一个奇葩粉丝案例tfboys爆红背后
听说小男生组合TFBOYS最近很火,去看看了他们的微博,还是被吓了一跳。只要TFBOYS三个小朋友任何一位(王俊凯、王源和易烊千玺,分别出生在99年,00年和00年)一更微博,就能有一万以上的转发和评论,频繁登上热门微博排行榜。
这也是个产品,背后有很多被制造、被设计的因素。从产品经理角度看,TFBOYS爆红背后,是一个粉丝经济的核心元素:参与感。
1、所有的大众流行一开始都是小众。TFBOYS是先在小圈子火爆的,比如弹幕视频B站、日饭韩饭圈等。
2、最大的痛点不是包装,而是真实。TFBoys的MV和视频节目都非常简单,甚至音乐行业人士L先生认为可以用简陋来形容:他们录制谈话节目的录影棚只有沙发、茶几和小碎花墙纸,做游戏的地方就是简单的背景板加上话筒。
但这不重要,或者说,更说明问题。条件、重金打造、华丽视觉、精美编曲、国外优质团队都没有,连渠道推广都没有,就往网上一贴,就能有这么多粉丝,为什么?人家费多大劲,成熟公司花了多少人力和财力?性价比的差别令人发指。从业者们在震惊之余更要重新思考。
3、通过养成模式制造粉丝的参与感。TFBOYS的经纪人说,我们的理念就是养成模式。所谓养成,就是让粉丝们看着偶像长大。所以Yuna不是很介意现在TFBoys的包装和视频都采取简单化处理:他们一开始出来,是有很多缺点的,但是我觉得这是一个共同进步的过程。
谁是TFBOYS的粉丝,能否自曝一下,你们到底喜欢TFBOYS哪?
来源:张自言 Vista看天下
4月4日,广州机场,一群女生佩戴着粉丝组织的证件,焦灼地望着闸口方向。到达大厅忽然出现了被层层保安护住的三个小男孩,女生们开始尖叫、失控,举起手中的手机胡乱拍摄,因为所有人都在你推我搡,她们的手机里只留下晃动的各种脑袋。
小男孩们被护送进专车后,粉丝开始挨个手举横幅、对着DV倾诉衷肠,说到动情处泣不成声:你是我见过最棒的孩子,虽然你不需要我,我还是要说,不要给自己太大压力
三个小男孩中的王俊凯出生于1999年,王源和易烊千玺出生于2000年,他们组成了TFBoys组合。这场惊人疯狂的接机发生时,媒体对他们几乎一无所知。不久后的4月15日,音悦V榜年度盛典上,TFBoys获得了最佳组合奖,粉丝给的尖叫声远远高过其他知名歌手,主持人曾宝仪也被男孩们的人气惊到,娱记们才恍然大悟:00后已经走红了?
进入主流视野的TFBoys很快被频繁报道并受邀参加《快乐大本营》节目录制,但其经纪人Yuna淡定地说:其实我们也累积了很长时间人气啦,不算爆红。
《快乐大本营》制片人罗昕说:我们见识过各式各样的偶像团体和粉丝团队,TFBoys的人气绝对可以称得上是前几名。5月31日晚播出的节目本来是配合六一节操作的,更倾向于展示童星。制作方没有想到的是,TFBoys一来,是偶像天团效果,粉丝有组织地出现,像一场快闪。
TFBoys意为TheFightingBoys(拼搏男孩),所在的时代峰峻文化有限公司名不见经传,此前并没有推出过其他艺人。重庆男孩王源和王俊凯从2011年起就陆续在网络上发布翻唱视频,两人合唱的《一个像秋天,一个像夏天》一度是微博热门视频,被原唱范玮琪转发过。
这些翻唱,最简单的只在KTV包间里录制,复杂点的就拍成MV。在没有媒体关注的情况下,他们通过网络积攒起数量可观的粉丝。易烊千玺是北京人,从小就参加电视台节目、拍摄广告。
2013年8月,公司正式把三个男孩以组合形式推出,没有发布会,没有媒体通稿,宣告出道的手段是一支名为《十年》的视频,意为这些男孩从现在开始努力十年,以后前途无量。出道后他们在视频网站以组合身份发布歌唱节目和小短剧。一年之后的今天,人气已经可和韩国偶像比肩。
传统的偶像文化是这样的:娱乐公司认真地宣布艺人出道,开发布会,上通稿,出专辑,演影视剧,现在还可以加上开通官方微博和微信。这种推出明星的模式在一个世纪之内都没有根本性变化,只是媒介载体在报纸、广播、电影之外增加了电视和网络。
但TFBoys的不同在于,他们还没有正式被称作艺人的时候,就已经通过零门槛的网络完成粉丝累积,这和公司原本的名气、前辈提携、媒体炒作都没有关系,某种意义上说,这才是靠实力取胜。
越是熟悉娱乐圈的人,越会对TFBoys无所适从,不管是从业者还是资深粉丝。该组合的百科资料里细细密密地写着某年某月某日翻唱了某首歌、发布了某个视频,但你无法一句话概括出艺人的成绩。演某戏的那谁、唱某首歌的那谁甚至和某某传绯闻的那谁、某某力捧的那谁这样的常见形容都不能用在他们身上。
TFBoys的MV和视频节目都非常简单,甚至音乐行业人士L先生认为可以用简陋来形容:他们录制谈话节目的录影棚只有沙发、茶几和小碎花墙纸,做游戏的地方就是简单的背景板加上话筒;MV的画面则通常是柔光、柔光、再柔光;发型化妆几乎为零,有时候小男孩们左右眼睛的眼线都不对称。
但这不重要,或者说,更说明问题。条件、重金打造、华丽视觉、精美编曲、国外优质团队都没有,连渠道推广都没有,就往网上一贴,就能有这么多粉丝,为什么?人家费多大劲,成熟公司花了多少人力和财力?性价比的差别令人发指。从业者们在震惊之余更要重新思考。他说。
