文化综艺成为爆款还需“控油”和新意

随着《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》的走红，明星竞技综艺节目热潮的消退，一大波文化类综艺节目开始登陆2017年下半年的荧屏口岸。而节目的内容和形式也是五花八门，逐渐类型化，“诗词”“汉字”“成语”相关的知识竞技类节目如《诗书中华》《汉字风云会》依旧备受热捧；走温情路线的《见字如面》《阅读·阅美》不停用“朗读”加“说出你的故事”包裹的催泪弹对荧屏外的观众发射；走心探访匠人匠心的“慢综艺”《非凡匠心》收获了不少文艺拥趸。很多观众期待也许下一个“爆款”会出自其中，但文化节目的春天并不意味着就要到了，去同质化、新颖有趣才能吸引更多人的目光。

知识益智比拼：《诗书中华》《汉字风云会》

沈晚点评：刺激有趣但易同质化

《中国诗词大会》《中国汉字听写大会》的备受观众热捧让“诗词”“成语”“汉字”等内容成为文化综艺节目的首选，答题、竞技等特点成为吸引观众的重要元素。以浙江卫视《汉字风云会》为例，看似很正经的听写汉字节目，导演组设计得比较“鸡贼”，“哈密瓜”还是“哈蜜瓜”等日常易错词汇令台上鬼马的小学生和观众踩雷不断，妙趣横生。这样“撞型”比较严重的文化类节目需要多角度开发，才能吸引观众，而东方卫视《诗书中华》虽然引入了“家庭”概念，但重复的答题闯关形式和毫无爆点的节目设置很难持续留住观众。

朗读感人故事：《阅读·阅美》《见字如面》

沈晚点评：感动与煽情之间找到平衡

有文、有人、有故事，是当下文化类节目追求的另一种形式，用美文、故事等元素直击观众内心，江苏卫视文化情感节目《阅读·阅美》每期节目设计一个主题，围绕主题选择催人泪下的故事，今晚节目中就围绕“生死”这一主题讲述了“人狗情”、“母子情”、“夫妻情”，邀请郦波担任倾听嘉宾，陪着观众一起感受生命的力量。虽然这是个全新的节目，但是它与《见字如面》《朗读者》有着异曲同工之处，感人的励志故事的确被观众买账，但为了“煽情”而煽情，强行灌鸡汤的做法还是会“掉粉”，做好这类节目需要在感动和煽情之间寻求最佳的平衡点才是王道。

匠人纪实展示：《喝彩中华》《非凡匠心》

沈晚点评：精致细腻的镜头引发共鸣

《我在故宫修文物》的爆红引发了匠人纪实类视频制作的热潮，而北京卫视《非凡匠心》则靠精良的制作和细腻的情感圈粉无数，在浮躁和快节奏的当下，“一辈子只做一件事”的“慢综艺”舒缓了观众的神经，观众跟随镜头走访了民间艺术家们，走进神奇的、瑰丽的传统艺术的世界。不过，为了吸睛这类走心的节目往往离不开明星大腕的加持，王刚、张国立等文艺型明星的解读和点评给节目增色不少。但也有观众指出，习惯表演的这些演员们会有“油腻”感，“有时表演痕迹有点重，节目节奏会变得凌乱和浮躁，会影响节目主题表现力。”东方卫视的《喝彩中华》以戏曲表演、点评为落脚点，展示传统文化的魅力值得推荐，不过节目制作相对传统，很难成为文化类节目中的爆款。

创新文化角度：聚焦现代文化被看好

今年，文化类节目如雨后春笋般层出不穷，正如《见字如面》的总导演关正文表示跟风者、重复者存在很多。一谈到文化，就是历史、古代诗词等等，这些文化节目出众的很多，不过存在同质化的倾向。相对于着眼过去，聚焦现代文化也不失为一种创新的思路。例如高晓松以《晓说》聚拢了一批年轻粉丝，幽默风趣的将历史故事娓娓道来也是一种潜移默化灌输知识的方式。虽然是引进节目，展现世界文化碰撞的《世界青年说》一改刻板回答问题的方式，将年轻人的疑惑和求知通过外国小哥哥插科打诨解答出来，这样将文化普及、社会意义，同时没放弃娱乐性三者巧妙融合在一起，给出了打开文化类综艺的正确方式。沈阳晚报、沈报融媒记者张宁