罗蒙集团盛静生 【盛静生】罗蒙集团总裁盛静生访谈

盛静生简历:1971年10月生,浙江奉化人,高中毕业后即进入其爸爸盛军海创办的罗蒙集团当营销员,21岁时开始独理一家服饰辅料公司,25岁创办中日合资的三盛纺机公司。1998年,他继承父业,出任罗蒙集团总裁,开始将自己企业的服装品牌多元化,并开发团体职业服市场。

目前罗蒙是中国最大的职业服生产企业之一。先后荣获过中国服装业最具影响力企业家、中国服装业10大领袖企业家、浙江省10大杰出青年等诸多荣誉称号。

罗蒙确实不凡:累计出口西服400多万套位居全国第一;国内市场综合占有率名列全国前茅;三次拒绝国外大公司巨金收购品牌。与中国服装及中国服装杰出品牌“罗蒙”的命运紧紧相连,三十出头的盛静生已是中国服装业举足轻重的风云人物,他的名字随着“罗蒙”品牌走红大江南北而为业内外人士所熟知。

在接受记者采访时,盛静生时时透露出“要使罗蒙成为中国最大最强服装企业”及“推进中国服装品牌屹立于国际知名服装品牌之林”的英雄之气。

扛起民族服装大旗

罗蒙集团股份有限公司始创于1984年,经过10多年的奋斗,1998年,罗蒙创始人盛军海把集团的帅印交给了年仅28岁的儿子盛静生,当时,罗蒙集团的年利润为1000万元,员工有1000人,销售收入1亿元。

其实对于服装业,盛静生在出任罗蒙总裁之前,即可称之为“老兵”了。18岁高中毕业,在当时的罗蒙西服厂边工作边学习,二十岁当上厂里的经营科长,25岁担任以生产服装机械为主的三盛集团董事长兼总经理。由于有这么一段“历史”,所以盛静生把执掌罗蒙帅印理解为是时代给自己提供了实现光荣与梦想的更大的用武之地,这就是他1998年成为罗蒙总裁至今最直接的感觉。

执掌罗蒙帅印,这是一副沉重的担子,当时中国的服装业正是群雄逐鹿的战国时代。国内大批服装企业和品牌纷纷崛起,市场竞争空前激烈。盛静生的压力可想而知。经过爸爸10多年的奋斗,罗蒙已经走上了稳定发展之路,要实现罗蒙的再度飞跃,任重而道远。

“但这种压力不能用沉重来形容,对我来说,更多的还是激励、奋进、创新、开拓。我不想做被中国服装业遗忘的人。把罗蒙打造成中国最大最强的服装企业是我毕生的追求,我心甘情愿为之付出心血和自己的一切,承载压力和责任。”

盛静生用他的智慧和努力,成功地超越了爸爸,实现了罗蒙的第二次飞跃:执掌以来,罗蒙的经济效益以每年400%以上的速度递增,在全国服装行业百强企业利税、销售总额的排名中,从1997年的90位分别上升到现在的前10位,罗蒙西服在重点大型商场的销售名列第一,全国市场综合占有率名列前茅,罗蒙品牌由单一的西服,延伸到衬衫、女装、休闲装、服饰、皮鞋、皮具等系列。

罗蒙品牌的知名度不断提高,品牌价值迅速攀升,2000年荣获中国服装市场成长最快10大品牌,2001年底,被国家工商总局认定为中国驰名商标。

同时,罗蒙还加快了走向国际市场的步伐,到去年底,西服出口量居全国第一。2002年,罗蒙还与韩国迪可国际时装有限公司合作投资780万美元,成立了罗蒙迪可国际时装有限公司,使罗蒙女装高品位进入中国女装市场。目前罗蒙的利润达1亿元,员工有10000人,服装销售收入则有20亿元。

民族的就是是国际的

罗蒙集团所在的奉化,不仅是中国最大的制衣产业基地,更是“红帮”裁缝经典传奇的发祥地。当年,在“红帮”裁缝的手中,诞生了中国历史上第一件西服、第一件中山装、第一家西服店、第一所西服工业学校、第一部西服理论著作……如今,作为“红帮”的嫡系传人,“罗蒙”延续着红帮裁缝“天衣无缝”的传奇。

在罗蒙,每一件作品都精致完美,就算是一针一线,一领一袋、一纽一袖……都流露出传承的精巧技艺和赏心悦目的艺术品位,为懂得讲究的成功人士度身定制。盛静生坚信,只有精雕细琢的精品,才能在当代服饰之林中惊显出与众不同的高贵与后积薄发的底蕴,民族的就是国际的。

走民族品牌之路,如何使罗蒙的品牌进入世界名品行列,盛静生说,首先要看到自己品牌服装与国际著名品牌服装的差距。这个差距在哪里?文化。

改革开放给中国带来了一次工业革命。许多中国企业引进了国外最先进的技术、设备和企业管理,使中国制造产品从设计、质量、科技含量各方面均达到了国际先进水平,随之也就诞生了与国外名牌相抗衡的品牌,如海尔的冰箱,长虹的彩电。

回顾宁波服装业发展历史,为什么能在中国服装业占据领导地位,1个很重要的因素也就是赶上了1个好时代,率先进入了成衣化大工业生产时代,打破了中国服装业前店后作坊经营格局,罗蒙正因为迎合这样的“一场革命”才有机会向更高层次发展,现在罗蒙的设备、生产工艺、产品质量已经达到了国际先进水平。

但是与国际著名品牌服装相比较,罗蒙和国内其它著名品牌一样还存在着一定的差距,盛静生认为最大的差距在品牌形象还有品牌文化上。

在很长一段时间,人们习惯地将服饰与文化分割开来,单纯地看待服饰与文化的经济价值和经济效益,因此,服饰过多地具有实用性的意义。其实,现代社会的理念是凸显服饰的文化意义,除了实用性外,张扬的是服饰的文化辐射力和美感影响力。一件好的服饰,不仅仅是衣裳和饰物,而且应当是具有文化内涵的艺术品,而中国的一些著名品牌恰恰在这方面显得过于单薄。

为了缩短中国著名品牌服饰与国际著名品牌服饰的差距,盛静生一直用崭新的视角来审视自己品牌,作出了不懈的努力。比如罗蒙一直以来都是以树立民族品牌形象为企业的目标,从品牌形象代言人到整个企业行为都是讲民族精神的———诚信、朴实、正气、儒雅。“经营品牌最重要的是未雨绸缪,百年品牌的生存发展不能仅仅靠1个成功的企划,更要具有蓝天一样高远的眼光与大海一样深邃的思想。”

1996年,罗蒙作为中国服装品牌率先进入美国市场,实现了中国服装打自己品牌进军海外市场零的突破,随着市场全球化进程的加快,你认为中国服装能否较为顺利地实现市场国际化?在这一过程中,中国服装企业需要作怎样的努力?