[有视力]明星跨界当制片 “插足”真人秀成新趋势

对于真人秀，明星不再甘当“花瓶”

“《跑男》第一季明星出场费总和5000万”、“范冰冰上真人秀报价6000万”、“一线大咖出场费3000万起跳”。。。。。当这些国内明星上真人秀的价码一次又一次刷新纪录之时，真人秀在国内的火爆已经不需要作更多解释。荧幕上乐此不疲地插科打诨，下台后在酒店数着大把钞票，就是外界对明星目前上真人秀现状的普遍印象。

正当大多数明星频繁在各个真人秀轮流露脸挨家挨户收天价通告费之际，赵薇黄渤孙红雷等已经另辟蹊径，选择投资当股东来分一杯羹。

现象：明星投资真人秀 赵薇掏腰包投250万成为出品方

《真心英雄》的制作公司老板之一就是赵薇

近年明星跨界当天使投资人的案例越来越多，明星投资人的首选领域当属自己最熟悉的娱乐事业，因此在今年内，有媒体便陆续发现好几档即将上马的真人秀中，不乏有明星老板潜伏其中。江苏卫视原创大型户外推理真人秀《真心英雄》的制作公司合宝娱乐，老板之一就是赵薇。顺理成章地赵薇随后便与好友徐铮一起露脸了该真人秀。合宝娱乐赵薇在其中投资了250万元，拥有5%股权。在《真心英雄》之前，该公司就曾经出品过了《一路上有你》、《真爱在囧途》、《隐秘而伟大》等多档大型明星真人秀节目的公司。

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今年6月，周迅也宣布联合浙江卫视共同打造国内首档大型原创综艺节目《西游降魔记》，节目接档《挑战者联盟》将在2015年第四季度播出。正当外界还在热烈讨论“周迅综艺首秀”这个卖点时，周迅其实已经不仅仅只是这个节目的演出嘉宾了，而是以明星股东身份参与到《西游降魔记》的投资和制作当中。也有明星现金不够片酬来凑。

黄渤在《极限挑战》跟王迅打包价4800万一季，孙红雷则是一天300万。两位大牌男艺人除了片酬之外，在《极限挑战》里还参与到了收益分成，也算是节目的股东之一了。

第二类是明星自己想量身定做一档节目增加曝光度，比起从拍戏到上映的超长周期，一档综艺节目基本就能保证每周的曝光度。比如，谢霆锋所在公司英皇娱乐与浙江卫视合作的《十二道锋味》。

也有明星自己有创意，亲自动手打造一款真人秀，虽然不一定自己参与幕前演出，却是在制作上妥妥的“明星制造”。《出发吧爱情》就是华少从主持人转型到真人秀制片及导演。同样性质的还有由张国立担任总导演的《咱们穿越吧》。

总体来说，明星对真人秀的参与形式逐渐由“表面”往“核心”发展。

效果：明星自带品牌，招商靠刷脸

华少以明星主持人身份做幕后工作，都在“刷脸”

明星作为外行“插足”真人秀节目制作效果如何？明星效应会因此失效吗？针对接纳赵薇入股真人秀一事，熟悉该公司内部的工作人员表示，之所以愿意让赵薇参与进来，最重要的原因正是看重她的娱乐资源：“我们有制作、有广告、有植入的部分，而赵薇恰好在艺人、电影资源上能和我们互补。”因此，合宝娱乐对于“赵薇持股”这个卖点并未刻意低调。

至于明星效应到底有多好使？未算上未来跟进的品牌和中插广告，《真心英雄》早在开播之前已经卖出了2亿的天价，而2014年江苏卫视《非诚勿扰》全年的冠名费也就2.4亿元。不夸张地说，“赵薇”这个名字的品牌价值和号召力，足够抵得上一档拥有一线卫视播出平台的成熟综艺节目的价值。

除了钱以外，明星们在以往的目前工作中积累的人脉，也成为了他们转型的“资本”。华少在接受网易娱乐采访时，直言自己是转型参与真人秀制作大军中比较走运的一位，“因为以前当主持人的时候，还真的加入过不少，或者侧面加入不少所谓的现象级节目。所以都会有一些经验和海外团队和日本韩国或者美国团队有接触的经历，所以就开始自己做自己的项目。”他坦言，自己以明星主持人身份做幕后工作，“刷脸”是其中一项最管用的办法：“这次做《出发吧爱情》，无论是请艺人、团队、包括外联、当地政府、当地赞助合约的沟通、招商、基本上都是在‘刷脸’，很有效果，刷脸让我很快的能和老板们见面。”

“刷脸的好处是不太容易被人直接吃闭门羹，但劣势就是什么事都必须自己去做。谈任何一件事情，别人都要求你参加，你以一个艺人身份来讲，每天对话客户也是一件非常困难的事情。”谈到自己当制作人的狗血经历，华少在制作《出发吧爱情》期间，曾经有段时间一晚常常见四、五个客户而且客户都是不同的类型，要根据他们来讲不同的植入的方法。“你不停的讲，不停的喝，不停的再讲，不停地保持清醒，一个晚上你要为一个节目同时容下这四个节目创造无数种的可能。其实有的时候都不知道自己在说什么。”

问题：高盈利高风险 张国立得罪光了好友

张国立在拍摄《咱们穿越吧》期间，所有游戏全部动真格

近两年国内真人秀节目市场的爆发性成长，让电视从业者争相恐后走入真人秀的大流，也给了诸如《出发吧爱情》这类团队创作的原创真人秀以不少生存空间。目前《出发吧爱情》已经在筹备第二季度，而华少也带来了自己的另一档真人秀节目《蜜蜂少女队》。他表示，《出发吧爱情》上一季的营收状况属于比较理想，让他对接下来第二季以及新项目有了更多信心。

至于做真人秀是否如传说中的能够赚大钱？华少表示：“任何一个行业带来高盈利它一定会带来高风险，所以它肯定不是一本万利，这世界上没有一定赚钱的行业。其实在这个行业当中亏的也非常的多。电视是“一笔性”的广告的植入，所以会一下子带来一个事件性的状况。对我来讲，我是觉得它不算是暴利，它一定会带来很大的风险，也需要极大的投入，但是也会带来很高的制作的要求。”

张国立也提到在拍摄《咱们穿越吧》期间，为了让效果逼真，所有游戏全部动真格，包括让明星背真的石头、给游戏输了的明星抽鞭子，几乎把来宾都得罪光了。