揭秘相亲节目动作内幕：利益在先感情在后
相亲节目运作内幕揭秘(1)：电视红娘二十年
有20年历史的国内电视相亲节目，近两年突然达到高峰：《非诚勿扰》《我们约会吧》《幸福来敲门》等节目纷至沓来，创造着高收视率，也营造着各种话题。
以前花前月下，现在万众聚焦。 宝马女马诺红了，云才哥火了，很多人上了节目后身价看涨，名气增加，能否找到合适的人已经不重要了。
嘉宾们越来越希望多在台上站一会儿，不想被“心上人”牵走，节目的制作团队，也在有意地挑选和打造着吸引眼球的嘉宾。
本报记者带您探营国内最火的相亲节目，探寻节目背后的运作方式和市场价值，看看电视红娘，是如何变成了名利场……文/记者 方芳
1991年《今晚我们相识》尝“先” 掀起国内电视相亲热潮 10年后热门节目陆续停播———
“心心相印我们俩手拉手，共享今晚这一份温柔，无论我们相恋还是朋友，这一份爱心天长地久。”这是1991年京城非常火爆的相亲节目《今晚我们相识》的主题曲，尽管这档节目已经停播了11年，但是相信仍有不少人依然记得。
《今晚我们相识》是内地最早的一批电视相亲节目之一，在当时引起了极大的轰动，随之而来的是持续了十余年的电视相亲节目热潮，台湾中视的《非常男女》和湖南卫视的《玫瑰之约》都曾红极一时，但是最终却都遭遇停播的命运。
直到2010年，江苏卫视一档名为《非诚勿扰》的电视相亲节目再次令相亲节目回到了大众的视野，并且引发了一场场关于两性问题的讨论，新一轮的电视相亲节目热潮再次掀起。
首开先河
《今晚我们相识》10年
促成千余对佳偶
1991年由北京电视台打造的《今晚我们相识》是中国最早的电视相亲节目之一，在当时引起了极大的轰动，至今不少曾经看过的观众回忆起来依然感觉温馨美好。
每期节目八男八女如约而至，相向而坐，简要的介绍之后各显才艺，只为博得“意中人”一点头，其中还会穿插一些相互合作的小游戏，检验彼此“合拍度”。假若郎有情，妹有意，在最终的选择环节中，双方牵起手就算速配成功了。
据主持人杨光介绍，在九年的播出期间，《今晚我们相识》曾经创下了百分之三十多的收视率，促成佳偶千余对，不少国外媒体也对这档节目颇为关注，认为是了解中国改革开放的一个窗口。
“在此之前，他们认为中国是不可能将相亲、结婚这样私密度极高的事情拿到电视上来的，他们也没有想到节目会有如此多的参与者，这些在某种程度上反映了中国人思想的开放。”杨光说。
鼎盛阶段
90年代末跟风多 30余档齐“开花”
随着《今晚我们相识》的热播，90年代末掀起了国内第一波“相亲”热。
杨光所提及的“同类节目”竞争中，《非常男女》便是其中之一。1996年台湾中视开播的《非常男女》相对于《今晚我们相识》而言可以说是“后来居上”，但是它又是后来相亲节目“热潮”的领航者，很多内地电视台对其仿而效之。
源自日本一档综艺节目的《非常男女》与《今晚我们相识》无论在内容和形式上都有很大的不同。比如参加节目的男女数量相等，男女各十人，但要经过“一见钟情”“二见钟情”以及“非常配对”等几轮配对。节目还让男女主角做多轮交流，对当下流行的情感问题进行讨论等。
《非常男女》这种相对复杂的节目形式使得配对成功率较高，一期节目能成功配对四五对。
于是，台湾地区的各台争相模仿《非常男女》，内地电视台也不落其后。湖南卫视的《玫瑰之约》率先在1998年效仿了这种相对优化的节目形式，并加以改良，很快便和《快乐大本营》以及《晚间新闻》一起成为湖南卫视的三大名牌节目。在《玫瑰之约》播出期间，配对成功的有上千对，其中200多对踏入了婚姻殿堂，并诞生了七八十个“玫瑰宝宝”。
在《今晚我们相识》、《非常男女》以及《玫瑰之约》的高收视率及高经济效益的刺激下，各台开始争相模仿开播“相亲节目”，比如辽宁卫视的《一见倾心》、陕西卫视的《好男好女》、山东齐鲁台的《今日有约》等，粗算下来，那段时期全国有近30多档相亲节目。
相继停播
同类节目竞争激烈 观众需求改变
“《今晚我们相识》是一档完全服务性质的节目，我们的目标就是为了帮助人们找寻另一半，因此我们在各个方式的处理上都是以此为第一前提，这些也是为什么《今晚我们相识》隔了十年依旧被人们牢记的原因。” 杨光坦言。
可好景不长，即便是这样一档成功的节目，最终也难逃停播的命运。
开播之后的第十年，也就是2000年，《今晚我们相识》被停播。
至于停播的原因，杨光称不仅观众的需求已经和以前大不相同，而且尽管节目常变常新，观众群也依然渐渐地流失，“同类节目的竞争太激烈了”。
《今晚我们相识》停播后不久，《非常男女》在2003年由于收视问题停播。
湖南卫视的《玫瑰之约》即使经过了多次改版，也难追其开播前4年的高收视率，最终在2005年选择停播，而其他各台的相亲节目更如昙花一现，悄然离开了观众的视野。
作为内地当时最为成功的相亲节目，《玫瑰之约》的停播标志着上世纪90年代延续到21世纪初的“相亲节目”热潮的彻底消退。
再次回暖
《非诚勿扰》再掀热潮 惊动节目原产地
在上一轮“相亲节目”热潮消退后的第五年，由江苏卫视打造、2010年1月开播的《非诚勿扰》再次令“相亲节目”回到大众视线，节目火爆麻辣的包装迅速成为观众热议的话题，随之而来的是另一场“相亲节目”热潮。
与五年前不同，那时的节目男女嘉宾的目标都很明确，就是为了找对象，为了结婚。
