《爸爸去哪儿》为什么这么火？【组图】

前期惯性收视被《中国最强音》打断、请明星嘉宾时频频碰壁、最后一刻冠名商易帜……《爸爸去哪儿》的开局有些提心吊胆。第一期节目的收视率仅有1.4。然后，奇迹就发生了！上周五，《爸爸去哪儿》第一季最后一期节目在网友一片感动与不舍声中告一段落，但节目的影响力却在持续，第二季节目的冠名费高达3.1亿、衍生产品——电影版《爸爸去哪儿》也被视为影市贺岁档的吸金利器……“爸爸”为什么这么火？来看看新快报记者对节目的剖析。

奇迹一：自然形成的“炒作”气场

《爸爸去哪儿》一直在刻意避免一件事——孩子之间的直接竞争，而是将他们放在辅助环节，协助爸爸去参与竞争。之所以有这样的安排，是因为湖南卫视本身也明白：亲子育儿节目其实是把双刃剑，做好了不见得能红，但稍不留神就可能万劫不复，用在“刀尖上行走”来形容节目组做节目时的感受丝毫都不过分。

比如“换爸爸”那期节目，就激起了一些观众的反感，而且还让节目方辩无可辩。因为吐槽的观众完全是站在一个进可上纲上线抢占道德制高点，退可表示自己仅仅是有爱心担心孩子受到伤害的“无敌模式”之上，让人哑口无言。

但从另一个角度来看，节目之所以能够获得成功，又与这些节目外界的力量密不可分。《爸爸去哪儿》展示了中国“男主外，女主内”价值观中，父亲陪伴子女成长时间较少的现象，而这样一档节目自然而然能引起公众的共鸣和媒体的呼应，当专家、媒体、群众几方力量营造出一种讨论的气场时，其产生的社会影响力也势必以几何级数增长，这种讨论气场比任何人为的炒作都要更具影响。

奇迹二：复制《中国好声音》收视暴涨之路

《爸爸去哪儿》首期的收视率为1.4，这个数字大约和它接档的《中国最强音》最后一期收视持平，但经过一周时间的网络发酵之后，第二期节目开始收视率暴涨，连续破2、破3、破4一直飙升到破5并创造今年的电视收视纪录。这种由荧屏到网络，再从网络逆袭荧屏的模式，去年也曾发生在《中国好声音》的身上，在首期收视率同样为1.4的情况下，徐海星的演唱视频一夜之间火爆网络，极大地引起了观众的好奇心和参与度，随后，节目成为了那一年不可逾越的收视神话。

其实与其说是“爸爸”复制了“好声音”的成功之路，还不如说一句老土的“是金子总会发光的”。两档节目最大的共性就是制作水准皆超出了其他节目一大截。“好声音”通常一期节目就要录十几个小时，然后从几倍于这个时间的声画素材当中精选出一期节目的内容。而《爸爸去哪儿》的节目团队来自于湖南卫视同类节目《变形计》，该团队之前跑偏远地区的经验能助《爸爸去哪儿》一臂之力。为了达到90分钟的节目要求，节目时间被延长到72小时，要远远长于韩国版的48小时的拍摄时间。在拍摄现场加上监控共有40多个机位。节目组每天早上都会梳理当天的拍摄流程，以保证每个环节的拍摄。为避免有任何一个纰漏，保证节目内容的真实完整，现场都已经做好了预案。每次拍摄现场各种工作人员加起来就有100多号人。房间内的监控和航拍也会在两天三晚的录制过程中做不间断的素材抓取。摄影师们白天扛着20多公斤重的摄影机跟在星爸和孩子们的屁股后面，而编剧则跟在摄影师的后面记录拍摄的内容以方便后期剪辑时的选材。这种规模的制作显然是其他节目所无法比拟的。

奇迹三：一个电视小行当的崛起：字幕组

在上周出版的《新快报》2014年娱乐盘点中，我描述了一段和湖南卫视节目制作中心副主任洪涛在《爸爸去哪儿》的拍摄现场的对话。其中有写到“我记得他问了我一句话：‘你觉得这个节目会火吗？’当时即使电视经验丰富如他，也对这档节目是否会受到观众的欢迎而感到有些茫然。毕竟，如果不是用多机位摄影机镜头的视角以及加上后期活泼生动的效果包装，反而仅仅是以一个现场旁观者的角度来看，是无法感受到这档节目的真正魅力的。”

