小霸王陈建仁 30岁的小霸王要吃500亿的盘子 “VR行业霸主”是否天方夜谭?

今年是小霸王成立30周年,最近小霸王又开了场发布会,不过和去年9月的发布会相比,这一次一改低调的做法,高调喊出要缔造一个“未来市值超500亿的VR产业新霸主”的目标。至于这个目标夸不夸张,大家往下看。

2016年,小霸王公司专门成立了中山市小霸王文化产业有限公司,注册资本1亿元,重新整合小霸王品牌和资产,把原在小霸王园区内的5家分公司整合了起来。此外去年小霸王还拿到了香港上市公司益华控股5亿元的注资,增强了小霸王的资金储备。

在去年9月,小霸王发布了旗下“欢乐客厅F1”产品以及欢乐小店的营销模式,其中包括了使用与AMD合作芯片的主机以及VR影视头盔之际,VRZINC也进行了撰文分析。(参考《“低调”的小霸王悄悄开了场发布会 然而在VR这块真的还能其乐无穷么?》)

前两年,格力董事长董明珠还调侃过,成龙代言的企业都死了,只有格力没死。当然,小霸王也一直活得好好的。

凭什么想做500亿?

相比去年的发布会,本次“小霸王集团‘VR教室’产品研讨会暨2017年春季新品洽谈会再次强调了两个方向的布局,即VR游戏和VR教育。

这两个方向看似前景不错,但小霸王提出的打算五年后形成超过50亿元的产值,未来目标将超500亿市值的目标还是引起了一些质疑。现阶段小霸王的估值在25亿左右(部分业内人士分析,缺乏营收数据无法判断),如果要达成这个目标,那么相对于目前的估值来说,未来就得要实现20倍的增长。

另一方面,虽然大家都知道VR未来市场潜力巨大,但究竟何时才能爆发,也无法下定论。

TO B和TO C一起抓的做法看上去类似HTC,但实际上,小霸王希望打造的却是类似索尼PS 系列一样的产品。

VR游戏靠芯片?

去年5月小霸王与AMD签订协议,委托对方定制一颗游戏主机芯片,旨在打造高端游戏主机。据小霸王董事长方鸿祺透露,小霸王定制的这款芯片的综合性能将超越索尼PS4,达到与索尼下一代游戏机主机同等水准,并且将会针对VR全面优化支持。预计这款芯片将会在今年下半年出来,而相应的产品将会在今年年底或者明年年初推出。

然而想要在VR游戏上实现弯道超车,仅靠定制的高端芯片是远远不够的。

结合小霸王去年发布的欢乐客厅F1系列产品,目前天猫旗舰店售价3988,月销量0,累计评价2条。其中VR影音头盔性能远比不上三大头显,只是简单的用于影视内容观看的VR头显。

活动现场,小霸王还展示自家第一代一体机。虽然没有公布详细的参数和价格,但与国内大部分一体机相比并没有明显的体验上的优势。

在头显厂商都在为内容进行布局和竞争之际,小霸王如果单靠所谓30年研发的数百款绿色健康游戏,很难实现自己的豪言状语。

性能足够优秀的VR头显加上VR游戏内容的深耕,这些才能帮助小霸王和三大头显扳手腕。

VR教育能否落地?

明修栈道、暗渡陈仓的小霸王当年也是借着教育的名头风靡全国。去年,小霸王斥资1亿元打造了“K12同步教育”项目,将重点放在了原有软件功能的提升以及教育内容的深耕之上,集合了从小学一年级到高中三年级的十二年全部教材,并同步推出了“同步点读”、“名师课堂”、“拍照答题”三大线上辅助功能。

而对于VR教育市场的布局,小霸王目前在与部分地区的学校合作,推出了“VR虚拟现实课堂”,助力中小学教育。

方鸿祺表示,“VR虚拟现实课堂能够突破时间、空间的限制,让学生们坐在课堂里就能身临其境的体验各种与课文相关的场景,比如可以通过VR让学生们更生动形象的了解太阳系结构,了解各种自然景象,了解各种生物等等,可以激发学生学习的兴趣。目前小霸王的VR虚拟现实课堂项目正在积极推进中,未来希望能够在全国进行推广。”

虽然不少团队已经切入VR教育市场准备一展宏图,但VRZINC了解到,目前国内VR教育还是处于缺少大规模落地的情况,绝大多数团队也只是在和个别学校进行小规模试点推广。营销概念大于实质落地,VR教育的发展还有一段路要走。

目前看来,小霸王VR游戏和教育之路没有那么顺畅。

借VR助力上市

去年8月21日,小霸王在中山市逸豪国贸五星酒店举行上市启动大会,宣布力争在三年内实现在A股主板上市。小霸王集团董事局主席陈建仁还在会上提出了“小霸王将是中国未来的索尼”的目标。

为了实现三年内上市的目标,小霸王还制定了“五个三计划”与“终端持股战略”。

根据发布会透露,在今年小霸王品牌创立30周年之际,小霸王将投入巨资进行广告营销宣传活动,主要将围绕升级版的“红白机”、“欢乐客厅”两款主打产品进行针对性广告宣传。而在后续的VR游戏主机产品出来之后,将会进行更大规模的营销和宣传。

从情怀的角度,对于不少80后、85后来说,是希望小霸王能够东山再起的。但仅凭营销和宣传,没有过硬的VR产品和内容,远无法支撑小霸王500亿的豪言壮语。