《非诚勿扰》则是从一开始就宣称“只创造邂逅，不包办爱情”。一名男嘉宾从走上舞台的那一刻开始，就要同时邂逅24位不同年龄、容貌、学历、家境、职业的女嘉宾，迥异的婚恋观在舞台上激烈交锋，嘉宾的麻辣言语、唇枪舌剑让节目变得热闹，也引发了观众对于节目内容不断的热议。
“宝马女”马诺就是该节目产生的热议内容之一，一个爱骑自行车的无业男嘉宾问马诺：“你愿意和我一起骑自行车逛街吗？”马诺回答：“我更喜欢坐在宝马里哭泣。”
有观众认为马诺太“实际”，但也有许多人觉得这样才“真实”，对马诺的讨论也随即演变成了对于女性择偶标准的讨论。
因为麻辣点评，马诺红了，她从名不见经传的平面模特变成了街头巷尾热议的“拜金女”，《非诚勿扰》也跟着收视率高居不下，目前稳坐国内综艺节目前几把交椅。
随着《非诚勿扰》的成功，国内各家电视台再次相继推出了相亲节目，湖南卫视的《我们约会吧》、浙江卫视的《爱情连连看》、安徽卫视的《缘来是你》、东方卫视的《百里挑一》等纷纷跟风，并且收视不俗。
新一轮从西方克隆而来的电视相亲节目再次席卷中国内地，而对于中国的这种热潮，就连这类节目原产地之一的美国媒体也感到惊奇，美国知名报纸《今日美国》甚至刊登了一篇题名为《中国人被电视相亲征服了》的文章，而美国《时代》周刊的标题则更是直白：《中国电视相亲节目：为钱还是为爱？》。
一档节目火了，十几档节目迅速崛起，从去年年初开始，相亲节目一发不可收拾，如雨后春笋般在各家卫视亮相，远远超过了10年前那一拨相亲节目热。
和去年相比，今年的相亲节目依然来势汹汹，今年的相亲节目在经历了去年的多番波折后，无论是在收视率还是选手的话题性上，终于步入了正轨。
火爆·播出
每周节目十几档
山东卫视的《爱情来敲门》是这一波热潮中推出的第一档相亲节目，如同一段前奏。在节目制作上一向起引领作用的湖南卫视自然不会落空，迅速推出相亲节目《我们约会吧》。
紧接着，江苏卫视高调推出《非诚勿扰》，谁都没有料到，《非诚勿扰》直接引爆了一股相亲节目的收视热潮。
无论是卫视频道还是地面频道，纷纷将目光投向相亲节目，浙江卫视、东方卫视、安徽卫视、湖北卫视、青海卫视都迅速加入到“相亲”行列，相亲节目井喷了，从周一到周日，每周十几档相亲节目看得观众眼花缭乱。
转眼过了一年，这些节目依然很有市场，而且没有一个被优胜劣汰的收视市场所淘汰，即便浙江卫视的《爱情向前冲》因为种种原因停播，但他们马上又推出另外两档相亲节目《爱情连连看》和《婚姻保卫战》，在抢夺相亲节目收视这块蛋糕的时候，反而出手更狠。
据记者统计，现在在荧屏上播出的相亲节目依然有十几档之多，在淘汰率如此之高的电视节目市场，相亲节目竟然屹立不倒，可见其火爆程度。
火爆·收视
“非诚”最抢眼
十几档相亲节目在收视率上僵持不下，《非诚勿扰》去年以最高超过4%的全国收视率，成为卫视综艺节目中的大哥大。
而在去年打下了一片收视江山后，今年《非诚勿扰》依然保持着正常水平，每期节目的收视率都在3%以上。而湖南卫视的《我们约会吧》，也一直稳坐相亲节目收视率第二名的位子。
看中了这样火爆的收视率和观众反响，今年辽宁卫视推出《幸福来敲门》，试水婚恋类节目，一开播收视上就来了个开门红。
火爆·收视
锁定黄金时段
晚间7：30到10：00的收视竞争一向十分激烈，最保险的方法就是播电视剧，播综艺节目则需要十足的勇气。
但是记者发现，除了湖南卫视外，其他卫视的相亲节目也多放在这一时段，和竞争性最强的电视剧抢夺收视率。
但事实证明，无论是成功的相亲节目《非诚勿扰》，还是辽宁卫视最新推出的《幸福来敲门》，十几档相亲节目的收视率都十分给力。
不仅如此，像山东卫视的《爱情来敲门》，原定播出时间在每周六下午5：30。对电视台来说，每天下午时段的收视率并不好，但该节目播出后，屡次拿下同时段的收视冠军。于是，山东卫视将节目移到晚间黄金档播出，正面对垒其他卫视的相亲节目。
不过，收视率如同一块大蛋糕，分的人多了，每个人所占的份额自然就少了。以往都是节目泛滥之后，收视率自然会遇冷，但以目前的情况看，各卫视之间收视率的战争成了相亲节目与其他所有类型节目的战争。PK的结果是，每档相亲节目都大大地占据了市场上的收视率，赚得盆满钵满。
火爆·反响
贴吧帖子上千
说到相亲节目火，《非诚勿扰》是最好的案例，节目刚刚开播的时候，贴吧中的帖子每天仅有十几条，到了2010年2月中旬，每天的发帖量就多达几百条。
最火的时候要数去年2月底3月初，再加上当时相亲节目遭遇了一段“低俗”风波，网友仅每天对《非诚勿扰》的讨论就多达上千条，不仅对节目中的男女嘉宾进行点评，主持人孟非和嘉宾乐嘉也是网友频繁讨论的对象。
今年网友的发帖量每天依然多达500条左右。参与的网友将近1.5万人，网友发帖量超过600万条，这是其他任何节目都无法达到的。
各卫视相亲节目一览
节目 首播日期 频道 播出时间 节目形式 收视效果
《相约星期六》 1998.1.24 上海电视台 每周六 19：00 以爱情为主题的综艺节目。 是上海地区的王牌节目。
《爱情来敲门》 2009.12.19 山东卫视 每周六 21:21 男女在游戏过程中，找到心仪的对象。 非黄金档播出，收视率可媲美黄金档节目。
