吴天明市场 “电影匠人”吴天明遗作《百鸟朝凤》遇冷 爆米花市场下艰难前行的大师情怀
已故"第四代"导演吴天明的最后一部作品《百鸟朝凤》,上周与《美国队长3》同天上映。如今,《美国队长3》占据着市场近50%的排片份额,票房逼近7亿,而《百鸟朝凤》市场占有率仅略高于1%,票房不足200万。爆米花市场下,大师情怀举步维艰,《百鸟朝凤》可能很快就将在院线排片表上彻底消失。
导演吴天明,拍摄过《老井》、《变脸》等经典影片。而拍摄于2013年的《百鸟朝凤》讲述了一个为唢呐技艺消亡而扼腕的故事,延续了吴天明对于电影的真诚以及对于传统文化的追求和缅怀。张艺谋、陈凯歌、田壮壮等"第五代"导演至今视吴天明为"伯乐",《百鸟朝凤》也得到了张艺谋的大力推荐:"可能很多年轻人已经不知道吴天明导演是谁了,他可是大名鼎鼎。其实在几十年以前,是他支持了很多第五代的导演。"
无奈市场是残酷的。并非大红大热的主演,再加上为传统技艺消逝而悲鸣的文艺故事,吴天明在商业市场环境下,孤独地坚守着情怀表达,拍完三年都没能上映的《百鸟朝凤》在一个被市场忘却的角落。看过该片的南京市民冯小姐:"我觉得和推广有关系吧,观众对于影片不是特别了解。还有和影片本身的题材有关系,题材不是那么接近现在都市化,演员不是像以前特别大牌的演员,感觉真的是凭演技、实力。"
票房惨淡,影城排片太少也是一大原因。在南京,不少影院全天只排映了一场到三场《百鸟朝凤》,甚至干脆没有排片。对此,南京某影城负责人解释,不完全是影城不愿意排片,而是排了上座率太低,如果完全按照市场调节,《百鸟朝凤》可能就彻底"影院一日游"了:"影院是比较功利的,文艺片基本上就没有份额。
现在的观众看影片心情多是比较浮躁的。来影院对于他们来讲是一种放松,偏文艺的片子相对来讲,坐不住的感觉。进口大片的商业元素都是比较浓的,完全就是冲着票房来的。"
多位业内人士也建议,在暂时没有艺术院线的情况下,文艺片还是尽量避开商业大片,选择观影淡季上映更好。其次,影片成本再低,也尽量不要"裸发"。一位南京本地电影发行人直言,《百鸟朝凤》几乎没有阵地宣传,很难打动影城多排片,也难以实现口碑发酵:"通过一个商业电影的气质去宣传营销,会有好奇心看到底是什么样的电影。"
