南派三叔霸屏暑期档 “盗笔狂欢季”完美收官

2018-04-03

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文章简介："817稻米节"粉丝齐聚长白山随着<老九门>电视剧的收视破纪录持续热播,话剧<藏海花>口碑票房双丰收,电影<盗墓笔记>问鼎2016暑期档票房冠军,南派三叔的 "盗墓笔记"系列已成为名副其实的"爆款"霸屏整个暑期档,"盗笔狂欢季"与书迷狂欢的活动也在各个平台渠道全面引爆. 南派三叔化身IP架构师,玩转超级IP 今年7月开始,南派三叔用书作为入口,开启了"盗笔狂欢季"的活动

“817稻米节”粉丝齐聚长白山

随着《老九门》电视剧的收视破纪录持续热播，话剧《藏海花》口碑票房双丰收，电影《盗墓笔记》问鼎2016暑期档票房冠军，南派三叔的 “盗墓笔记”系列已成为名副其实的“爆款”霸屏整个暑期档，“盗笔狂欢季”与书迷狂欢的活动也在各个平台渠道全面引爆。

南派三叔化身IP架构师，玩转超级IP

今年7月开始，南派三叔用书作为入口，开启了“盗笔狂欢季”的活动。在近2个月的时间里，“盗笔狂欢季”的活动覆盖了电影、电视剧、舞台剧、游戏、巡回签售会、稻米狂欢节等内容。《老九门》、《藏海花》是由《盗墓笔记》这一超级IP分裂出的新IP，南派三叔从作家转型为“IP架构师”，从创造IP到架构IP，深入开发新的优质IP。如今电影《盗墓笔记》狂揽票房9.8亿，电视剧《老九门》网络播放总量突破77亿，《老九门》同名手游成绩不俗，《藏海花》舞台剧也大获成功，南派三叔成功地将IP、明星、粉丝通过多元化的形式结合在一起，使得“盗笔狂欢季”完完全全实现了与粉丝的互动式狂欢。

暑期横霸大小屏，跨越次元壁的男人

截至8月31日，#盗笔狂欢季#话题阅读量突破6.7亿。盗墓笔记贴吧内发起的“盗笔狂欢季”活动，帖子回复量单天突破12万。“盗笔狂欢季”活动期间，电影《盗墓笔记》首周票房4.8亿，创八月首周票房历史新高，七夕票房1.35亿，拿下七夕单片票房纪录，目前累计票房9.8亿；电视剧《老九门》上线12小时播放量破1.7亿，创下网播首日纪录；舞台剧《藏海花》登顶中国暑期档舞台剧连演场次及总票房的双料冠军，吸引了全球超过35个城市的观众前来观看，总票房更是突破千万。《老九门》手游上线后也得到了市场的认可，三日新增注册用户超过100万、付费率超过12%，最高取得了畅销榜第6的好成绩。南派三叔个人也登上时尚杂志《时尚芭莎》和《芭莎男士》，并接受采访，全方位解读了“IP热”这一现象。同时，《盗墓笔记》的主人公吴邪荣获网易GACHA角色人气大战冠军，张起灵登顶2016中国萌战萌王，即将登上美国纽约时代广场的中心巨屏。这都进一步加深了南派三叔及其作品的知名度扩展范围及人气影响力，实现了个人品牌与IP品牌的联动，“盗墓笔记”系列作品的传播效果和口碑也实现了质的飞跃。

巡签+路演新模式，“817稻米节”粉丝狂欢

此次“盗笔狂欢季”南派三叔不仅玩转了新媒体，还开创了“签售＋路演”新形式，以签代演举办了全国巡回签售会，马拉松式签售会场场火爆，南派三叔不断地刷新着签书记录，最长时更是连签9小时直至深夜，共吸引了2万多稻米到场狂欢。同时，南派三叔打破了以往电影宣传的套路，曝光为原著粉准备的电影“惊喜升级版”彩蛋、为相守的稻米深情献唱电影宣传推广曲《天真》，以最具诚意的形式回馈稻米的支持。电影路演结束后，8月17日南派三叔和万千稻米们在长白山聚首，举行了盛大的《盗墓笔记》十周年纪念庆典活动。据悉，8月17日是《盗墓笔记》的主人公张起灵的回归之日，万千书迷把这一天当做“稻米节”。今年“817稻米节”成功举办并正式落户长白山，这不仅是对长白山文化内涵和旅游品牌的进一步丰富，更在深度开发特色鲜明的长白山旅游产品方面做出了积极的探索。

“盗笔狂欢季”随着舞台剧《藏海花》的谢幕而画上句点，但“盗笔狂欢季”的影响仍在继续。目前，《老九门》系列番外篇《二月花开》、《虎骨梅花》、《四屠黄葵》及《恒河杀树》四部网络大电影均已开拍，这些南派三叔对中国式超级IP开发的道路的尝试，也再次向大众展示了“盗墓笔记”系列IP的强大号召力。此次“盗笔狂欢季”调动了粉丝参与的积极性，成功的完成了盗墓系列作品的宣传与推广，各项数据效果成绩斐然，“盗墓笔记”系列的品牌效应日益凸显。