张文静列车张文静:品牌形象是公务车的首要标准

2018-01-21

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文章简介：我觉得公务车这个事情,不管是为什么选择,品牌形象是很重要的点,不管是私人选择还是公务选择,我相信首先会考虑到这种车本身带给大家的行为和感觉.

我觉得公务车这个事情,不管是为什么选择,品牌形象是很重要的点,不管是私人选择还是公务选择,我相信首先会考虑到这种车本身带给大家的行为和感觉。我非常同意叶博士刚才说的,宝马、奔驰这类车,一般人理解中这是属于比较顶级的车,费用比较高,但之所以相比较而言宝马比奔驰产生的社会反响大是因为宝马这个品牌在平时推广时强调“个性”,有次我在无意之中参加了一个宝马个人车主的内部Party,当然各个品牌都会做,但宝马明显体会出了它的品牌特色,充满了走秀、游戏。

看得出来,第一,个性色彩非常浓;第二,张扬;第三,强调与众不同。所有的宣传片里也强调运动感。

都不用去讲宝马车主如何,宝马这个品牌给人的感觉就是个人的,公务车是公务员坐的,虽然大家内心知道公务员里有一些黑暗,有一些不太好的行为,但总得来讲大家潜意识里还是希望公务人员能够人人为公,希望人们给他的待遇能反馈到为人民服务上来,大家还是有这种情结。当看到一个公务人员开宝马时,你就会不由自主地觉得他这是一种奢侈行为。

再举个例子,一个革命者,我把他放到疗养院给他一个独栋别墅,大家从别墅下过的时候会自觉地想,这个人曾经冒着枪林弹雨,为我们作出了巨大牺牲,我愿意让他在里面疗养,因为他是在疗养。但同样的房子,如果把它放到一个高档别墅区或海边,你心里肯定会想,这个人是利用职务之便,这个产品本身的价格和文化就会带给大家一种消费的心理暗示。