国主义、英雄主义为内核的英雄文化。
尤其近百年来,中国共产 党带领中华民族前赴后继,英勇奋斗,英雄灿若星辰,英雄主义大张,英雄文化大振,缔造了一个英雄辈出的时代。这是我们民族一笔巨大的精神财富。中国拥有很多革命老区,由于交通不便,经济相对落后,各种物产、生态和历史文化资源优势没能发挥出来。
如果以英雄文化切入,把英雄文化与当地革命传统相结合,打造一系列以“英雄文化”为主题,合理开发利用自然资源,建立集合文化交流、文化创意、影视制作、旅游观光、休闲度假、生态绿色等多种功能和产业于一体的“英雄文化产业基地”,发展爱国主义教育基地,必将为国民补充新鲜血液,各个基地之间横行联合,又可以实现物资置换、资金置换、项目置换、人才置换,形成规模效应。
各省、各市、各县都有自己的英雄,可以说,每一个地方都是英雄故里。可以把英雄故里进行开发,使英雄故里不再仅拥有一个门庭冷落的纪念馆、纪念碑,还有更加丰富的纪念内容。此外,还可以开发与英雄文化有关的玩具、服装、体育用品等,英雄文化可以转换的产品,可谓数不胜数。
只要肯下功夫、肯动脑筋,这方面可以大有作为。我们完全可以缔造一个包括影视、音乐、图书、旅游、地产、金融、服装、食品……在内的巨大产业链。
传统产业都是一次性的,而这样的产业却是多次性的,是永动机式的。 视觉文化产业,是整合一切资源的母体产业。围绕一系列的视觉文化精品,一个横跨多个产业、多个领域、超越时间、超越空间的产业帝国将迅速崛起。通过全产业链的建立运行,已有的产业会升级,孤立的产业会联合,没有的产业会诞生。 2.“英雄儿女”视觉文化产品新耳目、撼灵魂
我们应该以英雄文化为出发点,打造一系列具有传世价值的英雄题材视觉文化产品。
英雄主义的视觉文化产品,不仅可以形成价值链,而且其价值无与伦比。
一种思想、一种文化、一种产品,要想占据市场,占据人的记忆,应该首先形成一种强大的视觉冲击力,英雄文化也不能例外。
夸父逐日,女娲补天,精卫填海,愚公移山,荆轲刺秦,班超出使,岳飞抗金……一个民族的历史,就是一部英雄的奋斗史,一部英雄的奉献史,一部英雄的牺牲史。古圣先贤,为我们留下太多的英雄传说!这些传说,不应该只在故纸堆里沉睡,而应该在社会主义市场经济大潮中,焕发出新的生命力,形成新的经济增长点。
首当其冲,就是转换为视觉文化产品。因为视觉文化产品,已经成为这个时代不可代替的主流传播方式。我们要以多种艺术形式再现中华民族多年以来的浴血奋斗;要以多部经典作品记录中华民族在各领域的辉煌成就;要以多种审美风格描绘中华民族探索外太空的雄伟身姿;要以多种崭新媒体展现中华民族对未来的美好愿景。
不仅要豪情震天地,还要润物细无声地影响国人。时代需要英雄、时代呼唤英雄,英雄主义精神凭借视觉艺术的翅膀,一定可以谱写出新时代的最强音。
具体来说,我们应该以英雄文化为出发点,打造一系列具有传世价值的英雄题材视觉文化产品:创作摄制一系列电影、电视、动漫、网络游戏、舞台剧及相关主题展览。这一系列视觉文化产品和相关文化活动,让人耳目为之一新,精神为之一振,全方位刷新国人的视野,影响国民的生活方式和生活观念,像宣言书、宣传队和播种机那样,影响社会,改造社会,推动英雄文化成为影响时代、引领时代的主流文化。
在传播过程中,塑造国民灵魂,重建国民精神,敬仰中国历史上的英雄,并自觉成为英雄文化的传承者,成为英雄。
根据各国发展经验,电影、电视剧、动漫、游戏是视觉艺术的四支劲旅。电影如轻骑兵,制造快速的时尚。电视剧如步兵,延续长久的收视率。动漫如儿童团,占领儿童市场,主导其一生的爱好,为一生的思想和行为模式打下基础。游戏如特种兵,模拟剧中人生,角色扮演代入,深化固有信念。
除此之外,视觉艺术还可以通过音乐会、舞台剧、各种展览、旅游活动等别开生面的形式,引起举世瞩目。
将巨额资金投入到英雄文化影视作品上面,也许一些投资人会有顾虑,担心收视率和票房。其实这是杞人忧天。我们应该有这样的信心,“二十四史”不仅是英雄事迹的记载,也是历史研究的起点;不仅是英雄故事的演绎,也是影视游戏改编的宝库。
那种认为只有浮躁、空洞、颓废、无病呻 吟的东西才有市场,而英雄文化没有市场、没有价值链的观点,是极其错误的,也是极其有害的。就像人人都需要阳光、人人都需要空气、人人都需要水一样,人人都需要英雄,中华民族更是如此。做出一系列英雄主义视觉文化的优秀产品,以铁的事实证明,英雄主义的视觉文化产品,不仅可以形成价值链,而且其价值无与伦比。
几年前有两部电视剧,一部是《士兵突击》,一部是《亮剑》,出版拍摄之前,普遍都不看好。可是有人坚持拍摄,不出所料,作品出来以后收视率奇高,无数次重播。更耐人寻味的是,一些中国抗日题材电视剧在日本也受到广泛欢迎。
