真爱粉or深度黑？脑残粉创造新概念“电影锁场”

2018-04-18
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文章简介：有谁能想到电影<三生三世十里桃花>除了带来剧情差.造型辣眼等电影话题外,还史无前例地上演了线下"番外篇",而且电影之外的戏比电影本身要精彩万分--片中男女主角的粉丝们自行充当电影的编外营销推手,有组织地在全国各地电影院进行"锁场",有些院线被迫启动了"退票"和"反锁场"等组合拳举措,更多的影院在默默减少排片避免损失. "电影锁场"VS反"锁场": 要钱还是要命? 正常情况下,

有谁能想到电影《三生三世十里桃花》除了带来剧情差、造型辣眼等电影话题外，还史无前例地上演了线下“番外篇”，而且电影之外的戏比电影本身要精彩万分——片中男女主角的粉丝们自行充当电影的编外营销推手，有组织地在全国各地电影院进行“锁场”，有些院线被迫启动了“退票”和“反锁场”等组合拳举措，更多的影院在默默减少排片避免损失。

“电影锁场”VS反“锁场”：

要钱还是要命？

正常情况下，某部电影的某个场次出现空场的话，影院会撤场或换电影，而粉丝在影片放映之前买上1-2张票，影院就没办法撤场或换场，不管这一场最终能卖出几张票，它都必须如期上映。而且提前多场次锁场，也是想给影院传递一个“这部电影很受欢迎，需要大量排片”这样的信息。和包场相比，锁场是提高排片率最经济的方式。

近日，微博上有不少网友发布截图，曝光《三生》粉丝大规模“锁场”行为。截图中一位名为@夜华奶妈养殖场的网友，看起来应该是“《三生》全国锁场指挥中心”了。

这些自称奶妈的粉丝们也很辛苦，锁完场了，就奔波在取票路上，因为取了票，影院就更加不能改场，粉丝们拿到电影票，再纷纷晒票上传。

刘亦菲的粉丝也有类似的行动，建大群和分会群，并且告知了锁场时间是首日和次日最重要，重点在首周；还有锁场的重要策略，包括选择热门影院和黄金时间段等，甚至分析了上座率对排片的走向等，可见粉丝们对电影营销也相当有研究。