周晨营销 青岛品牌营销 青岛新思路品牌营销公司周晨:深度理解品牌和营销!
主持人:看您的经历,您之前做设计,现在做品牌,那在您看来,成功的品牌应该是什么样子的呢?
对定位正确客观的理解应该是定位,实质就是战略,是企业的顶层设计。企业和品牌应该先有差异化的战略定位,然后围绕战略定位,构筑环环相扣、无可复制的配称系统,最终形成战略。定位的成功一定是系统的成功。
所以说,进入现在个行业我不算机缘巧合,我们算是科班毕业的。很多品牌营销人没有什么美学修养,不管品牌方案怎么样,最终呈现出来的东西很土,其实这和专业背景很有关系!大学美术专业也是我后来做品牌很重要的一块基石。
品牌其实是很小的一部份,无论是品牌还是企业都有个生命周期,上升期—高峰期—平稳期—低潮期。要从低潮中起来更多的是靠商业模式的重构。商业模式就是价值创造模式,企业的成功最终是价值模式的成功,必须要有一套属于自己的价值创造模式。
很多企业家认为,只要找到了独特的品牌定位就能青云直上,殊不知,如果没有围绕定位展开一系列与运营配称的支撑,定位只能是一个虚弱的传播概念。
我们都说企业的快速增长和持续盈利是需要资源,关于企业的资源大家都说不够,我觉得呢,资源是永远不够的,再大的企业都会说现有的资源不够,其实企业真正缺的不是资源,而是按照什么样的结构和系统来配置资源,缺的是资源配置系统,这其实就是创新商业模式的欠缺。
周晨:一个成功的品牌是在人性下能被放大的。品牌是两种对立人性的集合,物质与情感。物质是欲望,情感是感恩。物质是索取,情感是给予。物质与情感,人性的两面。
大多数人的理解很浅,只是把定位当成广告创意的一部分,战略当成战术,所以就简单的理解定位就是寻找差异化,然后心智植入。这种现象很多很普遍,大家尤其要注意。
企业和人一样,不同的阶段,有不同的发展需求,如果肤浅的理解定位,有些时候定位会把做规模优势的企业束缚住,让原本可以奔跑的企业匍匐前进。
周晨:从学校的象牙塔出来后,我曾任职于国际4A广告公司,在那里我的设计水平、审美能力、得到了实质性的提高,同时我也意识到,在学校里学到的技术与知识,真正运用到社会实践中是不一样的,纯技术与纯审美,解决不了实际问题。也是从那个时候开始,我开始探索从“做企业”到“做品牌”转型的解决方案,开始走上品牌之路。
虽然定位是很经典,但是天下没有绝对的真理,对于定位也不能把它神话。
主持人:周总,您是美术学院毕业的,当时是怎样的机缘巧合让您选择了现在的这条品牌之路?
问:营销策划公司分享:外卖O2O该向美国...
主持人:您刚才说了你对品牌的理解,那么有好的定位就可以塑造一个好品牌吗?
周晨:现在品牌都在谈定位,定位我学习实践已经10几年了,几本经典的定位教科书已经翻了记不清多少次了,每次看的感觉都不一样,都有新的领会。
青岛新思路品牌营销公司总经理周晨,品牌破局营销体系开创者,《困境与破局—传统营销如何转型互联网 》书籍的作者,美术专业出身现在是国内著名品牌战略专家新思路。
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他说做品牌的时候,眼界与格局更加重要。
这个世界是辩证统一的,有美就有丑、有白就有黑,完全对立的两极端总是和谐地存在于一个循环之中。越成功的品牌越是操纵两种人性,对这两种人性做一个完美诠释。品牌是人性之道,成就品牌最终是人道!
