Burberry变更时装周发布方式与零售规划 决定一年只办两场秀
昨日，英国奢侈品牌Burberry宣布变更时装周发布方式与零售规划，自 2016 年 9 月起，Burberry 将把目前每年四季的男装及女装时装发布会整合为每年两届。为了更好的满足全球消费者的需求，Burberry 从“无季节”，“即时性”，“个性化”方面出发，推出时装秀与零售的崭新规划。整合后的时装发布会将于每年2月和9月举行，并将同时展示男装与女装系列,1月和6月将不再单独举办男装发布会。时装秀精品将于发布会结束之后，即刻于实体店与官网提供预购服务，此举大大缩短了时装秀和零售之间的传统差距。
Burberry 首席创意总监兼首席执行官克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 表示：“我们现在努力作出的改变是为了加强顾客店内浏览精品与发布会现场观秀体验之间的紧密联系。我们的时装秀一直在不断发展与革新，以便更好的缩小零售店与 T 台展示之间的距离。无论是时装秀的现场直播、秀后即时预购，还是社交媒体平台上的实时宣传，这一变更是整个创意过程中的全新举措，并将持续发展变化。”
自今年开始，系列产品也跟随着时装秀的发展进行了革新，在品牌“Brit”，“London”和“Prorsum”产品线整合为一个全新“Burberry”商标的基础之上，将多种无季节性的款式及风格混合搭配呈现给全球观众。这一举措将会延续至全新时装秀系列的设计当中，以满足全球消费者的即时需求。
因此，Burberry 男装发布会将不再于每年1月及6月单独举办。与此同时，Burberry 正在重新思考如何让男装系列在伦敦男装周 (London Collections: Men) 以全新的方式继续成功塑造英伦男士时尚。
作为全新整体规划的一部分，所有实体店的橱窗和销售点将于时装发布会结束之后，立即展示与全新系列相关的素材。继近期在 SnapCHAT 和 Instagram 平台上推行实况数字活动的显著成功，Burberry 主打广告宣传片也将于发布会结束之后，即时在主要的数字媒体和印刷媒体上传播。
