全球十大买不起的奢侈品【图】

2018-07-04

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文章简介：奢侈品资源是天然资源中的一种.一个城市不管是由国外还是国内的取得这项资源时,奢侈品都会产生笑脸而使得安定的人民变得快乐.而奢侈品能够产生多少

奢侈品资源是天然资源中的一种。一个城市不管是由国外还是国内的取得这项资源时，奢侈品都会产生笑脸而使得安定的人民变得快乐。而奢侈品能够产生多少笑脸基本上是取决于城市内是不是有市场。

当一个城市有奢侈品资源后，它就会在城市显示窗口中的奢侈品贮存区中显示出来。

沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。

经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。

不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。

钻石骷髅头

骷髅头用2156克白金铸造而成，镶嵌有8601颗重达1106.18克拉的VVS级高纯度钻石，光是钻石部分就价值1200万英镑（约合人民币1.83亿元）。该件装饰品以1亿美元（约合人民币7.52亿元）的价格售出。

钻石骷髅头 7.52亿元号称世界艺术圈第一红人的英国前卫艺术家达明安．赫斯特制作出这尊名为《献给上帝之爱》的“白金钻石骷髅”。“钻石骷髅”以真人骷髅为“模具”，真人骷髅属于一位35岁的18世纪欧洲男子

钻石比基尼

钻石比基尼 2.25亿元 3000万美元（约合人民币2.25亿元）一件的比基尼，听起来真是很疯狂，不过还真有这么个宝贝。这套比基尼由著名设计师苏珊．罗森精心制作，由白金链和钻石组成，一共缀有150克拉毫无瑕疵的顶级钻石。钻石比基尼穿在超级名模莫莉．希姆斯身上，艳光四射

这套比基尼由白金链和钻石组成，共缀有150克拉的顶级钻石，价值3000万美元（约合人民币2.25亿元）。

人类追求奢侈品的三个主要动机

1、奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。

2、奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。

3、人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。

中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

钻石奔驰轿车

这辆梅塞德斯·奔驰SL-Class轿车全身镶满钻石闪闪发亮，灿烂得让人目瞪口呆。据悉，该车至少也值几百万美元。

4、钻之轮圈

世界上最贵的汽车合金轮圈报价200万美元（约合人民币1500万元）。轮圈表面覆盖有12000颗钻石和800颗蓝宝石。

奢侈品牌所具有的特点

1、富贵的象征

奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。

2、看上去就好

奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。

3、个性化

奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。

5、蓝钻手机

该机价值130万美元（约合人民币977万元），外壳以纯白金和黄金打造，机身两侧镶嵌50颗钻石，其中包括10颗昂贵的蓝钻石。导航键上还镶嵌28颗小钻石，奢华无比。

6、钻石笔记本电脑

英国Luvaglio公司去年推出的这款电脑价格超过100万美元（约合人民币752万元），为全球最贵笔记本电脑。

4、专一性

奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。

5、距离感

作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。