明天出版社联手阿里影业全媒体营销《好心眼巨人》
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10月14日,由美国迪士尼公司出品,史蒂文·斯皮尔伯格执导的全新奇幻冒险电影《圆梦巨人》将在中国大陆上映,该片由阿里巴巴集团引进。这部电影改编自全球顶级奇幻文学大师罗尔德·达尔的经典作品《好心眼巨人》,该图书由明天出版社独家引进中文简体版权并出版。明天出版社果断抓住这一契机,联手阿里影业,在电影《圆梦巨人》上映之际,进行了一次全媒体、多方位的跨界营销宣传。
跨界营销是一种新锐的营销态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互借力发展,从而使品牌能全方面地展现给受众。将图书与影视作品相结合进行跨界营销在业界并非先例,但此次明天出版社联手阿里影业,将互联网与图书出版、电影与故事完美融合,在合作的深度、广度和具体的操作层面,不落窠臼,又别有新意,是跨界营销领域一次全新而有益的尝试。
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明天出版社还联合许多网络平台,开展了评选优秀电影观后感和达尔作品读后感的征文大赛,大赛以“我心中的巨人”为主题,号召孩子们“看巨人电影、读巨人小说、写巨人故事”,挖掘青少年独有的想象力、发挥青少年的创造力。这些形式多样、适合中小学生年龄特点的营销活动的开展,极大地扩展了图书的影响力。在网络销售方面,电影上映前后,各大网上商城,如京东、当当、亚马逊、天猫、大V店等,都将把《圆梦巨人》的电影预告片推至头条位置,并附上“罗尔德·达尔作品典藏”(13册)的购买链接,从而实现营销与销售的最终对接。