《叶问3》票房造假3200万+自买5600万 电影局拳打:停工整改
《叶问3》
何小沁/文
新浪娱乐讯 今天是《叶问3》上映第15天，票房累计已达7.7亿，然而伴随在这个数字背后的，是上映以来业内对票房真实性持续不断的质疑声。据中国电影报从全国电影市场专项治理办公室获悉，针对媒体曝光的《叶问3》票房不实问题，电影局已分别约谈了该片发行方及相关机构，并通过全国电影票务综合管理系统和有关省级电影主管部门对存疑场次进行了核查。
经查，《叶问3》确实存在虚假排场现象，查实场次7600余场、涉及票房3200万元，这部分票房将从原统计数据中扣除。另外，此次全国电影市场专项治理办公室还明确提出了处理意见：《叶问3》发行方大银幕公司暂停发行业务一个月，全国73家涉事影院将被通报批评，三家电商也被严重警告。此次处理意见涉及如此多的发行放映单位，在业内尚属头一回，堪称2014年初电影局颁布《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》以来，在票房问题上打出的又一记重拳。
此次受处罚的大银幕发行公司接下来的项目还有中美合作的战争史诗《大轰炸》、韩庚吴亦凡主演的《夏有乔木雅望天堂》、范冰冰主演的《日月人鱼》等。公司负责人透露，此次处理对这些新项目不会产生影响。
《叶问3》3月4日首映，上映刚第二天，“电影票房”等微博大V及多位网友便纷纷发文质疑《叶问3》存在大量买票房行为，并晒出“天价午夜幽灵场”等可疑现象作为证据。而后，被点名的某影城负责人出面解释，此举是为了争取第三方票补而采取的个人行为，中影影院投资公司则对该影城进行了通报批评。
然而涉事影城并非只有一家，一个人的道歉似乎更像“背黑锅”。3月6日，电影局严正表明态度，称近日部分影片和影院出现虚假排片、票房注水现象，对电影产业构成严重干扰，破坏了市场秩序，正对相关情况进行排查。电影局还直截了当提出了对违规行为的处置办法：“对采用违规手段获取的票房，全国电影票务综合信息系统及各票务平台将不予统计，不予承认，对已经计入平台的票房数据将予以剔除；参与该行为的制片方、发行方、票务方、院线及影院立即停止不正当营销行为，并将视其情节轻重，依法依规予以处理。”
官方并非光说不练。3月7日上午，新浪娱乐独家获悉，电影局已约谈《叶问3》主要负责人，表示将严肃处理此事。当晚，国家新闻出版广电总局下达通知，请各大电商提供与《叶问3》进行票务合作的合同，来对近日票房异常波动进行排查，美团猫眼、微影时代、格瓦拉、百度糯米这些国内最主流的电商网站均在通知之列。
电影局号令一发，《叶问3》幽灵场纷纷销声匿迹，同时随着同档期的《疯狂动物城》口碑开始发酵、排片强势逆袭，《叶问3》票房增长速度放缓。现在，在电影局宣布将排查票房实情仅12天之后，一份对象明确、力度严重的处理意见就发布了出来。与当初宣布的处置办法一致，查实的虚假票房被从原有统计数据中剔除了。
据中国电影报报道，经查《叶问3》确实存在非正常时间虚假排场的现象，查实的场次有7600余场、涉及票房3200万元。全国电影市场专项治理办公室决定，对经查实的3200万元的虚假票房不予认可，不计入全国电影票房统计数据。同时，该片总票房中含有部分自购票房，发行方认可的金额为5600万元。
同时，经全国电影市场专项治理办公室研究决定，对该片相关责任方提出处理意见：
一、对该片发行方大银幕（北京）发行公司暂停新的电影发行业务1个月，责其进行整改。
二、对参与不实排场、情节较严重的73家影院提出严重警告，由所在地电影行政管理部门进行诫勉谈话，名单在中国电影发行放映协会网站曝光。
三、对73家影院所属20家院线公司通过中国电影发行放映协会网站进行通报批评。
四、对虚假场次出票相对集中的三家电商提出严重警告，由电影局诫勉谈话。
全国电影市场专项治理办公室再次重申：市场规范决定发展成败。在中国电影产业发展的良好时期，希望广大电影工作者倍加珍惜来之不易的发展局面，共同肩负使命、迎接挑战，建立更加规范的电影市场秩序，推动中国电影产业实现健康发展、可持续发展。
此次处理意见涉及的73家影院名单已全部在网上曝光，但3家电商并未被透露具体身份。
自2010年前后，“偷票房”现象开始在国内电影市场上出现，逐渐诞生出手写票、团体票、捆绑销售、虚假数据等多种票房作假花样，严重干扰了市场秩序。2012年1月，国家新闻出版广电总局电影局出台《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》，掀起行业风暴。该《通知》完善了影院票务软件产品市场准入制度，加强了票务软件产品市场应用管理，严格规范了影院经营行为，加大对违法违规行为的打击力度，当时是电影局近十年来最大、最全面的一次针对净化电影市场的“重拳出击”。随后几年内，不时有违规影院因透漏瞒报票房被惩处的新闻曝出，一般情节较轻者可能被通报批评，而最严重者可能被停止供片。
近几年随着电影市场竞争程度的加剧，“买票房”又成为许多发行方在上映初期做高数字的手段，更出现幽灵场等新奇方式。这种自产自销的行为同样对公平竞争的市场环境产生严重干扰，许多业内人士均表示担忧。此次《叶问3》票房注水事件引发行业内广泛关注，也成了电影局重拳打击的对象和行业整治的新起点。
此次受处罚的大银幕发行公司接下来的项目还有战争史诗《大轰炸》、韩庚吴亦凡主演的《夏有乔木雅望天堂》、范冰冰主演的《日月人鱼》等。公司负责人透露，此次处理对这些新项目的进度不会产生影响。
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（何小沁/文）