所谓的英雄文化没有销路、没有市场,这是一些伪专家炮制的伪命题。现在有些电影市场上好莱坞产品一统天下,为什么?一个原因就是我们的国产作品先天不足,没有让人荡气回肠的英雄文化,而是小情小调、小格局、小趣味,仅仅在这方面,国产影视就不具备和好莱坞产品竞争的实力。
要想改变这种局面,我们必须重新回到英雄文化,尊重英雄文化。只有经过一系列扎扎实实的研究、开发、投资、推广,国内影视业才能有一个质的改观,国内市场影响力才会有一个质的提升。
3.英雄文化听、味觉艺术:身体记忆终身难忘
把英雄文化植入在音乐、曲艺等听觉艺术作品中,是可以获得高额经济回报的。
文化形成的是概念记忆,生活方式形成的是身体记忆,身体记忆是最长久的,终身难忘的。
在建立英雄文化视觉系统的同时,我们还可以着手建立英雄文化的听觉和味觉系统。说起听觉,许多人会想到音乐,比如每一个国家都有国歌,国歌表现的都是英雄文化。再比如,《英雄儿女》电影主题歌《英雄赞歌》,半个世纪传唱不衰,这是听觉。贝多芬的《英雄交响曲》,鼓舞无数人,也是听觉。笔者曾经在《音乐文化产业与执政效能》一书中进行过论述。
听觉不仅仅是一种艺术,也是一个巨大的产业。听觉艺术主要表现为音乐,也兼及戏剧、曲艺等等,为广大人民群众所喜闻乐见。把英雄文化植入音乐、曲艺等听觉艺术作品中,是可以获得高额经济回报的。现在,一些听觉艺术充满了靡靡之音,儿女情长。这虽然也迎合了一些人的口味,但也失去了很多人,因小失大,得不偿失。
味觉则是人的另外一大感觉系统。通往一个人心灵的最佳捷径是味觉,电视纪录片《舌尖上的中国》引起那么大轰动,靠的是味觉吸引力。再看美国文化战略,不仅仅局限于文化领域,而是进入人们的生活方式。文化形成的是概念记忆,生活方式形成的是身体记忆,身体记忆是最长久的,终身难忘的。
美国向外输出思想、电影、音乐的时候,也输出咖啡、可乐、红酒、炸鸡、汉堡代表的生活方式,韩国也对外输出包饭、泡菜,这都是味觉战略。耐人寻味的是,他们的味觉产品输出都不是孤立的,而是和英雄文化捆绑在一起的。这些都不是哪个国家的单方面经验,而是普遍规律,我们应该尊重这种规律,研究这种规律,合理利用这些规律。
使用味觉影响别人,这是每一个国家的常规行为。搞好味觉战役,是一个国家的重要战略。中国英雄文化顶天立地,中国饮食文化博大精深,可是中国还没有像麦当劳、肯德基这样的连锁店,在全世界产生巨大影响力。中国酒、中国饮料在国际上的销路,还有巨大的上升空间。而加入英雄文化,用英雄文化重新整合、规范中国味觉,是中国饮食文化崛起的首要条件。
4.英雄文化产业链帝国崛起
英雄文化也要与多种文化产品相结合,建立横跨多个产业的完备产业链、产业集群。除了听觉味觉以外,英雄文化还可以与地域文化、历史文化结合,与其他产业联合。
围绕一系列的视觉文化精品,一个横跨多个产业、多个领域、超越时间、超越空间的产业帝国将迅速崛起。
就像英雄不能孤军奋战,必须有众人的帮助一样,英雄文化也要与多种文化产品相结合,建立横跨多个产业的完备产业链、产业集群。除了听觉味觉以外,英雄文化还可以与地域文化、历史文化结合,与其他产业联合。
例如,可以结合革命老区的革命历史文化资源,进行红色旅游文化开发。中华民族历史上灾难深重,命运多舛,在举世罕有的生死存亡抗争中砥砺了不屈不挠的民族意志,造就了光芒四射的英雄群体,形成了以爱国主义、英雄主义为内核的英雄文化。
尤其近百年来,中国共产 党带领中华民族前赴后继,英勇奋斗,英雄灿若星辰,英雄主义大张,英雄文化大振,缔造了一个英雄辈出的时代。这是我们民族一笔巨大的精神财富。中国拥有很多革命老区,由于交通不便,经济相对落后,各种物产、生态和历史文化资源优势没能发挥出来。
如果以英雄文化切入,把英雄文化与当地革命传统相结合,打造一系列以“英雄文化”为主题,合理开发利用自然资源,建立集合文化交流、文化创意、影视制作、旅游观光、休闲度假、生态绿色等多种功能和产业于一体的“英雄文化产业基地”,发展爱国主义教育基地,必将为国民补充新鲜血液,各个基地之间横行联合,又可以实现物资置换、资金置换、项目置换、人才置换,形成规模效应。
各省、各市、各县都有自己的英雄,可以说,每一个地方都是英雄故里。可以把英雄故里进行开发,使英雄故里不再仅拥有一个门庭冷落的纪念馆、纪念碑,还有更加丰富的纪念内容。此外,还可以开发与英雄文化有关的玩具、服装、体育用品等,英雄文化可以转换的产品,可谓数不胜数。
只要肯下功夫、肯动脑筋,这方面可以大有作为。我们完全可以缔造一个包括影视、音乐、图书、旅游、地产、金融、服装、食品……在内的巨大产业链。传统产业都是一次性的,而这样的产业却是多次性的,是永动机式的。
视觉文化产业,是整合一切资源的母体产业。围绕一系列的视觉文化精品,一个横跨多个产业、多个领域、超越时间、超越空间的产业帝国将迅速崛起。通过全产业链的建立运行,已有的产业会升级,孤立的产业会联合,没有的产业会诞生。