是的，《爸爸去哪儿》的成功绝对离不开节目组那些能用镜头说话的摄影师，以及后期在电脑上对节目进行“神字幕”加工的字幕组。节目大热之后，“风一样的女子”、“森蝶”、第一期王诗龄和Kimi放羊也让羊“学会了直立行走”；天天在湖南福寿山顺利认出变装的张亮，化身为“名侦探天天”笑坏观众……这些“神一般的字幕”都出自一位1989年出生的女孩，她就是被媒体誉为“森蝶之母”的晏超，而被网友记住的这些“神字幕”也是晏超自己最喜欢的作品，“森蝶、葫芦娃、风一样的女子、选房时的蜘蛛、变装我都很喜欢。”

不少观众都觉得“爸爸”的字幕特别“潮”，其实这跟团队的风格有关，除了晏超是“80后”的尾巴，她带领的其余4位字幕组的成员都是“90后”，而且还是未出校门前来实习的大四学生，“字幕跟自己平时的语言习惯是一样的，自己怎么说话就怎么上。”这些极其生活化的字幕，对节目掩藏较深的笑点和感动做出了最大的挖掘。如果不是她们，试问Cindy只是简单跑个步观众会发笑吗？根据记者的了解，鉴于字幕组此次非凡的表现和巨大的威力，湖南卫视高层也有意向加大对这种电视语言的开发，产生了以《爸爸去哪儿》字幕组为基础建立专门的部门来对旗下其他重点节目进行二度包装的想法。一旦这个想法变成现实，将意味着电视产业链上一个最不起眼的小行当的崛起。

奇迹四：非选秀类节目的群体造星

在新浪数据中心公布的一份关于《爸爸去哪儿》的数据报告中，节目中的五位明星爸爸均是人气暴涨。其中林志颖在节目播出期间，每天的微博粉丝增长量达到了令人咋舌的20万！截至记者发稿，他的粉丝已经达到了4068万！而林志颖的儿子Kimi看起来比他这个老爸还要红，在报告中显示的微博热议度指数已经全面超越老爸林志颖，而且有消息称，目前Kimi在广告商的眼中，商业价值也已经超越了林志颖，广告费要大幅高出他老爸。

而田亮父女方面，有消息称，森蝶(Cindy)将与邓超一起为好莱坞动画电影《神偷奶爸2》献声配音。随后田亮在微博中称，沾了女儿的光，直接就进军好莱坞。网友调侃森蝶的第一个活就是个大活，田亮则不甘心地调侃自己：“其实，当初我有毛遂自荐，片方说：田，下次吧，这次没有方言版……”此外，结束《爸爸去哪儿》后，田亮携森蝶去东莞拍摄了首个广告，为某电子学习机品牌代言，据爆料，森蝶的天价代言费已远超父亲田亮。据悉邀请孩子们代言的主要还是以儿童为主或者与孩子有关的产品比较多，而且厂商给出的价格也十分诱人，一般都愿意出到七位数。

另外王诗龄早前就以推广大使身份，出现在电影《巴啦啦小魔仙2之魔法的考验》的发布会上，昨日有消息称，湖南卫视跨年演唱会导演组表示，王诗龄将作为神秘嘉宾，在跨年演唱会上踢馆主持团，来抢主持棒。而在此前央视2014年广告招标大会上，也有消息传出汪涵新节目《嗨！2014》，“鬼马小公主”王诗龄将携手“风一样的女汉子”田雨橙，共同组成精灵采访搭档突袭春晚后台。

当然，节目造就的最大的一颗星还是当属开播前几乎无人知晓的张亮。节目爆红之后，他一夜之间成为了众多女性观众心目中的男神，“换爸爸”那期节目之后，“张亮我想和你睡”一度成为最热门的微博话题。坊间传闻目前他的身价已经达到了圈内堪称准一线的水准，除了早前中国男子篮球职业联赛(CBA)的开幕式也曾斥资邀请张亮父子捧场之外，还有新闻踢爆其发一条广告性质的微博，酬劳也要23万，这个数目已经与杨幂看齐。这种情况，节目开播前谁能想到？放在中国电视圈，这也是开创了非选秀类节目最大规模的造星先例。

