陈键锋综艺节目2014 2015年综艺节目超200档 卫视又在放卫星?
从各大卫视招标的数据反馈来看,明年个别卫视的电视剧广告资源由于受“一剧两星”的影响,剧场的冠名费有所下降,但季播类综艺节目的冠名费破亿甚至赶超全年剧场冠名费,已不是个例。像江苏卫视一年的剧场冠名费便达到了1.68亿,但其明年一季度播出的季播节目《最强大脑2》仅冠名就达2.5亿。
此外,不少“综二代”“综三代”的冠名费在此次招标会中,接连上涨,且频频刷新纪录,让人倍感土豪大有所在。像《爸爸去哪儿》第二季冠名创3.12亿的天价,但明年第三季《爸爸去哪儿》的冠名已刷新这一纪录,冠名加上战略合作伙伴,总计达5亿。
即便还未够上“现象级”的,其吸金程度令人咋舌,冠名标底价7000万,但最终成交价达1.38亿,足足翻了一倍。一些常态的老牌综艺节目同样吸金不减,《快乐大本营》的冠名加上近60%的硬广资源已逼近12亿。明年从一周双播改为一周单播的,其广告价格并未受此影响,仅冠名、战略合作就达5亿。
喜剧节目大幅度降温 舞蹈类节目几乎销声匿迹
去年各大卫视在公布2014年招商方案时,喜剧类节目“井喷式”地爆发与扎堆。据粗略统计,有近20档喜剧节目,出现在了当年各大卫视的招商手册上,不过这些节目虽然被各大卫视寄予厚望,但从最直接的收视反响来看,没有一档喜剧类节目构成“现象级”水准,大多数节目收视一般。
这样的连锁反应最直接的表现便是2015年喜剧节目大幅度“降温”。从卫视公布的信息来看,明年仅仅只有《我们都爱笑《跨界喜剧王》等8档喜剧类节目。而今年第一季度在浙江卫视播出的《中国喜剧星》,明年则并未出现在其频道的招商手册中。
对此,彭侃认为,喜剧类节目最核心的是选手资源,“今年这么多喜剧节目扫荡一圈后,卫视很难再找到更好,更新的选手资源了。”同样,受“限歌令”以及选手资源相对匮乏等影响,歌唱类节目在2015年继续“降温”。从各大卫视的招商信息来看,几乎鲜有素人歌唱类节目上马,大部分节目如《最美和声》等还是消费既有品牌,且越发集中于一线、准一线平台。
更值得一提是,前几年一窝蜂扎堆的“舞蹈类”节目,明年几乎“销声匿迹”。仅仅只有东方卫视一家将打造《与星共舞》。
真人秀扎堆眼花缭乱,雷同撞车成卫视竞争策略
今年,荧屏户外真人秀早让观众“眼花缭乱”,诸如夫妻旅游,代际旅游、竞技旅游等体验式真人秀节目层出不穷。这股题材的跟风与撞车直接蔓延到2015年,从各大卫视招商手册公布的信息来看,几乎每家卫视都有2-4档体验式真人秀节目。
甚至不少三线、四线卫视也开始涉足这一领域,不过从题材类看,大部分节目只是换了包装形式,依然雷同,缺乏新意。像今年有卫视玩女明星下嫁到农村,明年便有卫视直接玩明星“女婿”的体验真人秀。
此外,去年出现在一些卫视招商手册中的太空体验式真人秀,在“偃旗息鼓”之后,明年又重新回到卫视的规划表中,但央视拟推出的《我要上太空》与东方卫视招商手册上的《我要上太空》直接撞车。而江苏卫视拟推出的《中国爸爸》则与广东卫视推出的《爸爸在海外》,在主线上也比较相似一致,都展现的是孩子独自出国旅行,寻找远在海外工作的爸爸。
对此,彭侃认为跟风、模仿已成为电视台的一种竞争策略,在国外同样如此,“跟风、模仿毕竟风险系数少,虽然可能没有所模仿的节目那么成功,但总比重新开发一个题材要容易得多。”彭侃指出,此前浙江卫视的《人生第一次》,就曾被指模仿《爸爸去哪儿》,“虽然收视率达不到《爸爸》那么高,但整体也不错,能吸引广告商。这样的策略就是让你电视台难以在这个领域一家独大,把你的题材给消耗掉。”
引进节目模式少了,打擦边球联合研发的多了
去年总局下发限令,要求每家电视台每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过一个,虽然这股势头得到了一定的遏制。但搜狐娱乐了解,今年不少卫视看似“放弃”引进节目模式,实则很多在打擦边球,打着联合研发的旗号,既用了“洋点子”,又规避了政策风险。
从明年各大卫视所释放出的招商信息来看,虽然部分卫视招商时刻意保持低调,并未大肆将是否“引进节目模式”作为宣传点和招商噱头。但其实都在打“联合研发”的注意。彭侃在接受搜狐娱乐采访时指出,“这样的现象只是不再公开宣扬,大部分以联合研发的形式存在。
即便声称是原创,其实也是给模式方付了版权费。”像出现在卫视拟播计划的《前往世界的尽头》《我要去太空》《我要去极地》等便都是来源于国外的节目模式,甚至不少卫视干脆在招商中打出了“中韩”“中日”联合研发、打造的旗号。
对于这样的现象,世熙传媒刘熙晨认为,在政策导向下以后可能会出现更多与国外模式方联合研发的情况。但这些被电视台视为宝贝的国际节目模式也并非“屡试不爽”。彭侃认为,国际上节目模式这两年已陷入了疲软期,“并没有那么多眼前一亮的节目模式,而且那些在国外很经典很成功的节目模式,早被中国消耗的差不多了。”
2015年卫视规划的综艺节目(部分)
央视:《我爱妈妈》、《熊猫明星学院》、《歌者无敌》、《挑战不可能》、《大开演界》、《叮咯咙咚呛》、《最野假期》、《我要上太空》、《嗨!
