《快递侠》背后的咸蛋动画如何成功打造品牌

2018-02-12

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文章简介：<快递侠>背后的咸蛋动画如何成功打造品牌 <快递侠>背后的咸蛋动画如何成功打造品牌自动漫<快递侠>第二季完结之后,越来越多的人开始了解和关注其背后的创作团队兼出品方咸蛋动画.目前,在成功推出<快递侠>IP之后,咸蛋动画逐渐开始向游戏.真人大电影.漫画小说等发力.自上线,取得了动画全网播出量高达4亿的好成绩. 咸蛋动画的蟹老板表示作为专门孵化国民超级英雄的原创IP动画公司,对着国漫,他有自己的专注和执着,"未来五年,我们会专注于英雄系列ip的开发,

《快递侠》背后的咸蛋动画如何成功打造品牌

自动漫《快递侠》第二季完结之后，越来越多的人开始了解和关注其背后的创作团队兼出品方咸蛋动画。目前，在成功推出《快递侠》IP之后，咸蛋动画逐渐开始向游戏、真人大电影、漫画小说等发力。自上线，取得了动画全网播出量高达4亿的好成绩。

咸蛋动画的蟹老板表示作为专门孵化国民超级英雄的原创IP动画公司，对着国漫，他有自己的专注和执着，“未来五年，我们会专注于英雄系列ip的开发，今年用快递侠把渠道打开，明年发展副线人物。”截止今天公司布局了3-5个全领域化英雄IP（网络小说、动画片、漫画、真人网络大电影和动画电影），意味着未来，咸蛋动画的运作能力在不断的提高，业务范围也在不可预知的未来取得意想不到的惊喜。

不忘初心·释放IP魅力

如今互联网+的泛娱乐时代，购买知名大IP远比创作新的IP要简单容易的多，但蟹老板就是要带领咸蛋动画杀出一条不一样的路，完完整整的培育一条属于自己的IP，孵化自己的品牌。从广义来讲，IP属于知识产权不值钱，只有做成品牌才能体现市场价值，才能值钱。

起初，咸蛋动画以病毒视频起家，因蟹老板并不满足单一的发展模式，开始寻找新的突破方式，从2011年起到如今陆续推出了《贱鸡行事100招》第1-2季、《超人就业协会》之《丙级超人快递侠》、《快递侠外传》、《外卖侠》、《金剪刀托尼》等多部动画，累计约50集，自然点击量破4亿万次。且《快递侠外传》已与乐视TV·超级电视、黄太吉外卖、VIVO等知名互联网企业进行了深度广告合作，VIVO之《光棍节性福指南》更是获得第六届金投赏国际创意节最佳动画奖。

这些作品让咸蛋动画有了稳定的粉丝量，如何让这些粉丝活跃起来？如何更好的运营粉丝？成了咸蛋动画现阶段一直在思考的问题，自身原始的粉丝是品牌最大的魅力所在。开发新IP,盘活现有IP是当下最重要的工作。

从2013年业内就开始喊“IP元年”的口号，IP开发已经成为泛娱乐行业的重要掘金点。腾讯成立了联动游戏、小说、视频内容的泛娱乐事业群，南派三叔成立了南派泛娱，旨在以IP架构师的身份对所属IP进行综合开发。而咸蛋动画在2年前便开始专注IP 的操作和研发，在接下来的几年时间中，咸蛋动画一直坚持做好自己的产品线，努力打磨每一帧动画，争取用内容和画面打动观众。

方得始终·发掘IP价值

在咸蛋动画的IP开发与品牌建立过程中，自主研发、高质量保证了作品的始终如一。

为了建立国民超级英雄体系，吸引二次元用户成为IP的粉丝，咸蛋动画从《快递侠》开始，都有意识地从现实生活中发掘最亲民的动漫人物，并把动漫中的每个人物都塑造的个性鲜明，希望他们能够用自身的特点吸引粉丝的注意，比如《快递侠》中的隔壁老王，很容易让人联想到身边的某个人物，表面冷酷，实则内心极其细腻，对快递侠马丢无微不至的关怀，拥有大量的粉丝。

除此之外，咸蛋动画会根据IP内容属性的不同，在宣传上采取相应的措施，例如年底即将上映的《学霸侠》，从项目建立初期就赞助了北交大的配音大赛，让学生们第一时间了解项目，并听取了对《学霸侠》的一些建议，这样才能保证作品更真实更好看。技术上，已有病毒视频技术的积淀，咸蛋动画成功开发《快递侠》第一、二季，市场上引起了不错的反响。

接下来，咸蛋动画准备在品牌运营推广方面发力，希望把现有的《快递侠》打出更大的知名度。走出的第一步便是引来对《快递侠》大电影和游戏的再开发，目前同名大电影正在火热拍摄中，而游戏制作公司与蟹老板也达到了一定程度上的共识，开发指日可待。这样每一个领域都能够聚集拉拢粉丝，防止粉丝流失。把一个从无到有的概念形成IP，并培育成一个受人喜爱的品牌着实不易，尤其在IP产业链纬度的上的开发，需要充分把握不同形式不同平台观众的喜好程度，又不失原有作品架构和内容，才能提升用户对于整个IP的黏性。

品牌的下个路口

在互联网口碑时代，“内容”决定了一切，优质的、大众喜爱的作品才会被口口相传，才会形成好的口碑。显然，咸蛋动画深谙此道，无论是制作病毒视频还是创作动画《快递侠》，内容必须是斟酌打磨的，良好的播放量和粉丝对新作品的期待是最好的证明。有好内容、好技术保驾护航的品牌在未来才能够走的更长远、更坚挺。

众所周知，创造品牌是一个慢功夫，需要大量的人力、物力、金钱来支持，在蟹老板的带领下，咸蛋动画通过自身的优质内容，不仅收获大批粉丝的支持和喜爱，而且得到2轮的“天使”投资，使得蟹老板及其团队更有信心扩大开发自己的产品线，也更有信心将自己一手打造的“国民英雄联盟”发展壮大，让自己的动画梦在未来走的更妥、更稳。

对于未来，蟹老板有自己的打算：“继续开发国民超级英雄体系，壮大国民超级英雄成员，让国人有自己的漫威英雄。” 以不变应万变的咸蛋动画在内容创作上仍将会不懈努力。接下来如何从IP中去寻找适应市场的痛点，社会的需求点，用户的痒点，让品牌持续为用户带来精彩是值得思考的课题，我们也希望咸蛋动画能够交出一份满意的答卷。

《快递侠》背后的咸蛋动画如何成功打造品牌