维密秀历年电视收视率与观看人数统计 维多利亚的秘密发展历程
11月20日,2017维多利亚的秘密大秀在上海举办。
在嘉宾被换、模特不来、现场秩序混乱、国模奚梦瑶走秀摔倒等热搜加持的情况下,本场维密互联网关注度达到了较高水平,但是依然难掩本土收视率再度下滑,创历史新低的尴尬事实。
11月29日,《好莱坞报道》公布了今年维密大秀在美国CBS的收视数据,其中18至49岁观众收视率仅为1.5,较2016年下跌了将近30%,观众总数还不到500万,与去年同期相比下降了32%。
值得注意的是,近年来维密秀收视率一降再降。本来应是维密秀20周年大秀的2015年遭遇了最大的滑铁卢,收视率暴跌3成,收看人数也骤降到659万,成为此前维密秀进入电视平台后收看人数最少的一年。而2016年大秀18-49岁收视率仅为2.1,较之2015年的2.3又下降了9%。
图自品途商业评论
内容大同小异,新鲜感丧失,大秀收视率应声下滑,同样面临困境的还有维密的销售业绩。
1977年,毕业于斯坦福经济学院的美国小伙罗伊·雷蒙德创立了维密,至今,维密已经从8万美元的小门脸发展成为500亿美元销售额的国际超一线内衣品牌。
其从1995年起开始举办的维密秀,从一个内衣时尚秀变成了横跨时尚圈和娱乐界的大IP。“维密天使”以及围绕“维密天使”产生的各种高流量的内容为维密这个品牌增加了不少附加值。
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早在上世纪九十年代,维密就已成为美国最大的内衣销售商。2006年,特尼担任CEO之后,维密走上快车道,此后的九年营收更是增长了70%。
数据显示,2015年成为维密的一个转折点。从2015年年末开始,维密母公司L Brands的股价从2015年的100美元跌到2016年的66美元。维密北美市场2016财年未审计营收暴跌13%。而在此前五年,维密在该市场一直保持着17%左右的增长。
根据最新公布的2017年三季度的财务数据,维密母公司L Brands销售额同比增长1%至26.18亿美元,但维密在第三季度的销售额则下降近3%至15.38亿美元。前三季度,维密总销售额达47.18亿美元,同比下降9.12%。
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至于业绩下滑的原因,L Brands认为是维密取消了泳装和服饰的产品线。终结一些业务线起初是为了集中火力,但实际效果却不如人意,并没有给维密带来起色。
祸不单行,今年上海市出入境检验检疫局集中销毁了一批进口食品和服装,其中就有维密发往中国的一批内裤,原因是甲醛超标。尽管维密做出了回应,但是消费者似乎并不买账,产品质量饱受质疑,品牌形象也随之大打折扣。
与此同时,新一代消费者的观念也发生着转变。
在过去的几十年里,“性感”都被视为主流的女性审美。以展现“维密天使”一样性感、优美身材的维密内衣受到广大女性消费者的热捧。
现在,尤其是在美国,“千禧一代”不再以性感为美,或者说,至少不再认为性感是美的唯一标准。
随着审美风潮的改变,顾客对内衣的品位也在发生变化,女性顾客对于带罩杯及钢圈的文胸变得不再感冒,她们的消费开始转向一种叫bralettes的内衣。(bralettes是带有蕾丝镶边,但是没有钢圈也没有海绵垫的内衣产品,强调健康舒适。)
在美国,维密目前正被卷入一场与American Eagle 旗下Aerie、Urban Outfitters、及瑜伽服品牌Lululemon之间的bralette“战争”。
曾经豪言除了美国哪也不去的维密,如今为了拯救业绩,也不得不食言了。2010年和2012年,维密分别进军加拿大和英国市场。2016年3月,中国大陆首家维多利亚的秘密全品类旗舰店在上海正式开业。