《商业周刊》：微软骑虎难下 雅虎逼上梁山

    北京时间5月20日《商业周刊》文章指出，微软与雅虎展开了最新谈判，这说明微软确实没有制定其他计划与谷歌争夺搜索市场，而雅虎则是被卡尔伊坎逼上了梁山。

当微软在5月3日宣布撤回475亿美元收购雅虎的要约之后，微软高管称公司将独自前进。显然，微软走得并不太远。

微软在5月18日宣布，它正在同雅虎就另一项非收购性交易进行谈判，这充分说明微软已经不顾一切要同谷歌争夺网络搜索市场。 Collins Stewart的分析师Sandeep Aggarwal称：“微软确实没有后备计划，特别是在如何争夺搜索市场方面没有后备计划。”而市场传言称雅虎也许很快就会同谷歌达成一项与网络搜索有关的交易，这给微软造成了更大的压力。

微软与雅虎之间的谈判内容可能涉及到双方将把搜索业务合并在一起。据悉，微软高管在 4月份前往加利福尼亚同雅虎进行收购谈判时，雅虎表现出只愿在有限范围内合作，主要就是将双方公司的搜索业务合并在一起。微软当时更倾向于将雅虎直接收购，因此谈判未能取得成果。但是亿万富翁投资者卡尔伊坎以代理权争夺战相威胁，迫使微软和雅虎重新回到了谈判桌前。卡尔伊坎已经提名十位董事候选人，他希望微软能够全盘收购雅虎。

目前还不清楚微软和雅虎将以何种方式将它们的业务整合在一起。两家公司联手对双方都有利，它们将获得所需的规模，为潜在广告客户提供更多的搜索市场。虽然如此，它们合并后的搜索业务仍无法同谷歌的业务抗衡。据业内研究公司Neilsen Online称，4月份谷歌在美国市场的搜索量市场份额为62%，雅虎和微软的市场份额分别为17.5%和9.7%.而且，谷歌的增长速度比微软更快一些，而雅虎则在走下坡路。

据媒体报道称，微软仍有可能会收购雅虎的搜索业务。但是波士顿风投公司Spark Capital的总合伙人Todd Dagres表示，如果没有了搜索广告业务，雅虎就没什么吸引力了。

业内观察员们认为还有一个可能的方案，即微软收购社群网Facebook，然后将雅虎的搜索业务与它整合在一起。 然而，Facebook至今仍未确定营利策略，微软可能对此也没有什么好方法。而且，Facebook的创始人Mark Zuckerberg很可能不会同意公司被微软收购，因为他对公司保持独立运营的态度也非常坚决。

不管有没有Facebook，微软都可以将雅虎在网络搜索上的经验推广到其他搜索领域，比如桌面搜索、企业搜索和社群网搜索等。Forrester Research的分析师Charlene Li称：“微软想进入那片市场。”

微软内部已经非常迫切想进入那些市场。公司平台服务分公司总裁Kevin Johnson在致员工的电子邮件中直截了当地点明了公司网络业务的现状。Johnson说：“事实上，我们在这部分业务上还没有实现我们所希望的目标，我们在这个阶段停留的时间比我们预期的要长。”

Johnson不仅提到了微软在搜索业务上的不足，他还指出了这部分业务的其他有待改进之处。Johnson说：“目前，我们的品牌比较零乱，我们必须弄清楚以及调整我们的网络品牌。” 微软的网络业务包括MSN和Live两个品牌，因此用户们常常被弄得晕头转向。

从股价走势上来看，投资者们越来越相信雅虎最终肯定会与微软达成某种交易。在微软首次公开收购要约之前，雅虎的股价为每股19.18美元。 5月5日，也就是微软撤回收购要约之后的第一个交易日，雅虎股价下跌到每股24.37美元。到5月19日的时候，雅虎股价已经重新回到每股27.68美元。某位因公司政策要求不能透露姓名的投资者称，相信微软与雅虎最终将达成交易的投资者所持有的雅虎股票比例已经从两周前的25%增长到40%.这主要是因为卡尔伊坎的介入，此外，保尔森对冲基金最近也宣布它已经购买了5千万股雅虎股票并将对伊坎提供支持。

微软将于5月20日在公司总部召开大广告客户会议，微软对雅虎的需求将是此次大会的重点议题，公司董事长比尔盖茨和其他业内名流也将在大会上发言。如果没有雅虎，微软将制定独自与谷歌竞争的计划。预计微软将在大会上介绍其新技术 Engagement Mapping，据说可以增加微软显示广告的价值。微软在显示广告业务上领先于谷歌。它还将展示一种新的搜索技术，帮助用户根据具体任务组织查询。

但是那并不象一项可以很快打败谷歌的战略。微软想在大会召开之前先确定与雅虎的交易。 但是显然它已经没有时间来实现那个愿望了。