《我们约会吧》 2009.12.24 湖南卫视 每周二、周三20：30 18个单身女性对男嘉宾进行情感拷问，还有男选女版本。 收视处在同时段全国前两名。
《非诚勿扰》 2010.1.15 江苏卫视 每周六、周日21：05 24个单身女性对男嘉宾进行情感拷问，选择淘汰或留下。 收视居同时段全国第一。
《相亲才会赢》 2010.2.16 浙江民生频道 周一至周五20：10 由栏目组编导组成的“相亲特派员”队伍将串联整个节目。 浙江地区同时段收视冠军。
《电视相睇》 2010.2.28 广东公共频道 周一至周五19：20 小红娘为当期主角寻找最适合的对象。 收视走高，在广东本地受欢迎。
《周日我最大之 2010.4.25 安徽卫视 每周日21：30 女生和男生经过几个环节的考验，找到中意的对象。 同时段收视率居全国第二。
《百里挑一》 2010.6.4 东方卫视 每周五 21：00 每期节目请来3名女性和100名男性参加， 3位女嘉宾从 曾拿下同时段播出第二的收视名次。
《婚姻保卫战》 2010.11.14 浙江卫视 每周日21：21 国内唯一一档为有婚姻经历的女性设置的情感互动节目。 开播两周就夺下全国收视冠军。
《爱情连连看》 2010.11.15 浙江卫视 每周一、周二21：21 女生和男生经过几个环节的考验，找到中意的对象。 播出后，节目收视率接连创新高。
《相亲齐上阵》 2011.1.11 湖北卫视 每周二20：20 12位女嘉宾来相亲， 身边还有亲朋好友为她出谋划策。 成为湖北卫视收视率最高的综艺节目。
《欢迎爱光临》 2011.2.20 青海卫视 每周日21：30 节目组会全面了解恋人们从相识到牵手的全过程。 播出后，对青海卫视收视有所拉升。
《幸福来敲门》 2011.5.8 辽宁卫视 每周日 21：15 让男女嘉宾互相选择，并引入家长建议支招等“障碍环节”。 节目一经播出，就得到了不俗的反响。
节目广告价位水涨船高 商家看中回报率积极参与 嘉宾上节目打起成名算盘———
随着各具特色的相亲节目不断涌现，各种话题层出不穷，节目热了，嘉宾火了，广告费涨了，商家知名度提升了。
而男女嘉宾是否真的配对成功，乃至有情人是否终成眷属，这已经不再是问题的关键，因为各方都得到了利益，这是毋庸置疑的。
利益方·播出平台
其实当初在开播之前，电视台根本没想到能够火成这样，以至于在广告叫价上不免有些保守。
江苏卫视宣传负责人曾透露，在开播伊始，《非诚勿扰》是按江苏卫视2010年的刊例价格办理，还给老客户打折。
而随着节目收视率的不断走高，就有了提价的资本。从去年5月1日起，《非诚勿扰》广告价格全面提升，插播和冠名都猛涨50%，招商也十分顺利。冠名费涨价后，一举达到几千万。
而在2010年江苏卫视的广告招标会上，《非诚勿扰》以单季度4000万冠名费的标底价，位居所有综艺节目之首。
《非诚勿扰》每周两期节目，一季度约26期，由此算来，其单期冠名费约为153.8万，而加上插播广告、特约及网络贴片广告，《非诚勿扰》全年总广告标底价高达4亿。
一期广告费
收入近千万
节目中的插播广告总让观众抱怨不已，但每期节目创造的广告收入也令人咂舌。
记者以一期《非诚勿扰》为例，对其广告收益进行了统计。 节目中共插播了四次广告，每次时长2-4分钟，共播出广告44条，包括了5条节目预告，广告总时长12分钟左右。
其中，饮食类的广告有10个，化妆品护肤品类的广告有11个，保健用品类的广告有13个，还有电器类、快消品类的其他广告若干。
而据记者观察，这些广告基本上都来自知名企业，甚至有些广告会在其中反复出现。
而就拿记者统计的这期《非诚勿扰》来说，12分钟广告，按每15秒20万简单计算，一期节目这些广告就能创造至少960万的广告收入。
而这仅是节目间插播广告的费用，还不算节目开始前和结束后的广告以及节目冠名费用。
冠名早卖出 价位算顶级
记者以想投放广告的名义致电某广告代理公司，一位工作人员称，目前想得到《非诚勿扰》冠名已经不可能了，早已包年卖出，比较而言，节目中插播广告容易点，“15秒广告，最多打9折，18万给你，但最少也得等一个月”。
记者表示，价格太高，难以接受。他坦言，“现在《非诚勿扰》是顶级价位，如果做江苏卫视其他的节目，广告会便宜很多，也就几万。”
主要相亲节目广告价格表格(单位：元)
节目名称 频道 广告刊例价格
5秒 10秒 15秒
《非诚勿扰》 江苏卫视 73500 140000 200000
《爱情连连看》 浙江卫视 30800 53800 77000
《婚姻保卫战》 浙江卫视 39600 69200 99000
《我们约会吧》 湖南卫视 22640 39620 56600
《幸福来敲门》 辽宁卫视 40000 64000 80000
《爱情来敲门》 山东卫视 21530 35880 53820
《百里挑一》 东方卫视 54000 72000 108000
《周日我最大之 安徽卫视 28600 57200 85800
利益方·合作客户
回报能力强 商家愿“搭伙”
广告费水涨船高，一贯聪明的商家却乐于与相亲节目“搭伙”，因为物有所值。
湖南卫视《我们约会吧》赞助商——乐淘网上鞋城的运营副总裁陈虎在接受记者采访时表示，相亲节目的收视人群刚好是他们的主力消费群。
