支付宝变身支付鸨 阿里企图涉足社交软件
日前,娱乐圈纪委王思聪在微博直接嘲讽支付宝已经成了支付鸨,O2O卖淫还是蛮吊的。王思聪这句话,所谓何来?原来,支付宝发布了一个叫做“圈子”的新功能,但是这个功能却变味了。
根据支付宝的官方说法,“圈子”是支付宝和合作伙伴一起在社群上启动的一次尝试。主要分为公开型和封闭型两大类:前者在在支付宝里搜索就能进入,后者是必须要收到邀请的才可以。目前上线的圈子主要有健身,游戏,理财,母婴,宠物,数码等类型,未来还会逐渐扩大品类。
之前的生活圈,以及最近的“到位”,都让很多人感受到了支付宝的社交心不死,这不,今天,很多人打开支付宝,受到了来自不同圈子的邀请,据说这是生活圈的全新版本,而且还在小范围公测当中,能够看到受邀体验的用户,算是支付宝“精挑细选”的结果。
从网上热议的话题来看,尤其是微博等平台的讨论显示很多人收到了消息推送,像什么“校园日记”、“白领日记”、“生活在海外”、“北京女人”、“上海女人”等各种各样的圈子,而且几乎都是围绕女性的圈子。
目前最为火爆的圈子有两个,一个叫做“白领日记”,一个叫做“校园日记”,这两个圈子之所以这么热门,很大程度上源于圈子的特殊限制,只允许女性发帖。支付宝刷屏背后,似乎不是奔着打败微信去的,而是冲着当初那个号称为“约X神器”的陌陌去的,因为不管是“白领日记”还是“校园日记”,满满都是大尺度的照片,以及满满的隐晦暗示词语,这和当初陌陌刚上线时的推广营销套路如出一辙。
从营销的角度来讲,满屏大尺度照片背后不是微商就是机器人,这是很多社交产品走过的套路,毕竟这是吸引异性之间打开话题的最好方式,虽然支付宝在很多人眼中只是一个电子钱包,但支付宝既然选择了将社交进行到底,那任何社交产品中所积累的成功经验,都很难避免不被用到,正所谓行业经验这种东西,在什么时候都是屡试不爽。
从早期来往再到生活圈,再到现在“升级版”的生活圈,无一不是赤裸裸的社交梦,也许支付宝内部已经将生活圈上身到战略层面,所以现在有种奋力一搏的感觉,都说基于异性短时社交的产品,存活的时间不会太长,但支付宝依旧还是选择了这条路,也许是看中了所谓淘宝在女性生活中扮演的重要角色,想借助淘宝以及支付宝早期积累的数据,给用户一个更为贴切的生活交流圈子。
但现在看来,“白领日记”和“校园日记”中满屏的暴露图片,更像是冲着荷尔蒙去的,这和所谓的社交之间,完全是两条截然不同的路,就像微信与陌陌,微信选择了熟人社交,陌陌选择了陌生人社交。
可是到了支付宝,一会儿定位是熟人社交,一会儿定位是陌生人社交,这完全不像是一款社交软件,更像是一个为了引起大家关注,刷屏的功能而已。就像很多人说的,一夜之间,支付宝成了“支付鸨”,安全而且支付便捷,最重要的是还有信用做担保。