idonews 专栏:熬鸡汤侃情怀,微博蓝v为什么抵不过王思聪

王思聪,中国首富王健林之子,88年生人,UCL哲学系毕业,北京普思投资有限公司董事长,IG电子竞技俱乐部创始人,万达集团董事,新浪微博最后一个正直的段子手。

这两天,“国民老公”王思聪又火了。不是因为绯闻女友,不是因为林更新,不是因为携带武器,不是因为电脑桌。

说“又火了”,其实并不公允。因为只要你随便翻翻他的微博,你就会发现,无论他发了什么,下面总有成千上万的回复。他的一举一动,都会引发数万网友进行互动。

这特么哪里是“又火了”,小王同学简直就是太阳一般的存在。无时无刻不在火,偶尔还能爆发点太阳风暴神马的。

作为一个社会化营销狗,如果自己运营的蓝V活跃度能达到小王同学的十分之一,那简直就是“做梦也会笑出声来”的境界啊。放眼整个新浪微博,能做到这一点的,伸出一只手基本就能数出来了。

为啥你手里的微博就成不了小王呢?

那我们现在就来分析一下小王的微博吧。

首先,我们来看一下小王同学的微博特征。

黄V认证:北京普思投资有限公司董事长。

黄V和蓝V最大的区别,就在于黄V认证的微博代表的是一个真实的人,而企业蓝V所代表的是企业发言人。

在新浪微博的用户经历了微博上各种营销事件和广告洗礼之后,用户对于蓝V的看法已经从“蓝V代表企业”开始向“蓝V就是市场/公关部的一个小编辑”转变。尽管在出现某些涉及品牌的公关事件中,企业蓝V仍能起到官方信息发布出口的作用,但是在绝大多数时间里,公众与企业蓝V的沟通需求要远低于与黄V的沟通需求。

微博用户逐渐意识到,很多时候,即便和官微直接对话也毫无意义。他就是个小编而已。

这也是为什么很多时候,企业领导人的认证黄V活跃度普遍高于其所在企业的蓝V.

既然是和人做沟通,那么我们再来看一下小王同学究竟是个什么样的人。

这个概念如果单纯的解释为“哥有钱”似乎并不完整。因为如果单纯以“有钱”为标准来看,小王同学他爹,隔壁的老王理应比小王更具有影响力和号召力。

好吧,由于隔壁老王并没有开微博,我们就拿阿里巴巴大BOSS马云的微博作为比较。

作为中国“最有钱”的两个人,马云和王健林在财富上可以说不相上下。作为王健林的儿子,小王同学在个人财富总量上和马云应该还是相差着一个数量级。因为即便老王退休,小王上位,也很难保证小王同学能像他爹一样守得住,管得了这么大的财产。

因此,客观上来说,王思聪不是微博上最“有钱”的黄V.

然而王思聪却可以在新浪微博的活跃度上力压马云。被称为“新浪微博最大的意见领袖”毫无争议。“有钱”这个概念的背后,小王同学所独有的一些特征是马云都无法相比的。

他有钱,所以他不需要为自己做广告。

王思聪很少在微博上谈论自己的生意。

与马云不同,小王同学似乎一点也不介意自己扛着“不成器”的名声,堂而皇之地发表着对于各种社会事件的看法。他不聊自己的投资,不聊万达,不聊产业,不写书,不去秀各种高峰论坛和会议。

“首富之子”的名号为他铸造了一面坚固的盾牌,让他可以远离尔虞我诈的商业圈,用一个平常人的状态去面对公众。

他有钱,所以他不用为别人做广告。

小王同学从不在自己的微博上做广告。他不卖面膜,他不卖手机,作为新浪微博上最后一个有良心的段子手,他可以在微博上不说任何违心的话,而他的粉丝也愿意相信他的话没有功利的目的。

他有钱,所以他可以超然于俗世之外,成为一个精神领袖。

小王同学约过炮么?他和哪个小明星传过八卦么?他和他的后宫团哪个妹子睡过么?

因为没有,所以他可以很坦然地看着微博下众粉丝不断地高喊“老公操我”。他也许可以得到任何他想要得到的女人,他为什么要去睡那些小明星小模特呢?他还需要约炮么?

小王同学是个年轻人,他的粉丝自然也是年轻人。

他曾经是某字幕组的成员,他理解和懂得二次元文化和90后的语言习惯。

而正是这个群体,在社会化媒体上的声量是最大的。这个群体不关心政治,不喜欢看神仙打架,他们更愿意展现自我。

小王同学的存在正是他们展现自我的最佳样板。

与那些老气横秋的企业家、公知、教授、学者、政府官员相比,王思聪亲切的语言习惯和一贯搞笑的风格使得他在新浪微博上获得了来自90后群体和二次元群体的天然好感。

他年轻,所以他可以口无遮拦。小王同学毫无顾忌地发表着他对这个社会的看法,尖锐地批判着身边遇到的一切可能出现的丑恶现象。他擅长自黑,然而自黑的背后却传递着正能量。对于年轻一代的中国人来说,这种善恶分明的态度和勇气正是他们在现实生活中很难实现的。

所以他成了“国民老公”,他具备现阶段适婚年龄女青年“理想老公”的全部要素。从某种意义上说,王思聪已经成为了现在中国一代年轻人的精神领袖。而在我看来,王思聪在社会影响力上的成功要远比他爹王健林想要让他实现的商业领域的成功更为重要和珍贵。