名策划人揭秘赵薇男友为其买《画皮》角色始末

名策划人陈琪揭秘娱乐圈炒作法则。

网易娱乐专稿娱乐圈本来就是是非之地，所以各种各样的炒作就成了娱乐圈的必修课，由此一个职业逐渐演变而来——娱乐策划人。有了他们，错综复杂的明星八卦、匪夷所思的连环炒作，即使有人自诩娱乐老江湖，也时常看不穿孰真孰假。对此，记者采访了知名娱乐圈策划人陈琪，由此揭开娱乐圈的炒作法则。

“娱乐炒手”狠、准、稳

陈琪曾经供职于海蝶唱片，是金莎和陈晓东的企宣。如今摇身一变，成了职业娱乐策划人。2008年娱乐圈的不少大事均出自其笔下。“赵薇幕后绯闻男友为其买《画皮》角色”、“范冰冰演白骨精”，这些娱乐新闻都在陈琪的策划下一石掀起千层浪。用陈琪的话说，娱乐策划环节中最重要的手段是“忽悠”，其实也就是要有创意的点子。娱乐策划人一定要狠、准、稳：狠心“傍名人”，别管人家乐不乐意；准确抓热点，越热越好；稳住炒作节奏，步步为营。

像“赵薇幕后绯闻男友为其买《画皮》角色”的新闻，真实目的是为了推新人——阿清。阿清何许人？在陈琪的该则炒作策划案中，阿清就是传说中为赵薇花大价钱买佩容这一角色的幕后绯闻男友。谈起这一炒作出炉的过程，陈琪揭秘：“阿清出过一张唱片，也小有名气，策划起来比较容易。接到这个案子的时候，我首先会找时下最热的话题，当时最火的就是《梅兰芳》和《画皮》，恰巧《画皮》导演陈嘉上评价片中演员时说‘只有赵薇的角色比较不放心’，所以我就抓住这个点写稿子，提到赵薇这个角色是买来的，顺势推出阿清。然后找一些论坛发布，接下来先找一家影响力比较大的纸媒，说服他们报道，由于话题人物够劲爆，自然会有很多网络转载。经过纸媒和网络的几轮轰炸，找阿清做采访的媒体越来越多。”明星的发展主要由两个方面决定，首先是知名度，其次是品牌提升。光靠一次性炒作毕竟不行，因此长期的品牌运作就成为关键。可惜很多经纪人或者经纪公司在包装明星上只关心他们的知名度，完全忽略了品牌提升。比如近年来绯闻、负面新闻缠身的范冰冰，她的名字倒是经常见诸报端，知名度不可谓不高，但是她的“品牌价值却下降了”，成为有价无市的烫手山芋。

倪震、周慧敏事件策划被指失败

在陈琪看来，倪震、周慧敏劈腿事件是一个不完美的娱乐策划案，虽然受到的关注度非常高，但每个阶段的时间拿捏得不好，一周内从分手声明到结婚的转折过于突兀，策划痕迹太重。陈琪自称是“张斌原梓菲桃色事件”策划人唐海威的徒弟，与该事件中的“小三”原梓菲相同，张茆也达到了令自己迅速走红的目的，这么说来，倪震、周慧敏事件中的受益人明确，张茆因和倪震在兰桂坊一吻成名、知名度大涨，演艺圈不少制作人都想邀她演出，甚至传出连周星驰的星辉电影公司都对她有兴趣。可见，该事件有幕后推手策划的可能性极大。

推广流程策划书

明星炒作事件往往有详细的推广进度，首先确定的一定是精确的新闻点。陈琪表示，在他接手的Case里，这个新闻点一定会出自他手，但接下来稿件并不一定完全是他来写，一则炒作新闻往往会分配给几个幕后推手，最后汇总到陈琪手中，统一修改成文。“当然我会给他们稿费，比如我得到1万元推广费，会支付写稿件的人每人几百元稿费。”

照片很多案例中看似“偷拍”来的照片其实根本就是事先与明星串通好摆拍的作品。例如，曾经在《还珠格格》中饰演塞娅公主的张恒在“偷拍”照片中左臂缠着纱布，于是各种猜测四起，甚至传言“张恒遭遇郝海东家暴”，结果转天在一线明星云集的时尚活动中，原本会被淹没的张恒受到空前瞩目。

媒体做娱乐策划人这一行一定要和媒体维系好关系，陈琪维系和媒体的关系从来不是吃饭吃出来的感情，而是让双方的关系建立在“互相帮助”的基础之上。只有纸媒和网络媒体、电视媒体等多者之间进行阶段性相互推进，才能让一则娱乐事件持久性运行。

法律咨询娱乐炒作受益人不少，得罪人肯定更多，弄不好会引来官司，一个成熟的娱乐策划人往往对相关的法律条款烂熟于心，遇到不确定的案子还会专门向法律界朋友咨询一下，再不行就在稿子里加上“据传”二字，保证万无一失。而事先在论坛上发帖子往往是以防万一的做法，这样一来，“据传”也有了合理的出处。