《王牌3》重新定义贺岁生态，携手《捉妖记2》“捉”住IP运作新玩法
大年初一，《捉妖记2》全球首映之际，《王牌对王牌3》第三期请来电影主创，两大IP同台联手，精彩纷呈，“门当户对”。此前，浙江卫视“捉妖记2”主题小年夜晚会，更是为两大“王牌”IP间的合作进行了预热。浙江卫视的这一套以完美时间点为契机的“组合拳”，不管是在IP运作，还是电影宣传、晚会新意上，都开辟了全新的模式。
在《王牌对王牌3》的第三期节目里，《捉妖记2》的剧组成员来到了现场。在2015年，《捉妖记1》自上映后，打破并创造了200多项票房纪录，以24.38亿的票房和六千多万的观影人次，打破了中国内地影史票房纪录以及观影人次纪录。“捉妖记”也就此成为了“现象级”的“电影IP”，片中的胡巴更是成了家喻户晓的形象。2018年央视春晚的舞台上，胡巴也以自身亲和的形象获得了难得的出镜机会。正月初一上映的《捉妖记2》，首日票房5.54亿，创造中国影史单日、首日票房纪录及人次纪录，也创造了中国影史最快破5亿票房纪录，同时，跻身全球单市场单日票房TOP5。
而在综艺领域，《王牌对王牌》同样以优秀的原创内容，多样化的节目形式，跻身原创国产综艺的第一梯队。第三季的《王牌对王牌》更是开创“惪系”综艺模式，突出星素结合的嘉宾阵容，彰显打破代际壁垒的合家欢气氛，在各方面都进行了升级。可以说，“王牌对王牌”是浙江卫视的一块金字招牌，一个知名“综艺IP”。
两大IP的此番合作，尽显强强联合的1+1>2效果。《捉妖记2》的剧组成员与《王牌对王牌3》的节目班底，分别组成了“天师队”和“萌妖队”，为观众提供了无限的乐趣与感动。在节目中，胡巴等电影形象出现在各个环节里，比如来自两个IP的成员为了“营救”胡巴，在游戏里争先恐后，玩得不亦乐乎；《捉妖记2》元素更是贯穿全场，在猜词环节，“萝卜妖”、“十钱天师”等电影中的元素都出现在了题目里。此外，胡巴更是首次在节目上开口说了“人话”，憨态可掬的样子，萌翻无数观众。总之，节目为电影起到了很好的宣传效果，而电影也强化了节目的“合家欢”氛围。
老话说“隔行如隔山”，综艺和电影IP间的合作，自然也不能随便“拉郎配”，而是得有的放矢地“融合”。只有像《王牌3》这样爆笑的喜剧节目，与《捉妖记2》这般适合举家观看的贺岁片，二者拥有相同的调性，才能展现IP间“王牌对王牌”的盛况。
如果说《王牌对王牌3》与《捉妖记2》的联手，树立了IP合作的范本；那浙江卫视的小年夜晚会——“2018中国蓝燃情贺岁夜暨《捉妖记2》全球首映礼”则开辟了卫视晚会，乃至电视晚会的全新模式。
这次的小年夜晚会再次显现了浙江卫视的平台优势，旗下各大综艺节目的王牌阵容悉数集结。通过《王牌对王牌》等节目积累的丰富资源和经验，为晚会的嘉宾阵容与节目形式提供了充实的储备。各类节目应有尽有，各路明星星光熠熠，为观众带来了一场新春视觉盛宴。而在此基础上，《捉妖记2》的引入，更可谓独具匠心。
现如今，各大卫视的春晚竞争愈加激烈，但内容也大同小异，很难让人眼前一亮。在这种情况下，浙江卫视的此次小年夜春晚，大胆提出“领跑新春”的概念，将主题定为“捉住梦想捉住爱，燃情贺岁过大年”，并以《捉妖记2》这个电影IP为切入点，将“新春晚会”与“电影首映礼”融为一体。二者相辅相成，又毫不违和，可谓名副其实的双赢。
在这个所有领域都需要不断创新的时代，光有高大上的概念，没有接地气的举动，根本无法用创新触动观众。在这一点上，《王牌对王牌3》与《捉妖记2》的合作，很好地体现了如何将创意落到实处。
在《王牌对王牌3》的第三期节目里，其与《捉妖记2》的IP合作，具体呈现出一种“三维”的状态。所谓“三维”，则是物、人与内容三个维度的展现。
在第三期节目里，不论是布景板，还是各个环节的道具，都可以看到电影海报与胡巴等人物形象的展示，让观众无时无刻都能感知电影的存在；而在嘉宾方面，第三期节目请到了包括井柏然、柳岩、吴莫愁等多位《捉妖记2》主演。他们在节目中，既全身心投入到《王牌对王牌3》的节目模式中，也同时对电影进行着宣传；而在内容上，本期节目不仅设置了“胡巴学堂”、“营救胡巴”、“密语捉妖”等多个“捉妖记2主题”游戏环节，也让贾玲与大碗娱乐团队共演了《捉妖记》的番外小品。在达到节目娱乐效果的同时，也起到了电影宣传作用。
同样“三维”的内容结合，也体现在浙江卫视的小年夜晚会上。晚会上，1:1大小的胡巴人偶，与主持人华少进行互动，更有“捉妖记2”主题的翻糖蛋糕，为新春带来甜意；嘉宾方面，井柏然与白百何合唱了《新年快乐》，柳岩与吴莫愁也都在晚会上献声；内容上，沙溢、胡可一家四口合唱了《捉妖记2》的推广曲《胡巴胡巴》。在蔡依林演唱时，伴舞的正是胡巴与笨笨。而在华少与胡巴的互动中，更是以胡巴想念井柏然、白百何为切入，点出了过年回家思念父母的情怀。
《王牌对王牌3》与浙江卫视小年夜晚会，都在与《捉妖记2》的内容整合上下足了功夫。最终呈现出的整合效果，不是单一碎片，而是多样完整。在无形之中，“综艺+电影”的IP合作模式，“晚会+电影”的全新融合道路，都展现在我们面前。一个以“融合”为概念的创新模式正在冉冉升起，并将为IP运作提供新的方向。
