起飞吧,音乐的力量!网易云音乐“音乐专机”亮相首飞
6月5日,由网易云音乐和扬子江航空联合打造的网易云音乐“音乐专机”首度亮相在上海浦东国际机场,主题为“起飞吧,音乐的力量”。这是网易云音乐联合杭港地铁,在杭州推出主题为“看见音乐的力量”的“乐评专列”后,又一次与传统交通行业结合,联合推出营销活动。当天,“音乐专机”从上海浦东国际机场首度启航,飞往海南三亚凤凰国际机场。
(网易云音乐“音乐专机”行李架上的歌单)
18个神级UGC歌单 拯救乏味旅途
作为国内首趟“音乐专机”,网易云音乐为旅客准备了新奇有趣的空中音乐体验。自登机口进入后,机舱内部红白相间,并点缀着黑胶唱片等音乐元素,颇有进入音乐世界的感觉。
在“音乐专机”的行李架和小桌板上,印有从网易云音乐精选出来的18个神级UGC歌单。据网易云音乐工作人员介绍,这些歌单是从网易云音乐4亿歌单中结合机器筛选和人工筛选而来,平均播放量超过千万,以轻松有趣的风格为主,旨在打破机舱内千篇一律的沉闷感,让旅途不再枯燥、乏味。
(网易云音乐“音乐专机”小桌板上的歌单)
歌单是网易云音乐自上线开始就有的一个功能,而歌单概念也因为网易云音乐变得家喻户晓。歌单的出现,给音乐作品在专辑之外一个新的“编码方式”,让听歌口味不同的用户能更快发现“对味”的音乐,也能自由分享自己喜爱的音乐。因此,歌单也是是实现网易云音乐“发现音乐、分享音乐”定位的重要方式。
以单主125dB制作的《震撼心灵的史诗音乐》歌单为例,其中包括150余首超燃歌曲,听者无不心潮澎湃,斗志昂扬。有网易云音乐用户评论道,“自从下了这歌单,起床简直不值得一提!跑步的时候像在冲锋!红灯就是信号枪!上班不瞌睡就是报效祖国!原来吃饭要1个小时,现在只需要5分钟!洗澡的时候恨不得把头发拽下来!”目前,《震撼心灵的史诗音乐》歌单播放量超3000万,收藏量超130万,已经成为网易云音乐优质歌单的代表,此次入选网易云音乐“音乐专机”,也希望能把歌单中音乐的力量传递给旅客。
(网易云音乐精选歌单)
此外,网易云音乐“音乐专机”上还有《这些充满『强烈画面感』的音乐》、《笑裂了!全是搞笑评论的歌单!》等诙谐歌单,《一首歌让你回到中学时代》、《『以电影慰时光』华语怀旧文艺片原声精选》等走心歌单,风格多样,几乎人人都能找到适合自己的专属歌单。
而且,“音乐专机”还配有喜乐航机上媒体Pad,可以试听入选歌单歌曲,1more也为本次活动专门为乘客提供高品质耳机,即使在空中也能轻松听歌,简单方便。另外,网易云音乐还在“音乐专机”上设有抽奖环节,每趟飞行中,都会有6位旅客获得价值199元的耳机一份,为给旅客创造更多惊喜。
在“音乐专机”内,随处可见的小细节都透露出活泼有趣的意味。每个座位的座椅头巾上,都有“民谣猫”、“拉丁猴”、“摇滚狮”等代表不同音乐风格的动物。甚至连机舱内的垃圾袋和纸杯上,都分别被命名为“烦恼丢这”垃圾袋以及“飞机上喝水的杯子”,俏皮感满分。很多旅客进入飞机后就表示被萌坏了,忍不住自拍合影。
创新营销 多维展现音乐的力量
网易云音乐和扬子江航空联合打造的“音乐专机”,把音乐内容深度融入旅客乘机体验,创意十足,这其中折射出两个年轻品牌的调性与营销风格。以产品的思路做营销,考虑用户感受,让营销项目自带价值,这是网易云音乐在营销活动中,贯穿始终的思路。无论是“音乐专机”中,通过网易云音乐上有趣又有特色的歌单,解决旅客在长途飞行中枯燥、乏味的痛点;还是早前的“乐评专列”中,通过网易云音乐上动人的乐评,为乘客送去慰藉和共鸣,都是其营销理念的代表。
而扬子江航空一贯以来倡导“Fly for fun!”的出行理念,积极塑造主题客舱文化,为旅客营造轻松有趣的客舱环境,带来妙趣横生的空中体验。扬子江航空方面表示,非常愿意与网易云音乐这样优质的品牌展开合作,像此次合作发布的“音乐专机”,就是通过创新多维的展现形式,把音乐与飞行旅程深度结合,将空中飞行打造成万米高空的嘉年华,是个很好的尝试。
网易云音乐副总裁李茵表示,“感谢开放、创新的扬子江航空,让网易云音乐把音乐的力量带到空中,为旅客提供新奇有趣的飞行体验。很高兴我们能达成共识,这是一次双赢的合作。”
好几小时的飞行航程、对电子设备的使用限制,在很多旅客心中,选择飞机出行多少有些无奈,但网易云音乐和扬子江航空共同推出的“音乐专机”,却以优质歌单、充满设计感的元素等,改变了往常乘机体验,令人欣喜。
来自上海的旅客陈先生非常激动,他一边拍照一边说道,之前就在网上看过网易云音乐在杭州推出的“乐评专列”活动,那些乐评深深戳中了他,无奈活动不在上海,清明小长假去杭州也没遇上。没想到这次去三亚度假,居然误打误撞遇上了网易云音乐“音乐专机”,“这些歌单简直让我打开了新世界的大门,坐等飞机落地就把它们收藏,再发朋友圈炫耀一波!”
据悉,从6月5日首飞开始,网易云音乐和扬子江航空联合打造的“音乐专机”已经开始正式承担空客运输工作,为旅客带来别具风味的空中音乐体验。