“单身人群主要集中在有文化、消费能力强的群体，正是乐淘要争取的消费者；节目轻松浪漫的风格有助于传播乐淘的企业形象。这么做投放，我们觉得值。”陈虎说。
从口碑传播而言，成为《我们约会吧》的赞助商，确实有助于企业的推广。“在刚跟节目组合作的时候，我自己的朋友，还有我们很多同事周围的亲戚朋友都向我们反馈，表示看到了我们的广告。”陈虎说。
虽然，与相亲节目合作的效果如此之明显，但其实这种合作也存在一定风险。
陈虎就跟记者讲出了自己的忧虑，“其实在这种节目中做广告的形式，确实不太适合小企业，价格高不说，从订单的短期效益上讲，也未必会见成效。一旦做还必须长期坚持下去，否则效果很差，但如果真长期做，真的可能会把小企业拖垮。”
会员能露脸
网站赚广告
而作为与各卫视相亲节目的重要合作伙伴，著名相亲网站百合网如今已经与20多个相亲节目有合作。“主要的合作方式是资源互换，我们向节目组提供男女嘉宾，而他们则给我们提供广告。”百合网的CEO田范江告诉记者。
“其实这种合作是双赢的，我们有我们的优势，节目组可能很难短时间内找到自己想要的选手，而我们则可以按照他们的需求提供各类选手，有很多节目组都是主动找我们合作的。”田范江向记者介绍道。
而据他讲，与相亲节目合作的效果也是相当可观。“如今我们一年能增长会员1000万左右，其中10%，也就是100万，是因节目给我们带来的。”田范江说。
利益方·节目嘉宾
靠节目上位 走成名捷径
“一个新人从出道到成名，最快也要6到10年的时间。”橙天娱乐副总裁伊简梅告诉记者。正常情况下，新人的推广是件耗时、费力的事情，有一个漫长的再培养和创作过程。而相亲节目中的很多嘉宾则把这个“漫长”过程给省略掉了。
虽然在《非诚勿扰》节目中，主持人孟非一再强调，节目以相亲交友为本，拒绝某些前来报名的人借节目炒作。但从《非诚勿扰》上走下来的女嘉宾走红却也不在少数，甚至有的直接出道当了职业艺人。
一提起马诺，观众首先会想起她那句在《非诚勿扰》中的名言，“宁愿在宝马车里哭泣，也不愿在自行车上微笑”。
参加《非诚勿扰》之前，马诺只是一个不出名的平面模特，如今她也已经签约娱乐公司，正式成为艺人。而据知情人介绍，马诺的出场费已经涨了好几倍，直逼二线艺人价码。
在接受记者采访时，马诺也向记者回忆起了走红的感受，“那时我一天得赶两三个通告，每天不停地接电话。”当时想签她的经纪公司多到数不清，“真的太多了，完全数不过来。”她说。
如今她正在为新歌做筹备工作，“可能要出EP吧，公司还要送我去韩国培训呢。”马诺告诉记者。
固定和一家交友网站合作 嘉宾太爱作秀会被撤换 参加节目只报销车费食宿———
和其他相亲节目不同，《我们约会吧》节目组对爱作秀的嘉宾并不“感冒”，如果台上表现得太过，还将被撤换。
但自开播以来，湖南卫视《我们约会吧》的收视率居高不下，在同类节目中排名靠前。《我们约会吧》究竟是何种运作模式，记者将逐一为您揭秘。
节目运作
湖南卫视《我们约会吧》的制片人刘蕾告诉记者，所有相亲节目都差不多，一般要求嘉宾符合适婚年龄并且为单身。
在语言表达方面比较流利、犀利者上节目的几率大，但节目组拒绝刻意上节目作秀的嘉宾。
网上海选
记者了解到，《我们约会吧》的男女嘉宾主要来自官网和世纪佳缘网站的报名。
和其他相亲节目嘉宾通过相亲网站筛选完了以后才能接受节目组导演面试的方式不同，《我们约会吧》节目组可以直接进入到世纪佳缘的后台，并对选手进行挑选。
节目组有个专门的海选班，会对每一位报名的选手进行电话回访，并询问报名者的基本情况，因为电话邀约会比较直接。
如果电话采访情况良好，节目组会给他发送一份比较详细的报名表，这个表比网站上填写的内容要多。
此外交友网站举办的大规模地面活动，节目组也会过去。
导演组录VCR
报名者回复邮件后，导演组还会进行下一步协商。
随后还会给合格的报名者发送一份多达七八页的问卷。问卷中会涉及报名者的感情经历、家庭状况、收入状况等多方面内容。
全部通过以后，导演组就会派人录制报名者的VCR了，下一步就是等着到节目现场当嘉宾。
换掉“爱秀”嘉宾
对于在节目中故意“毒蛇”或者太喜欢表现自己的选手，《我们约会吧》节目组会直接把他们撤换掉。
有些嘉宾上了几期节目后就会被很多人认识，有意无意就会把自己当成明星，把节目现场当成他的秀场。
如果“爱秀”的苗头太明显，观众明显能感到的话，节目组会直接把他撤换掉，也正因为这样，《我们约会吧》的新老嘉宾比例并不是特别好，站得最久的也就是“云才哥”，上了大概13期。
成了嘉宾红人的“云才哥”变得没有以前那么朴实了，但因为“爱秀”的苗头并不明显，再加上他比较有话题性，有一定的辨识度，因此节目组留他的时间比较长。
出场费用
上台不给出场费 只报食宿和路费
《非诚勿扰》走红初期，不少网友都在网上爆料，说站在台上的女嘉宾其中不少都是模特，甚至还有网友找出来她们当平面模特的照片。
更有人直接质疑是节目组花钱把她们请来“表演”，只是为了增加节目的可看性。也正因为如此，很大一部分观众都认为，相亲节目请的男女嘉宾，节目组一定会给他们一定的费用。
对此，刘蕾告诉记者，《我们约会吧》不会给嘉宾支付任何费用。
随后，记者又采访了曾经参加过《我们约会吧》的嘉宾“云才哥”袁云才，他很明确地告诉记者，节目组没有给他任何费用，“参加节目的人那么多，不可能都给钱啊。那节目组还不亏死。”
