《策划界的符号:北有叶茂中 南有张默闻》
《策划界的符号:北有叶茂中,南有张默闻》
书名《策划照我去战斗》,作者:张默闻,出版社:机械工业出版社,出版时间:10月15日。叶茂中为新书作序:此图为张默闻这厮在签名售书。
《他的故事可以成为策划行业的青年励志故事》
我很欣慰于默闻的成长。
默闻的成长很传奇,传奇到他的故事可以成为策划行业的青年励志故事。仿佛那尖锐的荆棘经历和广告岁月的跌爬滚打在他身上不曾发生过一样,他顽强的超越了苦难,以大家的风度站到了策划的前沿。
我清晰的记得默闻弟在上海艰辛打拼的故事,我始终尊重他身上的一种品质,那就是狼的凶猛,无所谓危险,就是要得到那个热情的果实。正是因为他从不放弃目标,所以他终于成熟的站在了策划的舞台,拿起自己的笔来画自己的未来。正是因为他要在这个没有给他条件的世界里自己成就自己的胜利。
他,十五年跋涉,获得了尊重和掌声,虽然美妙来的晚了些,对于一个孤单的孩子,一个在城市流浪的孩子,已经是很快很快了。我很佩服默闻兄弟,我一直很感动于他的奋斗精神。相信他一定可以做的更好。
喜看默闻的书就要出版,很高兴为默闻作序,为那些尖锐的观点,为那些出色的策划,为那些精彩的评论。难得又有实战高手出书可以让营销人、广告人痛快切磋。
我特别为默闻祝贺,希望默闻弟珍重策划,亦珍重自己。
茂中2008年9月28日于北京
叶茂中营销策划机构¶事长 叶茂中
张默闻与叶茂中这两个策划界的狼终于在北京欢聚,南北分割,相互认同,成就美好传说。“北有叶茂中,南有张默闻”这句策划界的美好传说终于用亲密的方式向大家解释,先看看张默闻这厮镜头下的叶茂中吧。
张默闻评中国广告名人之叶茂中《三论叶茂中》
(狼性叶茂中,张默闻拍摄)
(柔性叶茂中,张默闻拍摄)
一、江湖上传说“北有叶茂中,南有张默闻”的真相
关于江湖上传说“北有叶茂中,南有张默闻”的真相,有很多版本,逼迫我做纠正。
叶茂中已经是中国营销策划的大师级人物,张默闻这厮也已经是美国著名上市公司的副总裁,广告人。两个难以传出绯闻的男人,却在广告策划和营销界有了“分庭抗礼”的故事,在这新闻包抄的年代,我们也没有能幸免。我很喜欢这样的议论,它隐约地揭开了我和老叶之间的15年的兄弟情义。
1994年的上海新闸路,弥漫着上海人小性情生活的气息。我是一家面馆的伙计,记得那个门牌号是1111号,到现在也没有发展到2的境界。老叶是我的客人,偶尔去暴吃一大碗面,当时吃相已经很绅士了,说明基本生活保障已经脱离了老叶贫困线时代。当时我感觉他很有创作气质,和我骨头里的艺术气质非常靠近,我们的话便多了起来。
老叶很会鼓励人,是个天才的演说家,他身上具有一种被贫穷打击的破碎的残忍美,正是这种气势,使他如同他自己描述自己的属性——男人应该对自己狠一点。
我的广告策划是他拉下水的,他说,兄弟,我们一定可以。在那个年代,能去鼓励你的人实在是太稀少了,我是带着对春兰广告一杆六个球的广告梦想走进浩荡和创伤并举的广告战争中的。那时候,他在写书,我在读书,都是关于广告的。
1999年,北京叶茂中公司已经在全国企业界大声唱戏了,张默闻这厮也已经在独立地承担了企业的整体策划,一个在南京,一个在北京,两个历史古都,两个曾经艰苦的兄弟,两个对广告有梦想和热血的男人,两个试图合作却擦肩而过的广告青年,一错过就是15年。
当时老叶在中国北京操作策划了洁莱雅品牌,搞大了企业的牌子,成功了。人有时就是撞鬼,可是我们兄弟却撞见了神,南京市场同品牌的策划落到我的囊中。两个异性兄弟在这样的一种方式下,用品牌开始了兄弟之间的策划故事的演绎。虽然各自讲故事,但是,这种荣耀却是兄弟之间可以各自偷欢的。
张默闻这厮在南京把策划做得风声水起,销量突破6.7倍,让洁莱雅的掌舵人苏剑龙先生欢呼起来,一个区域市场,一夜的翻身仗打出了品牌的全国威风。他神秘地对当时还是我衣食父母的老大说.,张默闻,用在正地方能造福于民。用在坏地方,那是祸国殃民啊。至少,我知道,成功了。
他的一句:“北有叶茂中,南有张默闻”就在当时的欢声笑语里开始了流传。
开始我很排斥这句话,认为太勉强,我是要仰视老叶的,我可不敢无耻地标榜自己。后来说的人多了,我也开始了思索,竟感觉缓慢地接受了,只是有了更深层次的理解,既然是当年的好兄弟,你在北,我在南,你在南,我在北,又当如何呢?既然一定要给它个解释,那我就告诉全世界,南北的中国,有对喜欢广告的好兄弟,一直在用毛泽东的战略做策划,做创意,只是一个是“没有好的创意就去死吧”,一句是“让创意生的伟大,死的荣光”罢了。
好兄弟,没完没了,好兄弟,不见不散。
二、爱死叶茂中,恨死叶茂中
广告江湖也好,策划江湖也好,对叶茂中先生的感情是复杂的,爱者一大片,恨者也是一大片。在浩瀚的中国广告江湖一个人让一个时代去把爱和恨都维系于一身,的确非一般人能为。老叶,这匹生性倔强的野生的狼,昼伏夜出,嚎叫声声,改变了中国营销策划人的“狗头军师”的命运,第一次被真正的称为了家,一个真正意义上的策划大家。
叶已经过了那种算计的时代,也已经不用再看谁的脸色过生活了。从船民时代的耍水的孩子已经走到了一个完全不能真正属于自己的大师时代。很多人很好奇于叶的成功,我觉得我们不用研究他,研究他模仿他,是没有任何作用的,因为他本身就是不可复制的。
叶茂中策划就是他一个人的奥运,我敢断言,老叶如果不再执掌叶茂中策划,这块牌子就会晃晃悠悠掉进黄浦江。他是有天赋的,很多人很努力依然成不了叶茂中。他就该在中国火,就该有他的中国红,就该有那颗星一直在燃烧,星火燎原,温暖中国品牌。这是命,抗拒不了!
