萌娃节目再度火热，多元自制却模式固化，“伪亲子”背后危机重重
在所有综艺节目的拍摄对象中，孩子大概已经成为了“听者伤心闻者落泪”的存在，最难控也最难拍。对于目前许多任务、竞技型，特别是有设定台本的真人秀而言，这类拍摄对象并不能理性地完成目标任务，从而加剧了拍摄的难度。
继《爸爸去哪儿》爆红之后，各平台倾巢而出制作亲子、萌娃类节目，并由此创新了体验类真人秀、智力脱口秀等一系列节目，萌娃类节目自巅峰过后进入了缓慢发展期。
《萌仔萌萌宅》《萌宠小大人》收官，差异化目标受众唤醒新节目形式
去年末，以50亿播放量收官的《爸爸去哪儿》第五季延续了“爸爸”系列品牌的高度与热度，随后，芒果TV立马推出了一档《萌仔萌萌宅》试图继续为其自制萌娃节目矩阵添柴加火。
同日，爱奇艺也推出了一档致力于儿童的成长实验类真人秀节目《萌宠小大人》，而这两档节目也于近日相继收官。都带有“萌”字的节目属性一目了然，但乍一看不免有些混淆，同为萌娃类真人秀，两档节目在气质上有何种区别呢？
在围观了整季节目后，或许可以下这样一种概念：如果说注重“生活体验”的《萌仔萌萌宅》是《新婚日记》与《向往的生活》的结合体，那么培养萌娃“社会能力”的《萌宠小大人》就是《奔跑吧》与《爸爸去哪儿》的升级版。
对于萌娃节目来说，明星与萌娃的选择在很大程度上决定了节目的成败，在这一点上《萌宠小大人》算是占据了先机。结束《亲爱的·客栈》后就转而投入萌娃节目中的“贤妻”刘涛稳住了节目的话题度，同时，节目中六岁的小混血泰勒敢说敢做戏剧性的角色增色不少。
而该节目却延续了爱奇艺一贯“奇葩”的创作方式，与其他绑定公益的节目目的不同，引出这档节目背景的内容竟看起来如此中二：主角是一群来自汪星球的萌宠，地点在地球的秘密基地——萌宠学院中，整季节目是颁发任务让六个孩子集齐十二个能量球帮助汪星人重返汪星球。套于成人节目中，玩穿越和cosplay是幽默和情趣，在《极限挑战》里他们还能给你玩出朵花，但在萌娃节目中这样的设定实在让观众感到莫名。
《萌仔萌萌宅》整体而言还是符合芒果系擅长的叙事节奏，从先导片开始就引出了袁弘、张歆艺的爱情故事，“我之前没有觉得他有多好看，我只觉得他很阳光很健康……他确实挺好看的。”张歆艺的一段话似乎可以将两人的回忆鲜活的呈现于观众眼前，而这个孤单家庭增添“新丁”则成了顺理成章的大背景。
将萌萌宅盖在贵州的原生态山中，或是以一日三餐、吃喝拉撒等为主要内容的设计，无不透露着一股“慢综艺”的气息。自“慢综艺”霸屏起，烟火气回归综艺节目、明星“下凡”是最大的看点。在萌萌宅相处的二十天中，两人就将最普通的日常展现于荧屏前，不足之处在于其在综艺感、幽默感上有了缺失，忙于照顾四个孩子的夫妻甚至连化妆的时间都没有，虽说有了真人秀的“真”，但故事的跌宕起伏还无法填补。
萌娃类节目亟需差异化定位，否则变成了“爸爸”的跟风者
或许是为了符合网综个性化的打法，以及迎合目标受众的取向，两档节目从气质上有了截然相反之处：《萌宠小大人》是一环套一环的竞技任务型，《萌仔萌萌宅》则是观察日常慢生活型。这从侧面反映了爱奇艺与芒果TV两个平台对于两档节目的差异化定位，前者或是18岁以下的人群，后者则是30岁左右的人群。
但从实际数据来看，《萌宠小大人》以25-30岁人群占比最高，而10代、20代、30代的观看人数差异并不大，《萌仔萌萌宅》同样也是30代人群占比最高，一骑绝尘达到了50%，或许能由此得出一个简单的结论：即使是以10代、20代为受众组成主体的网综，“萌系”综艺的主力用户群体反而是30代的女性群体。
