与卫视黄金档绝缘六年的《萌妻食神》,只能成为视频网站“独宠”
文丨荼蘼
自网剧《双世宠妃》成为爆款之后,腾讯今年接连上档穿越题材剧。先是4月23号的美食穿越剧《萌妻食神》,再是4月25号的星座奇幻剧《哦!我的皇帝陛下》。《萌妻食神》在当晚8点上线后不到4小时便破亿,这比去年18小时才破亿的《双世宠妃》表现更加。而25日晚8点首播的《哦!我的皇帝陛下》也在4月26日10点达到了1亿的播放量。
在政策导向之下,六年未出现在卫视黄金档的穿越剧,逐渐成为视频网站的“独宠”——穿越IP剧唯有改编才能登上卫视,而视频网站却接二连三的“原味”上档。游走于灰色地带下的穿越题材剧,还能有恃无恐多久?
收视不断创新高,穿越剧为何如此受欢迎
两部穿越题材剧接连播出都能如此迅速的破亿,与穿越剧本身的特色有莫大关系。其一,神秘性迎合受众的好奇心。在剧情上,现代人穿越到古代社会之后,基本上都会保持现代人的思维、性格和生活习惯。
这一点会引起人们的好奇,现代人是如何在古代生存下来?这种好奇心促使人们去观看。在情节上,穿越者常常并不知道自己已经穿越。比如,以为自己是在电影拍摄现场,这样就会产生一些曲折、离奇的情节,满足了人们娱乐的心理。
不少穿越剧都是现代社会的女主人公穿越到古代社会,她们都带有强烈的现代女权主义思想,要求女性独立、解放个性、不作为男性的依附,同时也勇敢追求真爱。这些思想和古代的女性思想有着很大的区别,这种思想的交锋也是推动电视情节不断迈向高潮的因素之一。
其二,故事情节在戏说和历史之间。虽然穿越剧纯属虚构故事,但是故事中也有着现实世界的影子。如《寻秦记》中,各诸侯国纷争和围绕着项少龙的感情纠纷;《步步惊心》里,阿哥们为了王位的明争暗斗。观众觉得和自己与剧情有“接近性”,这种既不脱离现实又满足了理想的穿越情节,迎合了所有现代人的心理。
而刚播出的《萌妻食神》与《哦!我的皇帝陛下》便完全符合第一点,虽然两部网剧的背景与历史无关,但它们将现代流行的“嘻哈”、“撕名牌”与“营销手段”等元素带进“架空国度”中,诙谐之余也给观众一种彷如自身经历般的亲近感,这与第二点可谓是有着异曲同工之处。
曾经战绩辉煌,如今却6年未登卫视黄金档
“预知未来”是穿越剧最大的卖点,而在现有市场语境下,它反倒成了致命的“阿喀琉斯之踵”。《宫锁心玉》与《步步惊心》在2011年播出后,穿越剧进入了顶峰时期,电视剧圈也开始掀起了一股穿越风。然而不久便出现了不尊重历史、剧情虚构扭曲、误导学生对历史理解等一系列的负面声音。
接着2011年12月1日,广电总局在北京召开2011电视剧拍摄制作备案公示管理工作培训班,就新的管理措施展开讨论,最后提出:“宫斗戏、穿越戏,不准再上黄金档;明年10月之前,不再接受此类剧情的立项申请。”此后,近6年来电视上便几乎没出现过关于穿越的宫斗剧了。唯有2015年2月湖南卫视出品过一部爱情穿越剧《相爱穿梭千年》,并且不在黄金档播放。
而卫视要想留住这群“穿越剧受众”就必须得将“穿越IP”进行改编。好比去年在湖南卫视热播的《楚乔传》便是改编自潇湘冬儿的人气IP穿越小说《11处特工皇妃》;包括刚收官不久的《凤囚凰》亦是如此。为通过电视剧内容审核,编剧也只能煞费苦心的将所有穿越元素都去除,才能顺利播出。
不过如果IP小说被影拍后都逃脱不了被改编的命运,那么就算穿越题材剧被改编的并不比原著差,它都不再是穿越剧,这又怎能留住“穿越剧受众”。在IP网剧盛行的当下,受热捧的人气IP小说何其多,而穿越题材剧如今却只能在网络市场大展身手了。
视频网站“独宠”下的穿越剧,还能有恃无恐多久?
从去年爱奇艺的《寻找前世之旅》与腾讯视频的《双世宠妃》;到今年的《萌妻食神》与《哦!我的皇帝陛下》;还有未播出的《双世宠妃Ⅱ》、破次元壁游戏攻略的《好色千金》、“古穿现”轻科幻浪漫爱情喜剧《亲爱的活祖宗》以及展现民国、古代、现代、未来科技等多个时空场景,涵盖快穿、多时空、反套路、粉丝站队等多方面元素的《炮灰攻略》,似乎穿越题材剧已成为视频网站的独宠。
新战场看似形势大好,但星星之火无法燎原,穿越剧想要回到之前的鼎盛时期恐难已。2017年6月30日网络视听审核通则下达,根据《互联网视听节目服务管理规定》里第八条第四点中明确写到:禁止宣扬灵魂附体、转世轮回、巫术作法等封建迷信思想。网络视听节目中含有所禁内容或情节的,应予以剪截、删除后播出;问题严重的,整个节目不得播出。
已近6年未登卫视黄金档的穿越剧,虽然如今在视频网站混的风生水起,但搜查《萌妻食神》与《哦!我的皇帝陛下》的百科时,题材类型上依旧不敢显示为“穿越类”标签。就连去年成为爆款网剧的《双世宠妃》也是播出结束后才敢添加上去,可见穿越题材剧仍旧没有被解放。
在政策严管之下,看来打着擦边球的视频网站,对穿越题材剧的使用还需谨慎而行之。其次,同类型的题材剧大规模的制作也未必是一件好事,好比当下井喷的现实题材剧般,剧情雷同、缺乏创意的套路同质化更易让观众审美疲劳。