蔡明发飙 博洛尼蔡明拍的大片终于发布了 比你们期待的尺度更大

2017 年 1 月 16 日,博洛尼举办 " 博洛尼主义 2017 年品牌发布会 " 在北京 751D · PARK 东区故事召开,亿欧受邀参加。博洛尼继去年 " 公马和裸女 " 之后,又推出了一部略微有些挑战人性的 " 大片 "。

发布会开始,蔡明回忆,1999 年第一次去到德国科隆家具展,看到展览会,整个世界的家居潮流趋势美不胜收,发现这就是一生的事业。随后雇佣了一个家居行业顾问(德国人)当司机,开车到意大利,用 23 天时间把意大利家居企业看了一遍,满载各种资料回到国内,也因为这次参展,打开了与意大利美学家居的不解之缘,潘多拉魔盒就此打开。

2005 年,博洛尼全球首创了整体家居体验馆," 体验 " 这两个词都是编了半天,因为 2005 年没有 " 体验 " 这个词,也是全屋定制的起始年,2005 年博洛尼做了全屋定制(7 间宅),同时,生活方式这个词也来源于 2005 年。

蔡明把家居行业发展分为五个时代:

第一代,单品时代,比如椅子、沙发这类单品;第二代,发现顾客有需求,就把单品组合在一起了,也没什么章法和思路,称作乱组型全屋时代;第三代,进入风格型全屋时代,比如美式、欧式等;第四代,功能型全屋定制,比如收纳,一个家是时间、空间、人间,时间就是动线,空间是收纳,人间最终是人,人是要幸福的,怎么能过得幸福,所以,收纳绝不仅仅是家的唯一诉求;第五代,博洛尼创造了基于六种人性的全屋定制,开始了解顾客是谁,发掘内心深处喜欢什么,并且帮助用户找到他所需要的东西。

基于人性挖掘用户需求并满足需求是博洛尼第五代产品逻辑。

此次,博洛尼一年一度的大片以 " 裸 " 为主要表现形式,详解这六类人性的生活方式:

第一种:高冷范(白天坚强,夜晚脆弱)

特点:只站在潮流制高点,知性、干练、矜持、有国际视野,不屑于用性冷淡的外表扮酷,只会在夜深人静的时候抚摸内心深处柔软的部位。他们的空间基调既是时尚前沿的高级灰,又有自然、本源的生活色彩。

第二种:女性主张(白天脆弱,夜晚坚强)

特点:价值观不确定的时代,弱势的文化占上风。当下的社会阶层迅速形成,不管是男人还是女人,内心彷徨不安,表现出来的是资产阶级小女子的多愁善感。

这种心里需求在家居空间中表现为花卉、图案、双跳色、蕾丝、毛毛、珠珠和亮片。这种起源于 20 年代的 art deco 风格,当下就是叫女性主张占上风。

第三种:自然风(大道至简,宁静我心)

特点:不管是丰饶的物质生活,还是平淡的日子,他们在审美上特立独行,不轻易妥协,追求简单质朴、环保主义、克制而低调。他们的空间表现为木本色加白,环境素雅、摒弃鲜艳。

第四种:温暖雅致(外表中庸,内心不凡)

特点:面对外部的压力,他们需要宁静的港湾,温暖、温馨、温情,不要那些光怪陆离,不出挑、不冲突、不抓眼球,是他们心理需求。他们的空间颜色主要使用米、咖、驼色、以及胡桃这些温暖、稳重的木色,视觉上不出现双跳色。

第五种:自由闲逸(大隐于世,闲散自在)

特点:中国古代文人画中的竹林七贤、山水为伴、听松弄琴,他们身处世俗,但除了眼前的苟且,还有诗和远方。这种内心深处的世外桃源应用在空间中表现为灰白棉、麻、亚光石材铁艺等天然肌理,沙发松软、褶皱,裙摆自然垂落。

第六种:精致复古(自信傲娇、自有主张)

特点:他们带着与生俱来的品质追求,既认可古典元素的价值感,又保持对传统经典的适可而止。这种融合过的新怀旧呈现出一种内敛的傲娇姿态。

他们喜欢在基调上将古典元素的顶和墙处理成代表当代的白色,并结合各种精致细节的家居产品。

家居和家装在外界看来是比较土的行业,博洛尼的玩法出来之后,某种程度上让家居行业科技感和艺术感都更强,凸显逼格,对此,蔡明表示,家居行业在国际上从来都是最美的行业,1999 年第一次看到德国大展的时候,看到了家居的美,它的美是超过一切,家是每个人的港湾,你回到家,待得时间最长,所以那个美是真正沁入内心的,但是我们国内没把它做成高大上,反而把它做 LOW 了,博洛尼通过把原来很复杂的业务,通过 3D、VR、沉浸式体验和大屏幕,能够让顾客感受到,技术这一天实现了,美就更容易被传递了。