奇迹五：极大拉动景点旅游人气

说《爸爸去哪儿》是一档亲子节目肯定不准确，因为它还带有很浓郁的旅游节目气息。北京的灵水村、云南的普者黑、宁夏的沙坡头……节目录制的6个景点在播出之后一夜之间成了很多观众想去看一看的旅行之处。记者印象最深刻的是探班在普者黑录制的那期节目，当时发现村里的旅游配套和成熟的景区相比还相对落后，当地官员介绍说，旅游旺季时，村子里的酒店和招待所面对客流的压力都有些应付不来，所以只好鼓励村民开展农家乐的方式，用自己家的房子来接待游客。相信之后五对父子(女)住过的那几间房子会有很多节目的粉丝抢着住。

旅游景区在节目中获得了充分的宣传，人气暴增，也一度引起了舆论的质疑，质疑节目组是在"收钱办事"，但节目组对此表示了否认。其实从宣传效果来看，节目组收点广告费还真不过分。下一季节目组不妨提前多备好几个拍摄地点，然后组织景区做一个竞标，相信也会是一笔不小的收入。

那些被“爸爸”意外捧红的

观众一定对节目中五萌娃手中拿的食物印象深刻，因为没有在节目中投广告，大多数节目中的儿童食品都被打上了马赛克，连五位爸爸喝的啤酒，也被撕掉了原有的商标。节目组为什么要这么做？来看看下面这些在节目中出现过的东西你就知道理由了。

NO.1奥特曼的蛋

在宁夏沙坡头的节目当中，林志颖的儿子Kimi过生日，收到节目组为他准备的一把小吉他，结果他当场伤心大哭，高呼：“为什么不是奥特曼的蛋？”这一哭不打紧，直接把“奥特曼的蛋”给哭红了。节目后不仅很多小朋友都要求父母买奥特曼的蛋，连大龄观众也集体卖萌高呼“我也要奥特曼的蛋”。

记者在淘宝上看见，如今Ki-mi俨然已经成为了该款玩具的代言人，大多数该商品都用了Ki-mi的摆弄玩具的照片作为了主要的商品头像，在产品介绍中某些商家干脆把节目中Kimi要蛋的整个过程截图上传，生意十分火爆。

NO.2明星的服装

林志颖父子是节目中受关注度最高的明星，加上他自己也有在淘宝上做服装生意，因此，他在节目中的装扮几乎就是为他自家的店面打免费广告。在牡丹江那期节目中，王岳伦忍不住称赞林志颖：“你这件衣服好漂亮啊！”果然，节目后林志颖那套包括雪地靴在内的全身装备，在淘宝上马上就卖得特别火爆。同样情况的还有张亮父子，身上有服装品牌代言的张亮，他在节目中的装扮也遭到了很多喜欢扮帅的网友的效仿，爸爸与孩子的亲子装更是成为了网友采购同类商品时一个重要的参考对象。

NO.3蠢萌的狍子

东北牡丹江那期，竟让一个动物“意外爆红”──田亮看到这只动物第一眼时，便说，“原来傻狍子长这个样子啊！”东北人常说“傻狍子”，但说归说，连很多东北人都不知道“傻狍子”长什么样子。

随着《爸爸去哪儿》的播出，狍子马上成为网络热搜关键词，许多网友说它长得“蠢萌蠢萌的”、“霎间爱上了”。而为何东北人爱说“傻狍子”呢？传闻是狍子好奇心重，被猎人追时，喊它一声“狍子！”它会回头看“谁叫我？”便被埋伏的其它猎人打死了，若是猎人没打中，也不必刻意去追，因为它会跑回原处看看发生什么事。

狍子走红后，有网友封它为“雪泥马”，可算是继羊驼被封“草泥马”后的“新神兽”。其实狍子又称矮鹿、野羊，是偶蹄目鹿科的草食动物，为中国国家二级保护动物。