《萌宠小大人》与《萌仔萌萌宅》用户画像对比
《萌仔萌萌宅》显然准确瞄准了这一精确人群，截至今日，其累计播放量达到11.1亿，成功加入了10亿+的萌娃综艺行列，也是芒果TV继《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》后第三个破10亿播放量的萌娃、亲子类综艺品牌，实属不易。
算上将亲子、萌娃综艺推向台前的真人秀《爸爸去哪儿》第一季，这类节目不过才走过6个年头，然而出现初期的直达高峰，让萌娃红海来得迅速、反面，萌娃的低谷更漫长。
根据《2017年腾讯娱乐白皮书》数据统计，去年卫视周末晚间档季播综艺减少至4档，而网络自制综艺则增加至7档，其中《爸爸去哪儿5》以23亿次、《妈妈是超人2》以15亿次、《放开我北鼻2》以12亿次占据了Top 10的三席，而这也意味着视频平台自制的10亿+亲子类综艺已经出现了三档，其中《爸爸去哪儿5》与《放开我北鼻2》更是拿下了口碑指数的Top 3。
自2016年“限娃令”出台后，卫视平台萌娃综艺逐年减少，如《爸爸去哪儿》的大IP由台转网登上了芒果TV，视频网站也纷纷推出自制萌娃综艺，优酷的《小手牵小狗》、腾讯的《放开我北鼻》、爱奇艺的《了不起的孩子》以及芒果TV的《放学别走》《宝贝的新朋友》等萌娃类节目兴起。
可也救不了整个类型节目的疲态之势。从制作方来看，节目模式及内容的创新难以突破，另外，多个平台持久性地消费整个萌娃乃至亲子的群体，导致观众对此审美疲劳。无论表面形式如何变化、节目类型如何垂直细分，如今的萌娃节目都成了一场伪亲子版的《爸爸去哪儿》，然而实际上，在《爸爸去哪儿》之后再也没有一档大声量的萌娃节目。
“优爱腾芒”积极布局萌娃节目，但极易陷入自嗨状态
据悉，基于年轻用户喜好的准确分析，芒果TV将在今年打造以亲子节目带为主的六大自制黄金节目带，《萌仔萌萌宅》收官后将有《妈妈是超人3》接档，除此之外，《宝贝的新朋友》《爸爸去哪儿》《放学别走》等已然成功的萌娃、亲子系IP或将推出新一季。
优酷在2018年“萌娃爱豆秀新奇”这一矩阵中，将上线《小手牵小狗2》《爸爸去哪儿》《萌师小学堂》三个细分类型的萌娃节目。爱奇艺与腾讯同样也是掌握着大体量萌娃节目在手，如《了不起的孩子》《闪亮的爸爸》与《放开我北鼻》《耐撕爸妈》等。
虽然四大视频平台积极布局萌娃节目，但不得不警惕几个问题。首先，换标不换本是最根本的原因。纵观以上片单可以简单地总结出，萌娃+萌宠+明星是组成节目的基础元素，而在一个特定的环境下完成任务则是基本的模式，去菜场买菜的一个点可以在好几个节目中出现，如若不从根本立意中解决，那么这样产生的节目都只能成为《爸爸去哪儿》的衍生节目。
其次，则是节目的主体被模糊。基于明星高流量对节目造成的事半功倍的效果，平台在选择嘉宾时多是能带起热度的流量明星，但也由此会抢走孩子的主体位置，从《爸爸去哪儿》变成了“偶像去哪儿”。特别是孩子对于节目没有概念，在相处时必须投入更多的时间与心思，而红利当头，能做到这一点的明星并不多。
如同《小手牵小狗》总监制宋秉华所说，萌娃的第一季节目是先导的角色，在第二季的时候则会撕开一个巨大的口子。各个平台在萌娃类综艺内容上的多重创新与观看体验上的改进，或许会带领萌娃节目进入新时代，在这种希冀下，超越《爸爸去哪儿》的后来者总会出现吧！