另外一位参加过节目的嘉宾也告诉记者，除了报销来回的车票，以及包住宿和两天的伙食以外，节目组没给过他费用。
但记者发现，《我们约会吧》中会专门举办 “世纪佳缘”专场，无论是站在表决器后面的嘉宾还是前来征婚的嘉宾，无一例外都是世纪佳缘的会员。可是并不是注册了会员并在世纪佳缘网站上报名了《我们约会吧》就可以搭上通往节目舞台的直通车。
记者在世纪佳缘网站上搜索了专场嘉宾的昵称和相应信息后，发现能够上《我们约会吧》节目的会员都是钻石会员，而世纪佳缘网站的钻石会员一年的价格是1568元，但目前推出了特惠价498元。
也就是说，要想参加节目，节目组不但不给钱，自己还要搭钱。
合作模式
与一家相亲网站捆绑 不选择与公司合作
和所有相亲节目一样，《我们约会吧》也和相亲网站有合作，但不同之处是，像《非诚勿扰》等相亲节目，都是携手好几家相亲网站进行一对多的合作，但《我们约会吧》只选择了世纪佳缘网站。
刘蕾表示，之所以只选择一家是为了节目播出的单纯性，“和几家电视台合作，相亲网站可能同时把一个人推荐上几家的节目，当然，表现好的可能会出现在多台节目中。如果他在我们这上了一期节目以后，我们不用他了，他可能第二天就去了别的节目，对我们的伤害还挺大的。”
对于双方的合作方式，刘蕾明确地告诉记者，节目组和交友网站不会给彼此任何费用，“我们是资源互换，我们提供平台，他们提供嘉宾。”
至于除了交友网站，会不会和其他的公司、企业合作？刘蕾表示，一般不会，“嘉宾如果都来自同一个单位，类型不会特别丰富；再有就是宣传的意味太浓了，冠名商也不会答应。”
典型嘉宾
相亲节目的出现，给了很多普通百姓一个展示自己的舞台，难免会有嘉宾醉翁之意不在酒，名为相亲，实则打着自己的“小九九”。
夏正兰 醉翁之意不在酒
《我们约会吧》中曾有一位叫夏正兰的嘉宾，他曾明确表示，自己上相亲节目并不是以相亲为目的，但也不是为了炒作自己，“闹着玩，人一辈子总要在世上留下个痕迹吧。”
迄今为止，他已经参加了八档相亲节目，最终都是以失败告终。他甚至还因此有了一个素未谋面的经纪人，帮他运作登上各档相亲节目的舞台。
如今，他俨然成了一个名人，QQ上多了几百位好友，出行时总会有人认出他，甚至还有人帮他联系出书，帮他推荐剧组演戏，他曾梦想的事情似乎在上了相亲节目之后变得容易了。
“云才哥” 无心插柳柳成荫
《我们约会吧》中的“云才哥”袁云才纯属意外走红。
云才哥表示，自己当初只是想找个女朋友，没想到竟一炮而红，本以为自己的电视相亲之路到此为止，谁知《我们约会吧》又开辟了男选女版，云才哥又被请上了舞台，而且一站就站了十三期，成为节目中最大的“钉子户”。
他坦言，自从上了《我们约会吧》后，自己俨然成了名人，每天都会收到好多粉丝发来的邮件。
随着走红，云才哥也开始遭到质疑，认为他作秀的成分远远大于相亲本身。
虽然云才哥不喜欢被认出来，但不可否认的是，从走红到现在，云才哥屡屡出现在电视荧屏上，据记者统计，目前他已经上过至少7档节目，参与了十期的录制，甚至还录制了《我是云才哥，我不是传说》上下集版本的专题片
同类节目中寻求新突破 为离婚女性造“疗伤”平台 选嘉宾更看重文化素质—
在其他相亲节目纷纷为剩男剩女做红娘的时候，浙江卫视别出心裁，专为离婚人士尤其是离婚女性提供交友平台，即《婚姻保卫战》。
虽然其操作模式与节目形式走的依旧是相亲节目的大众路线，但打着“疗伤”旗号，还是展现出了一定的创新性。
操盘手
什么样的人才能站在台上？推动他们的幕后团队的运作模式是怎样的？记者通过亲身体验及调查，揭开了《婚姻保卫战》的幕后游戏准则。
面试须带离婚证
《婚姻保卫战》的官方网站报名形同虚设，男女嘉宾的来源几乎都是交友网站。
记者拨通《婚姻保卫战》的官方网站报名咨询电话，一名男性工作人员当即表示：“可以报名，但不能保证被选上。还是去交友网站报名吧。”交友网站就是和《婚姻保卫战》有合作的世纪佳缘、百合、珍爱网等交友婚恋网站。“他们给我们提供名单。”该工作人员说。
合作网站就如同相亲节目的海选站，在经过他们的一番挑选之后，节目组再有针对性地进行复试。
记者随即来到位于慈云寺的珍爱网，看到前台柜子上摆放的都是厚厚的《非诚勿扰》、《爱情连连看》、《婚姻保卫战》等节目报名者的资料。
因为《婚姻保卫战》主要为离婚女士择偶，所以前来面试的女性都必须带上离婚证，在填写报名表格时会被要求告知离婚原因、有无子女等隐私信息。
嘉宾选择有门槛 个性素质是首选
每天来自各种合作网站的报名参赛的人选有百余人，每个月就是三四万人。但《婚姻保卫战》每个月只有4期，每期3个女嘉宾、9个男嘉宾，即使不重复，每个月能上台露脸的也只有12个女嘉宾、36个男嘉宾。
因此，嘉宾的选择肯定设有一定的门槛。
《婚姻保卫战》的工作人员对记者表示，为了在相亲节目中树立独树一帜的风格，嘉宾的选择很重要，“同类型的节目都偏大众、俗气些，我们的节目要争取高端人群。”所以，《婚姻保卫战》选择女嘉宾的首要条件就是高文化素质，“低学历的基本不考虑。”
而对于男嘉宾，最大的门槛在于年龄。和其他相亲节目不同的是，因为主要为离婚女士配对，男嘉宾必须在25岁以上。
规避炒作 轮流不定期上台
《婚姻保卫战》有个男嘉宾库，库里是经过精心挑选后保留的适合节目需求的人员名单，有数千人。
