绛县副县长张建波:山区小县如何迈出旅游大步伐?

近年来,绛县县委、县政府立足绛县独特的自然与文化旅游资源,大力发展旅游产业,取得明显成效。但就如何进一步提升文化旅游产业,充当好“运城市打造以‘古中国’为标识的国际旅游目的地,力争成为国家文化战略一部分”整体目标的承载角色,还有一定的距离。

围绕“天下第一县”的“大”品牌,强化整合资源,打造旅游产品的“小”品牌

绛县历史悠久、底蕴深厚,是尧的故乡,2005年9月21日的《人民日报》海外版头版头条发表了一篇文章,考证出中国2800多个县中,最早以县命名的是“绛县”,故有“天下第一县”之称。绛县有源远流长的尧晋文化,还有众多的寺庙道观、名仕府邸、明清民居。有全国唯一个坐南朝北的太阴寺,有数百年来让老百姓前仆后继拜佛求子的东华山。

尧王故里,倗国封地,晋国之都。绛县旅游作为“古中国”国际旅游目的地的承载体,面向全国需要的是“天下第一县”的“大”品牌,但具体到游客来绛县旅游,又需要各种特色旅游的“小”品牌。

围绕全面整合资源、整体推向市场、走大旅游之路的理念,我们重点打造了绛北大峡谷、东华山、晋文化、晋都沸泉、军工遗址等旅游品牌,形成了各具特色、整体推进的旅游产业效应。

绛北大峡谷旅游景区位于绛县么里镇内,景区面积20多平方公里,森林覆盖率达97%以上,是一处远离喧嚣都市的世外桃源和生态氧吧,这一独特的资源优势决定了“绛北大峡谷”这个品牌定位。立足这一品牌,主要开发建设了炭元河村农家乐、绛北大峡谷漂流景区、爱国主义教育基地和水上拓展训练、陆地拓展训练中心、风情度假别墅等设施。

东华山森林公园,深度融合人文资源和生态资源,大力整合现有的东华山全神庙、后晋陀罗尼经磨崖石刻、具有传统文化传承特点的道教音乐等人文资源。去年,我们通过招商引资的方式,利用不到100天的时间,使东华山滑雪场从规划建设到开门迎客,给沉寂多年的东华山带来了更多人气和财气。

下一步,我们要把富有人脉基础的东华山季节性庙会,通过策划,发展成为一个常年性的旅游景区;通过大力度宣传太阴寺《赵城金藏》雕印地的历史地位,实施文物本体修缮和环保整治工作,扩大太阴寺的知名度。

目前,我们邀请央视科技频道拍摄的微电影和专题片《赵城金藏之绛县姻缘》和《赵城金藏之五方夺宝》已经完成,很快将在央视播出。同时,通过整合陈村镇周边的陈村峪、紫家峪的红叶和农家村寨等,将历史文化旅游与山水风光自然景游结合起来。

放大以晋文化为核心的旅游品牌效应,我们将对晋文公墓、晋献公墓、晋灵公墓进行修复和装饰,打造成名副其实的帝王之墓;同时,还将以博物馆的模式建设晋国历史文化长廊,并将原车厢城遗址融入晋国文化。

晋都沸泉生态旅游,我们准备通过整合沸泉山水游览区、紫云寺休闲养生区、休闲度假区、竹林沟游览区、综合服务区和农副产品加工区,形成其特色旅游品牌。

以3606军工厂遗址为中心,整合虎仙槐、姜嫄祠、烟庄西沟自然度假别墅等旅游资源,我们计划建设一个集军工文化、远古文化、自然风光和休闲度假、观光体验为一体的军工遗址旅游区。

绛县军民结合航空产业园,是在国家开放低空领域、加快发展通航产业的有利政策下,抢抓发展机遇,实施的战略新兴产业。随着产业园首飞活动和空中旅游的启动,借助航空产业园,无须会当凌绝顶,就可一览众山小的绛县空中旅游应运而生。在未来,“空中旅游”将会成为绛县旅游发展中的另一张亮丽品牌。