爱老叶的人把他当做神,不爱他的人把他当做混。爱他的人是爱他的仗义,爱他的智慧,爱他的经历,爱他的执着,爱他的传奇,爱他的性格,爱他的情商,以及他身上天生具备的嗅觉和艺术气质。恨他的人说他小气,说他嚣张,说他苛刻,说他太虚,说他太江湖,说他是最会给自己传播的人。叶有粉丝也有反对者,我就有点遗憾,奥运会的开幕式交给老叶恐怕不会输给张艺谋。
叶茂中变了,不再是个广告人,或者说是个营销策划人,他已经超越了为赚钱而疯狂的年代,完全是个中国式的思想大师,就看他那些收藏,就知道造诣,人玩到这分数,的确值得放声大笑啊。
我听一广告杂志的主编说,老叶对媒介特别好,绝对够兄弟。这我信,他可不得罪媒介,因为他知道自己怎么成名的,伟大的人最厉害的地方就是让全世界报道他,只说好的不说差的。爱他也好,恨他也好,他已经是一个中国英雄,我希望他一路走好,中国广告现在就看他在扑腾了,他是很难上岸的,毕竟广告和他已经没有办法分开。兄弟,着实看见你出色,喜欢。
三、叶茂中其实不是一头狼
用《广告导报》主编凌平的话说,叶茂中是中国最会包装自己的广告人,真是血常规检查,采的鲜艳而准确。中国大部分的广告人和策划机构开始疯狂包装自己的时候老叶绝对是中国广告人包装之父,这也是大家应该尊敬他而不应该妒忌他的重要原因之一。
我曾经在1998年给老叶邮寄过一张新年贺卡,写了“叶茂中,你一定可以根深叶茂的生长在中国”,大概他没有收到,或者是一笑而沉默。叶是穷人家的孩子,穷到天苍苍,是一个地道的苦孩子。
可是他天生法兰西,具有一般人所不具有的浪漫主义情怀,搞美术、写诗歌、弄摄影、学广告,他的经历很像周星驰,终于在一路辛酸一路呐喊里成为了中国一代广告宗师。有了闻名全国的叶茂中策划机构,一顶帽子上刺绣了一颗星,燃烧着火焰,一看就是毛泽东他老人家忠实的粉丝。
叶茂中一直说自己是狼,我认为这是高抬自己了,他不是狼,他更像一个狐狸,一个值得你为他喝彩的广告狐狸。他天生的浪漫情怀,他天生的艺术气质,他天生的广告天赋,他天生的个人魅力,他天生的好“色”美德,他天生的勤俭节约,他天生的文笔灵犀,到处显示了他狐狸的性格。如果说他是狼,只是他具有狼的某种特性而已,狼是做不出老叶今天的成绩的,如果他是狼,他可能已经被猎杀。
我和老叶欢聚在上海,曾经的兄弟,比我折腾广告早,他对广告有种偏执的喜欢,疯狂的迷信,广告就是他的梦想,繁衍了他未来的辉煌。
我说老叶不是狼,其实老叶很脆弱,关于他的博客被羞辱和漫骂后,伤心得卷起铺盖要关门大吉,弄得喜欢他的广告粉丝哭爹叫妈,我们看见了他的脆弱和单纯,以及他不具有的狼性。但是他就是他,一个广告狐狸,博客没有关门,照常营业,巧妙的把自己小炒了一把,都是广告大腕了,家产过亿了,收藏也已经名满中国了,还为小事伤肝,哪有狼之豪情,只有狐狸感觉了。
有人说“北有叶茂中,南有张默闻”,我,可是很崇拜老叶的,我需要抖疆策马,拼命追赶恐怕才能小心获得此名。
老叶是好兄弟,在中国是个人物,虽然我们很少一起去酒馆,但是总惦记,广告江湖,人心发黑,有个兄弟值得怀念已经很珍贵,老叶一路平安,远处有新的广告迷途羔羊在等你,是狐狸是狼,你说了算。再见。
-----(评论深浅皆兄弟,广告江湖文字来去难免划伤,请务必谅解。
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