但和其他相亲节目不同的是，男嘉宾不可连续露脸，即同一个人不可连续出现两期，但可以间隔出现，且出现的次数不可超过4次。
这一规定被节目组称为规避炒作，避免嘉宾因想成名而连续露脸。
总局监控 节目组胆子变小
曾出场4期，并因言语苛刻而引来讨伐声一片的《婚姻保卫战》男嘉宾张尊，就被节目组拿下了。内幕人士对记者透露，选择张尊看中的是其医生的职业，以及外表看似很温文尔雅的感觉，但没想到他站在台上就换了一个人。虽然不可否认，张尊的出现让节目有了有争议的看点，但节目组还是决定拿下他。
时下广电总局严密监控相亲节目，不能因追求一时刺激而毁了节目的前途，因此节目组胆子也变小了。
嘉宾
是真的为了找爱情，还是找到了一条成名之路？为何这么多人敢于在镜头前表达自己，是不是发泄？记者通过和《婚姻保卫战》的嘉宾深聊，知晓了他们的真实心态。
不花钱 还赚钱
“这是个赚钱的买卖。”上了三期节目的沙先生称，上《婚姻保卫战》不仅没花一分钱，还赚了钱。
因为是世纪佳缘的会员，沙先生先后报名参加了《非诚勿扰》、《爱情连连看》和《婚姻保卫战》等多个相亲节目，但只被《婚姻保卫战》选中。
“可能因为我是离婚的吧，比较适合《婚姻保卫战》。”沙先生表示，录制了三期节目，吃饭、服装、住宿都是节目组花的钱，“我是一分钱没带，走的时候还赚了2000多元。”
沙先生和一名女士牵手后，不仅获得了2000多元的约会基金，还免费得了一个手机。
台上牵手 台下无联系
虽然沙先生和一名女士在台上成功牵手，但其实更多的只是场秀。
沙先生坦言，选择牵手的原因是已经上了三期节目，虽然节目组并没有明确说不能再上了，但自己却感到再在台上待下去也没什么意思了。因此，沙先生决定和一人牵手，离开这个舞台。
离开舞台后，沙先生和那名女士并未走到一起，两人甚至仅见过一次，就是用节目组提供的约会基金一起吃了饭，“还是感觉不合适。”
沙先生坦言，节目录制以前，男女嘉宾都是完全没见过面的，虽然节目录制一期要两个小时，比最终呈现的20分钟要长，但两个小时对于男女双方找对象来说，还是太短。
成名飞速 交友范围扩大
“已经达到目的了，就可以了。”沙先生如此表白，他的目的就在于让更多的人认识自己。
作为一名离婚人士，沙先生再三说，自己是真的想找一段适合自己的婚姻，二婚的选择很慎重。但这种选择不是在台上，而是在台下。因此只有上了电视，才可以达成心愿。
事实正如他所想，在上了节目后，沙先生已经完全不能上QQ、开邮箱，因为都是陌生人，“突然之间，就觉得想和我结婚的女人一眼望不到头。”
所以，不花一分钱，又能成名，对于一个普通人来说，何乐而不为？
合伙人
无论是交友婚恋网站傍着相亲节目，还是相亲节目指着交友婚恋网站，这两者之间双赢互利的利益链是显而易见的，即使双方都否认。
不给电视台一分钱？
时下和相亲节目傍在一起的交友婚恋网站，如世纪佳缘、百合、珍爱网，均称是免费和相亲节目合作，他们是“海量嘉宾”的供货商，电视台是销售商，只有广告客户才是消费者。
但一档相亲节目的内幕人士却对记者透露，网站和相亲节目是有金钱合作的。起初，网站和相亲节目是免费合作的，双方相互补充资源，但随着相亲节目越来越火爆，同类网站越来越多，自然就出现了钱多者上的市场潜规则。所以，如今在相亲节目中露出招牌的网站，多多少少都需要向节目组交合作费。
国外电视相亲已有46年历史 展现交往过程更戏剧化 中国式“现场牵手”不流行———
国内电视台相亲节目如火如荼，国外也一样流行电视相亲，发展至今已经有46年的历史，经历了变迁的国外电视相亲节目有不少值得国内电视台借鉴之处。
江苏卫视《非诚勿扰》令电视相亲节目掀起热潮，多家电视台争相效仿其节目形式，使得国内相亲节目同质化现象非常严重，那么国外电视台又如何打破同质化局面？
瞧国外
不流行速配 “电视剧集”更吸引人
现如今国内的电视相亲节目，多数源自国外，但是相较之下，国外的电视相亲要显得戏剧性更多、娱乐性更强。
1965年在美国诞生的《相亲游戏》是相亲节目的最初形态，非常简单：一个单身女子对三个单身男子(或者反过来)，每人回答同样的问题，看谁答得好。这也是国内多数相亲节目采用的形式——速配。
随着《相亲游戏》的热播，在巨大商业价值的推动下，美国电视台推出各式各样的相亲节目，《单身女郎》、《平民百万富翁》、《单身汉》等都成为收视率极高的电视节目，但与《相亲游戏》的不同之处在于这些节目都像电视剧集一样，每一季的嘉宾人数固定，而最后的结果则要等这一季结束才揭晓。
这种类似电视剧集的相亲节目受到观众的广泛欢迎，《单身汉》自2002年播出以来，已连续播出14季，每到最后关头，常能占据美国电视节目收视率的前三名。
节目形式多种多样
创造力是发展趋势
由于国外电视台多为民营电视台，为了能够更多地获取商业利益，电视台在节目制作上也颇为讲究，与国内单一的“邂逅”类型相比，电视相亲节目形式多样化，可谓花招百出。
德国RTL电视台的《给农民找老婆》是当地最受欢迎的电视相亲节目。节目邀请10位农民，公开竞争1名女性候选人，为了抱得美人归，农民变成了“情场高手”。这档节目已经播出8季，每期观众多达900多万。
