电影出现“最冷一周” 多数沦为炮灰 背后竟是因为这个原因

近段时间，【话娱】小编分别就开年档电视剧、网剧的表现做了一个小结，得出的结论是整个市场冷到了极点，整个1月份电视剧收视率没有一部作品能破2，网剧方面更是惨不忍睹，94%以上剧目毫无存在感。

同样的，电影市场最近也是身中“玄冥神掌”的极寒剧毒。

根据猫眼专业版数据统计，上周单日最高票房不足1.5亿元，不及2018年1月初的一半；大盘报收6.96亿（含服务费），相比上上周8.33亿的成绩下跌16%，成为自2018年以来票房最低的一周。

从艺恩网统计的数据可以看到，上周表现最好的依旧是印度电影《神秘巨星》，上周该片再收1.57亿，蝉联周票房冠军，截止今日，上映19天累计票房达到5.95亿；紧随其后的是好莱坞续集电影《移动迷宫3》，上周该片报收9700万，截止今日，上映13天累计票房为2.52亿。

因而，上周大盘低迷的最大症结在于新片表现不佳，不仅一众国产电影沦为炮灰，进口片的表现也不尽人意。

新片全扑街，环比上上周下跌16%创新低

根据【话娱】小编粗略统计，上周四、周五两天共上映了14部新片，其中表现相对较好的当属《南极之恋》。

该片在上映之前是被寄予厚望的：影片改编自融合了灾难和爱情元素网络小说，类型上满足观众的“猎奇”心理，且具有一部分原著粉；号称投资过亿，剧组亲赴南极，在那里进行了长达 28 天的实景拍摄；主演赵又廷、杨子珊也有一定的票房号召力，这也是他们自《致青春》（该片在2013年斩获票房7.19亿）之后的合作，比较有话题性；

但在这些“光环之下”，《南极之恋》并没有取得亮眼的成绩，上映首日综合票房不及千万，所幸凭借不错的口碑该片后续以逆袭之势拿下上周五的票房冠军，最终首周票房8100万。但整体而言仍不容乐观，截止今日，该片累计票房为1亿，业内人士预测，按照这一走势，电影的最终票房可能仅仅为 1.5 亿元左右，恐难以收回成本。

另值得一提的是好莱坞歌舞片《马戏之王》，作为一部有着“狼叔”休·杰克曼坐镇、博纳影业为其做后盾、并获得第90届奥斯卡金像奖提名（最佳原创歌曲）的高口碑之作，该片在上映前业内普遍看好其票房走势，影院经理更是给到了排片22%的较高排片。

但最终《马戏之王》的单日票房仅仅在 1000 万元上下浮动，截至目前累计票房为5630万，这一数字显然不如预期般惊艳。

而作为歌舞片，《马戏之王》的处境也不禁让人想起去年情人节上映《爱乐之城》，后者以2.47亿的票房创造了歌舞片的票房新记录。

那么有人会问，同样是好莱坞歌舞片，同样是“奥斯卡、大明星”加持，为何两者表现差距这么大？

在【话娱】看来，其主要原因在于营销点不一样。鉴于歌舞片在国内市场的窘境，《爱乐之城》的宣传重点并未在“歌舞”，而是强化了影片的“爱情”元素，再加上情人节档期的助推，热度十足。而《马戏之王》虽然有博纳的助力，也借助《红海行动》做了捆绑营销，但整体而言效果似乎不太明显，并未触及到核心的受众群。

除了以上两部表现相对不错的影片，上周其他新片的表现更是糟糕。其中高口碑恐怖片《忌日快乐》上映5天票房仅为2200万；日本IP电影《浪矢解忧杂货店》上映5天仅2000万出头，更有少数几部电影票房不及百万.....

多数沦为炮灰，背后原因几何？

从《南极之恋》《马戏之王》到《浪矢解忧杂货店》，每一部电影作品自身实力太弱、题材偏小众等都是糟糕票房的原因。

当然，除了自身原因，沦为炮灰的影片和档期也有很大关系。每年春节前都是中国电影市场最冷清的时候，这一方面是因为春节档上映的大片夺走了观众的注意力。

就今年而言，《捉妖记 2》、《唐人街探案 2》、《西游记女儿国》等影片已经发布了大量宣传物料，包括海报、预告片、宣传视频等等。截至目前，根据猫眼专业版数据显示，大年初一的单日预售综合票房已经达到了2.18亿，而此时距离春节档的到来还有整整10天的时间。

此外，据“好奇心日报”分析，与国庆档、贺岁档之前的票房低迷不同，这一时期的电影市场还面临固定观众流失的问题。学生放假、白领返乡，中国人口面临一年一度的大迁徙，这些原本组成中国电影观众的主力群体正处在生活环境的变动中，走进电影院的可能性也自然下滑了。从这个意义上来说，春节档前票房低迷的状况早已注定。

不得不承认，电影市场同样也存在着二八效应。当资源、热钱高度集中，脱颖而出的头部内容只占少数，而大多数则沦为中庸之作甚至被无视。因而，相比动辄几亿投资的大制作影片，中小成本、质量也未必有保证的小体量影片以“破罐子破摔”的姿态扎堆在冷门档期，也成为国内电影市场易到独有的“风景线”。

本周新片低至4部，市场继续低迷

相对上周多达10多部，本周新上映的影片已低至4部，其中有张歆艺首次执导的《泡芙小姐》，李诚儒执导的喜剧片《大导归来》，豆瓣评分最低的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，还有2004年香港老片《龙凤斗》等。

从类型及主创阵容来看，感觉本周比上周更加没有看点，估计仍是《神秘巨星》《无问西东》《南极之恋》《马戏之王》等“老将”的天下。

值得注意的是，截止21:50，今日大盘仅收6787万，这么“冷”的数字上次还是在2017年12月14日。

一句话总结上周电影市场：冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。预计本周大盘还将继续低迷，甚至会成为本季度“最冷一周”。