立足景区项目的“硬”建设,充分挖掘资源,提升旅游产品的“软”品质

发展旅游业,其本质就是发展旅游产业,而旅游产业不仅要做大,更要做强,做强之本就在于打造高品质产品。

目前绛县已具备十大旅游景区,分别是:绛北大峡谷旅游区、晋都沸泉生态文化旅游产业园、东华山综合旅游区、晋文化旅游区、磨里峪旅游区、南樊农业游览采摘区、横水古镇民俗文化游览区、冷口峪旅游区、文庙旅游区、出土文物博物馆。这十大景区的“硬”建设与“软”品质都还有待进一步提升。

与硬邦邦的景区建设相比,一个个富含人文关怀设计的产品就会温暖人心,更具生命力。拿东华山综合旅游区的滑雪场来说,要去滑雪场首先要买门票,除此外还有租衣服、租滑雪板、请教练等收费项目会让游客感觉不美,而如何把这些资源全部整合,节约资源,压缩成本,使游客交一份钱享受多重服务,使游客在绛县能感受更多的旅游文化、体验更多的休闲快乐,就显得尤为重要。

绛县南樊石牌坊封建节孝文化、诗歌书法欣赏、乔寺碑楼清代晋商文化、绛县文庙、探花府中华儒教文化、长春观、南柳泰山庙、董峰泰山庙戏台道教文化内涵的挖掘开发,与具有浓郁特色的民俗文化相融合,实现县境内10处国保单位和重点文物遗址的一线游,就是对产品品质的一种提升。

这两年,以磨里峪旅游区为代表的自然生态游和以南樊农业游览采摘区为代表的农业观光采摘游受到人们的青睐,如何做大这块蛋糕,提升其产品的开发和层次,需要进一步的探讨、努力。

绛县的文化旅游产品以飞龙、奇石和布艺三大龙头产品为主,辐射带动核桃工艺、根雕、木雕、剪纸、花馍等民间工艺和印刷、广告等现代文化产业的快速发展,进一步提高产品品质。在文化旅游产品方面,我们还需要深度挖掘资源,开发创新出多样的旅游产品,不断提升旅游产品的品质和层次,才能促使绛县旅游走向品质游、深度游的快车道。

改变各自为战的“粗放化”经营,借力资源,加大“专业化”的管理营销

发展旅游产业,其中关键一环要靠管理和运营。一个富有特色的旅游产品品牌如果管理经营不好,也会明珠暗淡。

目前,绛县旅游景区各自为战、布局紊乱,有的是老板一人说了算,有的是员工根据自己情况看。没有一支专业的团队对整个旅游行业进行专业的策划、管理、宣传和营销。

进一步强化管理,充分借力资源,我们认为曲江文旅的专业化运作非常值得借鉴,可以考虑在我们绛县组织一支这样专业的人员去学习、培训。

不断加大宣传营销力度,绛县旅游要围绕所打造的品牌形象,开展多层次、高水平和全方位的宣传营销活动。充分运用报刊、广播、影视、演艺、网络等传媒手段,组织开展文化旅游品牌推介和展示活动,形成多角度、高密度、立体式的宣传阵势。

2015年,我们通过深入挖掘独具地域特色的非物质文化遗产,与现代舞蹈艺术完美结合,精心创作的民俗舞蹈节目《红溜溜的灯》在山西省文化厅报国家文化部参加第17届中国艺术节全国群星奖比赛的节目中,名列舞蹈类第一名;最近刚刚独家参加了央视农民春晚开场舞蹈录制工作载誉归来,晚会上,绛县传统闹花灯还为五洲唱响乐队演唱的歌曲《欢乐中国年》伴舞,这些为绛县旅游起到了很好的宣传作用。

立足绛县独特的自然与文化旅游资源,下一步,我们将围绕“山水风光”、“文化底蕴”、“生态主题”,全面推行“品牌 产品 管理”的营销模式,全力提升绛县旅游形象的社会吸引力和产品效益竞争力,把绛县建成集观光、休闲、度假为一体的黄河金三角避暑胜地和文化旅游胜地,使旅游成为推动绛县经济社会繁荣发展的有力推手。