央视的广告有多值钱你知道吗 一天疯狂吸金67亿

2018-02-12
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文章简介：要烧多少钱才能在央视打广告呢?11 月 8 日,央视举行了 2017 年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式.央视通过 " 国家品牌计划 " 和 " 超级 IP 资源招标 " 共吸金约 67 亿.这一数字也超越了去年部分黄金资源的招标总额 48 亿.今年央视广告销售方式也发生根本性变化,来看详细报道.今年的招商季鲜有频道对黄金资源进行公开招标,去年动辄 4.5 亿的冠名神话也没再上演," 标王 " 企业和节目到底花落谁家,都无从证实.据称,今年

要烧多少钱才能在央视打广告呢?11 月 8 日，央视举行了 2017 年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式。央视通过 " 国家品牌计划 " 和 " 超级 IP 资源招标 " 共吸金约 67 亿。这一数字也超越了去年部分黄金资源的招标总额 48 亿。今年央视广告销售方式也发生根本性变化，来看详细报道。

今年的招商季鲜有频道对黄金资源进行公开招标，去年动辄 4、5 亿的冠名神话也没再上演，" 标王 " 企业和节目到底花落谁家，都无从证实。据称，今年仍然采用招标形式的卫星频道，只剩央视和湖南卫视两家。

今年，央视的招标方式也和以往有了较大不同。2017 年央视打出 " 广告招标季 " 概念，招标季由 " 签约认购 "、" 国家品牌计划签约仪式 " 及 " 超级 IP 资源招标 " 三部分构成。随着今天招标会的举办，整个招标季也画上了句号。

国家品牌计划

" 国家品牌计划 " 是今年央视全新发布的招标计划，于 9 月 20 日正式发布，这一计划选择 " 一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化 交流的国家级品牌 "，央视与企业一同培育、塑造其 " 国家品牌 "。这也从理念、模式、产品、规则等各方面都实现了对以往招标模式的突破，可以说是一次颠覆性 创新。

" 国家品牌计划 " 的招标，也成为今年招标贡献最大的一个部分。最终，" 国家品牌计划 TOP 合作伙伴 " 有 10 家企业中标，中标价总计达 41.748 亿。其中，排位第一的某药业品牌中标价为 5.038 亿。

签约认购

签约认购的资源包括《星光大道》《黄金档剧场》《等着我》《朝闻天下》《新闻 30 分》等，根据央视广告经营管理中心发布的消息，" 多项资源短时间内售罄，签约认购额度保持稳中有升 "。

超级 IP 资源招标

超级 IP 资源招标 也于8日下午结束，"2017 年中央电视台春节贺岁套装广告 " 等黄金资源由五家广告商拍得。其中，某手机品牌以 4457 万一举拿下 30 秒时长的第五位置，某支付平台也以 2688 万中标第八位置。

今年的竞标规则是：签约认购和 国家品牌计划两个项目分别以全年投标总价进行暗标入围，按总价由高到低排序入围相应数额的企业，而后在今天的招标会上进行明标竞投，争夺全年六个时间单元前三个播出位置的选择权。

广告销售方式变化

一是核心资源采取全年打通、长单销售，取消临时性和散单购买，保护入选企业的权益;

二是国民经济中各行各业的优质企业将汇聚于 CCTV-1，最黄金的时间服务于最优质的客户，席位价值因稀缺而升值;

三是广告经营管理中心定位更加清晰，从单一的广告销售升级为全方位的品牌传播服务。

今天的招标会上，央视通过 " 国家品牌计划 " 和 " 超级 IP 资源招标 " 共吸金约 67 亿。据悉，" 总成绩超越去年。" 去年的央视招标大会上，部分黄金资源招标总额为 48 亿。从数值上看，今年的确收获更为丰盛。