上半年比音勒芬业绩稳健增长 却被这一因素困扰！
比音勒芬身陷IPO“举报门”还被库存困扰？
中国服装网8月28日报道：2017年上半年，运动、休闲服饰仍保持增长势头，这得益于人们对健康生活方式的追求。根据相关监测数据，我国户外产业目前已进入调整期末期，预计在2017年秋冬调整期将结束，随着调整期的结束，户外用品将有很大的市场。
业绩稳健增长21.4%符合预期
作为植根岭南的高尔夫服饰第一股比音勒芬(股票代码：002832)于8月21日发布2017年中报，不仅实现4.95亿元的营收，更录得8395.89万元净利润，营收同比增长21.03%，净利润同比增长21.39%，比音勒芬在2017年上半年业绩稳健增长21.4%，业绩符合预期。
对于业绩增长，比音勒芬表示主要驱动因素在于：
1、国家政策以及行业协会的支持为其发展创造良好的发展环境;
2、伴随国内消费者的消费升级，人们开始追求高品质、高品位的着装体验，产品定位正好迎合市场趋势;
3、加大高科技产品的研发力度，引进高端设计人才，不断创新，使产品在面料开发、色彩运用、工艺制作、版型设计方面均有较大突破，得到广大消费者认可;
4、与国际知名面料供应商保持稳定良好的合作关系，并进一步深化合作，共同开展面料开发，融入高科技元素，为实现产品的功能性提供技术支持;
5、加强了团队建设，引入能上能下的人才竞争机制和人才推荐的奖励机制，优化内部工作流程，重新梳理薪酬体系，提升了团队凝聚力，为业绩增长提供人才保障。
值得一提的是，比音勒芬也在8月21日发布了2017年前三季度业绩预告，预计2017年1至9月净利润为1.10亿元至1.30亿元，上年同期为1.05亿元，同比增长将在4.55%至23.56%。比音勒芬表示，做出上述预测，是基于以下原因：不断加强产品研发力度和营销渠道建设，产品市场认可度提升，销售收入稳定增长。
比音勒芬2017年上半年业绩表现可观是其2016年较好收益的延续：2016 年度比音勒芬总体经营状况较好，营业总收入较上年同期增长 11.73%;利润总额较上年同期增长6.67%。
直营店与加盟店比例约为1：1.11
2017年上半年，比音勒芬经营模式未发生重大变化，采用轻资产的品牌经营模式，即致力于附加值较高的业务链上游的设计、研发和业务链下游的品牌运营和销售渠道建设，产品生产业务外包给生产商，采取直营和特许加盟相结合的销售模式。
坚持高端品牌的服饰定位，在选址上选择高端零售渠道：在一、二线城市的核心商圈、机场、知名高尔夫球会会所，主要开设直营店;在其它城市的高档商圈，主要通过加盟店的方式建立销售终端。
截至2017年6月30日，比音丽芬营销网络覆盖全国31个省、自治区及直辖市，终端门店数量603家，其中直营店286家，加盟店317家。截止目前，比音丽芬的直营店与加盟店的比例约为1：1.11。
率先提出“生活高尔夫”理念
不管是个人还是企业还是品牌，能在市场站稳脚跟并表现出色总有原因。
据中国服装网了解，比音勒芬主要从事自有品牌比音勒芬高尔夫服饰的研发设计、品牌推广、营销网络建设及供应链管理，目标群体为高尔夫爱好者以及认同高尔夫文化、着装倾向于高尔夫风格的中产收入以上消费人群，主要产品为自主品牌比音勒芬高尔夫服饰。
据了解，比音勒芬是首个在国内率先提出“生活高尔夫”理念的户外运动品牌，专注于向市场传播高尔夫的“绅士、和谐、挑战”的文化内涵，推广高尔夫“健康慢生活”的生活方式，通过差异化定位，在品牌、产品、风格、文化等方面和其它服饰品牌区别开来。
比音勒芬将“优质的面料、亮丽的色彩、新颖的款式、精细的做工”作为产品定位，努力为消费者提供高品质的产品，与意大利、韩国和日本等国的知名面料供应商保持稳定的合作关系，也是其2017年上半年业绩稳健增长的重要原因之一。
伴随国内消费者需求提升，“高品质、高品位”的着装体验成为市场趋势，为了拥有持续的盈利能力，比音勒芬表示将持续加大研发力度，在面料开发、色彩运用、工艺制作、版型设计方面不断提升。
度假旅游系列或成业绩增长新引擎
据相关数据预测，2017年旅游人群高达48.4亿人次，平均每一个中国人一年出游3.7次，这意味着旅游市场蕴含着巨大的商机。当传统休闲运动服饰增长乏力时，服装行业深度细分时代就开始来临。业内人士预测，轻奢旅行服饰或将成为中国服装业新蓝海。
为深化细分品类满足多元消费需求，比音勒芬抢占市场先机，8月1日，比音勒芬“缤芬旅型”度假旅游系列新品发全球首发，目标百亿旅游度假消费市场。
据了解，这是基于“高端化+细分化”战略布局推出的度假旅游系列新品。该系列是比音勒芬自高尔夫系列、生活系列、时尚系列之后推出的第四大系列，产品定位于追求高品质旅行生活的高端消费人群，情侣装、亲子装可以全面满足功能性、拍照效果、家庭装、时尚度等四大用户核心需求，比音勒芬立志成为国内外首家以度假旅游为主题的第一联想服饰品牌。同时，度假旅游系列产品将布局全国高端商业中心，依托其原有渠道优势独立开店。
推出度假旅游系列，既是比音勒芬基于“高端化+细分化”的战略布局，同时也是“比音勒芬模式” 的又一创新之举，或将成其业绩增长新引擎。
身陷IPO“举报门”还被库存困扰
值得注意的是，截止2017年6月30日，比音勒芬存货净额达23,017.29万元，占资产总额的14.52%，存货余额略大。虽然存货周转率高于品牌定位类似的同行业上市公司，但大额库存仍是比音勒芬的头痛问题。除开库存问题，在去年，比音勒芬身陷IPO“举报门”，关店144家仍募资。比音勒芬在2017年下半年能否提升库存周转率录得更漂亮的业绩，仍然免不了市场考验。（作者：钟朦）
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