在英国有一档名为《黑暗约会》的相亲节目，节目把陌生的男女放到黑暗的屋子里，让他们用视觉之外的感觉来选择自己会感兴趣的异性，但是节目仍然能用红外摄像机拍到他们的表情。而在节目的揭秘环节，那些黑暗中的意中人见到彼此真实的面孔时表现各异，这也成为该节目吸引观众的最大看点。
业内人士认为，这些节目的创造力是节目能够受欢迎的根本原因，也是未来发展的趋势。
●相关链接
国外知名相亲节目介绍
《单身汉》：制片方先选出一名单身汉，此人大多要么家世不凡，要么事业有成。
在节目中，这名单身汉和25名来自美国各州、肤色和职业各异的女性约会，地点往往在旅游名胜的一座封闭别墅里，女性们争风吃醋，甚至大打出手。
一集淘汰一人，有大量外景。经过许多戏剧性的波澜起伏，在最后一集中，单身汉会确定他选中的女性，并向她求婚。
《谁想嫁给百万富翁》：被电视台挑中的百万富翁在节目进行时一直坐在竹帘后，50名美女在节目开始前根本不认识他，而观看现场直播的观众在电视里也只能看见百万富翁的后脑勺。百万富翁必须在120分钟的节目里从参选者中选中一位姑娘，当场成婚。
《诱惑岛》：把一组已经心有所属的男女放在一个风景如画的小岛上，看他们是否还能“守身如玉”。
这是对他们抵制诱惑的考验。
看国内
节目娱乐化 成造星新平台
“只创造邂逅，不包办爱情”，《非诚勿扰》的这句话代表了中国现有的电视相亲节目，相亲结果已经没有太多人会去注意，节目中男女嘉宾的“邂逅”过程才是最大卖点。电视相亲节目也不再仅仅是服务性的节目，而是娱乐性很强的节目。
不少观众表示，在观看现如今的相亲节目之前，一直认为此类节目应该是一个充满真情的婚恋交友节目，但是“越来越觉得像是一个娱乐类的游戏节目，真情完全是一种消费品。感觉娱乐表演的成分更多，例如整个舞台的设计、灯光、音乐的配置、女嘉宾上台时的模特走秀的场景等，视觉感官挺震惊的”。
值得一提的是，参与节目的普通嘉宾们竟然有不少在这个平台上走红了，这原本是娱乐节目才有的专利，相亲节目也就变成了“造星平台”，最典型的例子当属“宝马女”马诺。
马诺在参加《非诚勿扰》之前只是普通的平面模特，只因在节目中语出惊人，称“宁肯坐在宝马车里哭泣”，从此红遍大江南北，身价直逼国内二线女星。
同质化竞争严重
节目缺乏创造性
随着《非诚勿扰》火爆中国荧屏，中国各家电视台争相效仿，节目形式极为类似，俨如“多胞胎”。
虽然高收视率的相亲节目仅有那么几个，但事实上，全国一共有30多个相亲节目，并且还有愈演愈烈之势。
中国传媒大学教授、电视节目研究所所长陈默在接受媒体采访时坦言：“我们国家的很多节目在赶‘潮’，不管是选秀还是别的节目都是这样，只要一火就接着‘克隆’了。这主要是我们的体制造成的。我们还没有真正做到制播分离。”
所谓制播分离，就是说电视台只是一个播出单位，它的节目是由制作公司做的。制作公司拿着节目卖给电视台，这样就有一些资金投入，做出一些更好的节目，在市场中再被电视台买走。陈默表示这才是良性循环，大家才会主动发挥自己的创造性。
相亲节目落后 北京欲追江苏
近日记者获悉，北京卫视正在筹备一档相亲节目，在娱乐性上力争与江苏卫视《非诚勿扰》抗衡，但是节目形式将完全不同。
北京是我国最大的移民城市之一，单身适婚人口数量众多，社会各阶层人群的数量均很大，是开办相亲节目的极佳平台。上世纪90年代，由北京电视台制作的《今晚我们相识》就曾经以高素质的嘉宾获得观众的喜爱，收视率一度高达30%以上。
其实早在2009年初，北京电视台生活频道就开办了一档相亲节目——《选择》，每期有三男三女六位嘉宾，在主持人、专家的指导下进行互动了解、相互交流，最终进行爱情“选择”。
节目最初定位是为丧偶或离异的老年人征婚。发展到现在，嘉宾已没有明确的年龄划分，几乎涵盖了所有年龄段、所有有婚姻需求的人群。
但是，在电视相亲节目愈加娱乐化的今天，《选择》明显无法与新形式的相亲节目抗衡。很多网友评价，《选择》还是一档服务性的节目，而不是一档综艺娱乐节目，与《非诚勿扰》相比，节目气氛平淡太多了。
社会剩男剩女增多催生市场 电视相亲迎合其心理特征 展现年轻人婚恋观引共鸣———
每24个中国人中，就有一个是单身。这个庞大的社会特定群体，催生了“钱景”美好的新兴市场。
电视相亲节目从火爆到被封杀，再到死灰复燃，就是其中的典型。
本报记者结合权威数据，从社会形态、观众心理等多方面深度剖析了相亲节目拥有旺盛生命力的真相。
市场庞大
数据展示
一线城市“剩女”多 共同特点为“三高”
一份由全国妇联发布的《2010年全国婚恋调查报告》显示，我国现有1.8亿单身人士，其中，23.8%的单身者的父母正在帮他们四处寻找对象。该报告指出，女性超过27岁、男性超过30岁就是“剩女”、“剩男”的标志。
另据一份调查报告显示，北京“大龄”未婚单身女已超过80万，远高于日本。在上海，“剩男”、“剩女”的比例为37。在深圳，“剩男”“剩女”的比例为19。
可见“剩女”问题在我国一线城市已相当严重。她们的共同特点为：高学历——大多是本科以上学历，不乏硕士、博士学历者；高收入——多数有着比较稳定的职业和收入；高年龄——如今多已步入30岁。
深度解读
为“剩斗士”排忧 受众群体庞大
电视相亲节目正是看到了这群庞大的特定群体的需求而一炮打响，并越来越旺。
