《吐槽大会》整合营销金旗奖摘金众行打造节目生态传播

2018-03-07

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文章简介：2017年12月24日,中国公共关系行业的重要奖项之一--金旗奖2017年度颁奖盛典在北京举行.在数百家品牌主.公关.广告.营销及数字机构,数十位全球顶级学者.权威专家.及主流媒体的见证下,腾讯视频<吐槽大会>整合营销项目,从69个案例中过关斩奖,斩获金旗奖娱乐营销类金奖. <吐槽大会>是腾讯视频自制的一档喜剧类脱口秀,通过嘉宾和嘉宾之间的调侃,在嬉笑怒骂.哈哈大笑中传递正确的三观.在综N代当道,制作成本屡创新高的综艺环境下,<吐槽大会>打造了一档热播.热议.商业口碑多

2017年12月24日，中国公共关系行业的重要奖项之一——金旗奖2017年度颁奖盛典在北京举行。在数百家品牌主、公关、广告、营销及数字机构，数十位全球顶级学者、权威专家、及主流媒体的见证下，腾讯视频《吐槽大会》整合营销项目，从69个案例中过关斩奖，斩获金旗奖娱乐营销类金奖。

《吐槽大会》是腾讯视频自制的一档喜剧类脱口秀，通过嘉宾和嘉宾之间的调侃，在嬉笑怒骂、哈哈大笑中传递正确的三观。在综N代当道，制作成本屡创新高的综艺环境下，《吐槽大会》打造了一档热播、热议、商业口碑多方面丰收的项目。传播供应商众行传播在节目推广中，凭借独特的经验与行之有效的策略，打破了泛娱乐圈层限制，有效打造了一档可感知的现象级节目。

从数据来看，《吐槽大会》传播强势吸睛，上线11周，微博话题阅读总量超12.71亿，热播期间持续霸榜29次，互动量高达162W+，覆盖人数4.1亿。百度指数峰高达101W、微指数峰值超过32W+、创造了当时语言类综艺的历史新高度，成为2017年语言类网综的王者。

在传播内容上，项目创造了“薛张粉丝团互撕”，“给上上签火锅店打一星”，“李小璐珠穆朗玛”事件，“李小璐王者荣耀账号曝光”等等广为流传的梗。项目打破了泛娱乐圈层限制，不仅引起社会高知群体的热议互动，更有解放军报、人民网、各地方媒体纷纷报道转载，在全社会形成了一股《吐槽大会》的风潮。