柯震东吸毒被抓 盘点那些年被柯少代言坑惨的化妆品牌

摘要 因出演电影《那些年,我们一起追的女孩》走红的柯震东因涉嫌吸毒被抓,欲哭无泪的不止柯震东的父母,还有其代言的诸多品牌,比如美宝莲、妮维雅

文/品观网

北京警方昨晚证实,台湾籍90后人气偶像柯震东因涉嫌吸毒被抓。这是今年继李代沫、宁财神、张耀扬、张默、高虎等演艺圈人士吸毒被抓后,又一则令人震惊的消息。传闻变为各大媒体确凿的头条新闻,欲哭无泪的不止柯震东的父母,还有其代言的诸多品牌。

柯震东,本名柯家凯,2011年因出演电影《那些年,我们一起追的女孩》中的男主角“柯景腾”走红,并凭此片获得第48届金马奖最佳新演员奖和亚洲电影大奖最佳新人奖。2012年,柯震东受邀参演郭敬明执导的电影《小时代》,在片中饰演“顾源”一角,该片上映后3天票房即破2亿,刷新华语爱情电影单日票房纪录。

走红后,柯震东凭借阳光帅气的形象密集接过19个品牌代言。目前,柯震东身上正在执行的广告代言合同至少还有12个,包括美宝莲、妮维雅、肯德基、雪佛兰、佳能等诸多国际大品牌。目前,一些品牌已经把柯震东的代言肖像从官网及各大媒体撤下。有分析人士粗略估算,柯震东吸毒事件为其代言的品牌所带来的直接或间接的商业损失将高达数十亿之多。但也有人认为上述说法有些夸大其词了。

那些年,柯震东代言过的化妆品品牌

美宝莲:合作不足4个月就出事,感觉整个人都不好了

作为全球及中国市场占有率最大的彩妆品牌,美宝莲于今年4月宣布签约新生代偶像柯震东。5月,由柯震东演绎的美宝莲BB霜平面及视频广告陆续见于各大平面媒体、电视媒体、网络媒体。

为彰显柯震东在年轻女孩群体中的影响力,美宝莲特别策划了谁能万里挑一变身成为柯震东心中的“亮白宝贝”活动,以此宣传推广美宝莲亮白BB霜新品。

当时,美宝莲纽约中国品牌总经理马岚曾对新代言人柯震东寄予厚望:“柯震东是新生代的型男代表,他的整体气质和个人形象与美宝莲所倡导的年轻时尚的品牌基调十分契合。全新上市的美宝莲亮白BB霜是当下最适合年轻女性的美肤产品,我们很高兴和柯震东一起号召全国爱美女生,加入亮白BB大家庭,感受一抹亮白,一步漂亮的美丽奇迹。”

不想,曾拍摄反毒品宣传片的柯震东,却最终走上吸毒之路。满打满算,柯震东代言美宝莲四个月不到,料想美宝莲方面对此肯定相当无语。

品观网发现,柯震东吸毒消息传出后,已经无法从美宝莲网站查阅到柯震东的相关内容,与其相关的一切宣传推广方案也已经做了撤换或修改。

妮维雅:迈出你的第一步,可惜你跑偏了

妮维雅于2013年初正式启用柯震东做代言。

在此之前,妮维雅从来没有使用明星代言的习惯。为了说服德国拜尔斯道夫集团总部,其中国区总经理潘育峰与股东们进行了激烈争论。

他的理由主要有两点:一、妮维雅在老化。最初,妮维雅每年可实现20%-30%甚至更高幅度的增长,但到了2010-2011年增幅只有个位数,2012年勉强有所突破,达到11%。但若想继续保持双位数增长,必须重新与年轻消费群建立关系,而签约90后新生代男星柯震东,无疑更容易吸引年轻用户的注意;二、“目前中国消费者的品牌选择太多,电视广告铺天盖地,选对一个契合的明星代言,可以起到事半功倍的推广效果。”

好在潘育峰最终说服了总部和股东,做了史无前例的事。为呼应柯震东的形象,妮维雅男士用品的定位也从原来的“成功商务男士”转变为了“挑战陈规者”。

如今,柯震东的大幅宣传照仍然出现在妮维雅官网首页,而“迈出你的第一步”的品牌口号在页面当中显得尤其刺眼。妮维雅肯定无法想到,柯震东这一步迈得如此之大,而且跑偏了。

提示:品牌确定代言人,一定要做好前期情报调研

因吸毒被抓,柯震东不仅面临代言流失的窘境,还要承担代言品牌索赔的代价。但毕竟也是“马后炮”,为此,ABD爱梦娱乐大数据创始人雷鸣建议品牌寻找代言人时,代理公司应提前做好线下情报调研和收集工作。在他看来,“其实,这种事情并不是完全没有办法预先控制的”。

雷鸣提到:“其实只要侧面地问问圈内人,就基本上能得到一个艺人最近生活习惯的情报。谁最近有什么特别的癖好,都跟谁在玩什么,圈内相互之间都很清楚的。通过圈内的内线情报进行充分地侧面打探,可尽力避免艺人代言后爆出这种突发负面新闻,将可能的损失降到最小。”