江苏卫视的相关负责人谈及《非诚勿扰》推出的原因时，就坦言是为“剩斗士”们排忧解难来了。这正好迎合了《2010年全国婚恋调查报告》中深度分析的，导致人们单身的原因中位列前三位的是：社交圈子太窄、不够积极主动、工作太忙。
认识不到太多的人，害怕交朋友，那就上电视吧。这里可以提供大量的人供你慢慢挑，不仅让你找到另一半，还能让全国观众记住你的脸。无论是站在荧屏里的人，还是在荧屏外观望的人，因为一个共同的需求而成了相亲节目的忠诚观众。
所以，就如中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、中国新闻事业研究室主任时统宇教授所说的，不能100%否定电视相亲节目，电视相亲节目火爆必然有一定的原因，这就是基本哲学理念，现象与本质的对立统一关系。
抓住人心
想走入人心，必须要抓住人的心理。相亲节目正是抓住了时下观众的心理，才能持续火爆。
孤独的心
由中国医师协会等40余家机构发布的《中国城市“剩男剩女”健康状况调查报告》显示，“剩男剩女”目前的心理状态中，快乐情绪仅占25%，“孤独寂寞、疲倦、焦虑”等负面情绪占75%。(其中，“孤独寂寞”居首，占22.2%，焦虑、疲倦感、压抑感、挫折感等负面情绪占30%；对周围事物缺乏兴趣则占13.9%，其他占8.9%)。
●节目“排忧”
为宣泄提供平台
七成多的“剩男剩女”们都不快乐，甚至很孤独。但当相亲节目出现后，他们的这份孤独找到了宣泄的平台。
走进相亲节目中的人，感受着成为公众人物所带来的新鲜感；观看相亲节目的人，感到自己的心被触动。他们的共同特征就是，这个喧闹的舞台和荧屏，让他们展现了从没想到过的自我模样。他们的心不再孤独。
时统宇坦言：这么多人大胆地走进节目，在镜头前出风头甚至是出丑，因为相亲节目给他们提供了一个很好的展示平台。时统宇解释，现在80后、90 后都很崇尚个性，觉得只有张扬了才会被看好或赢得尊重。事实上，很多人即便是内向的，内心也偶尔会有想要放肆一下的想法，而这些节目则把这一点点心理放大了。
错位的心
《2010年全国婚恋调查报告》中有这么一组“择偶错位”调查数据。
超过70%的女性认为，男性应有房才能结婚，但只有48.2%的男性认为自己需要有房才能结婚。
59.9%的男性和62.4%的女性认为女性最佳的结婚年龄在25-27岁，但约三成男性希望找20-24岁的女性。
24%的女性认为自己黄金的结婚年龄是28岁～30岁，但只有7.2%的男性认同这一观点。
扭转“错位”心态
“择偶错位”已成为单身男女婚恋择偶中的主要障碍。“择偶错位”表现为“期望错位”，也就是，单身男女在择偶过程中表现出期望目标与实际现状有差值。
而电视相亲节目正是抓住了这个“错位”，无论是节目样式还是内容设置上，都颠覆了以往相亲节目的模式。
从节目样式上来看，如《玫瑰之约》之类的以往的相亲节目，节目形式体现的是男女平等，即人数相同的男女同时出场，互相选择，在地位上是平等的。
如今的相亲节目，是故意以颠覆男权为出发点的，即让男性站到了展示和被选择的位置上，女性掌握了选择的主动权，陈述自己选择的理由。女性握有主动权后，会颠覆过去观众对女性的印象，比如宁静、柔美、宽容、内敛等这些女性气质。这种方式，往往让那些相对弱势的男性，陷入一种比较尴尬的境地。
而这种模式其实是与现实中的婚恋模式有很大不同的。中国社会工作协会婚介行业委员会的专家表示，相亲节目正是因为存在这种背离，而引起了人们观看的兴趣。
同时，相亲节目中所设计的男女嘉宾碰撞的话题，也正符合“期望错位”的理念。因对择偶观念的不同而产生激辩，让相亲节目变得弥漫着火药味。
正是相亲节目展现了这群特定人的理想与现实差距的失望心态，让即使没有这种心态的观众，也被火药味所吸引。
矛盾的心
上世纪80年代中国进入经济高速增长的时期，经济的快速发展使得人们的社会价值观产生了变化。
在1980年以后，生男生女一样好的观念开始深入人心，在人口学家统计的自然出生率中，女性比男性高。在现在的择偶市场中，男女比例失衡的矛盾十分突出。据百合网网络调查数据显示，在部分一、二线城市，择偶市场中的男女比例达到了惊人的3比7。
●节目“排忧”
让女性占据主动
女性比男性更难找到朋友，已经成为时下择偶市场的突出问题。而男女比例失调，女性的高要求，都是造成剩女多的社会原因。
而相亲节目将一男对多女，让女性占据主动，正符合这种社会形态。同时，女性的高择偶要求，其实正是其价值观与内心欲望的纠结。
中国传媒大学博士生导师、电视文化研究所所长徐舫州就表示，“我现在怀疑，那些选手的婚恋观和价值观未必是他们的心里话。”有些嘉宾可能是为了吸引眼球，为了博得大家的注意，而故意说一些出格的话。再加上一些经纪公司、模特公司，都抢着把没有出名的演员推到公众的视野里，这样一下子就出名了。
北京大学教授张颐武也表示，电视相亲节目表现了社会价值观的分歧，这也是最大的卖点，吸引大量观众的主要原因。现在的相亲节目，不是以婚恋为目的，而是男女交友，节目的灵活性大大增加，变成以娱乐性为中心、表演性的节目。
同时，节目还体现了部分“80后”、“90后”的婚恋观念和想法。社会价值观与一些人内心欲望之间存在矛盾，对金钱物质的渴望、以貌取人的心理这些内心欲望很少被公开讨论。而这些电视相亲节目正是利用了部分人内心标准与公众标准的分裂这一现象。
