猫眼CEO郑志昊2017爱奇艺世界大会演讲实录

2017年6月日，9由爱奇艺主办的“爱奇艺世界大会”在北京召开。猫眼文化CEO郑志昊发表了“网络大电影的大数据与新生态”。演讲全文如下：

演讲题目：网络大电影的大数据与新生态

郑志昊：

大家好，我是来自猫眼的郑志昊，非常高兴今天有机会和爱奇艺的伙伴和很多内容的创作者一起，我们来分享我们这一段时间的感受和收获的一些数据的看法。

首先我们有一个观点，没有大屏与小屏，只有侯亮平。

好的内容你不用担心，它最终有其爆破点。电影也一样，前段时间有一个影片《摔跤吧！爸爸！》，一开始排片很少。但是我们看到，这样一个优秀的内容，最终能够引发口碑，引爆朋友圈，引爆微博，最终带来媒体传播效应和内容效应，这种故事是持续发生的。

观众渴望好内容，观众渴望能激发他们内心情感、产生共鸣的好电影。不管是电视屏、手机视频、还是电影屏，这样的好内容是我们整个市场特别缺乏的。

但是我们在判断内容和内容题材的时候，经常会出现错误。不管是内容的生产者、还是内容运营者、发行者，我们大部分情况下还是靠直觉去做出判断。但今天，我们其实有更多的数据辅助和引导我们去做出这些判断。

这就是我们说的，不管黑猫白猫，玩得转数据才是好猫。

今天上映的好几部新片，猫眼专业版都会给出票房预测。如果一部电影票房预测只是百万级的，那么这部电影是不是一定适合到院线这个场景上映，是不是有必要花费大量经费来做宣发营销？这部电影有没有更合适的受众人群，有没有更合适的放映渠道？当我们在选择一个内容，选择一个方向的时候，我们有没有可能更准确的把握住脉络？

前不久一些影视作品的数据，大家看到都很精彩，比如《摔跤吧爸爸》票房过10亿，《人民的名义》播放量过200亿、收视率在最后一集突破8，创下了10年来电视剧收视率的新高。这些数据背后意味着什么？这要求我们每一个内容出品者和内容运营者，对时代的脉络以及对数据的内涵，应该有更深刻的理解。这是我们今天面临的挑战，我们没法回避。

我们能不能把握每个人群的需求和每个渠道的特性，能不能把握数据的脉络，能不能把握刚性需求，这是考验我们内容出品和发行宣传的一个硬指标。

当我们打开爱奇艺，看到首页每一项内容、每一项精准推荐，发现和“今日头条”并没有区别；当我们打开猫眼电影，我们感受到每一条新闻和电影内容，应该就是只符合你的调性和需求的个性化内容。但是，在影视产业链上游，在影视内容宣发、运营环节中，还没有真正用到这些特性。我们大部分情况下还是盲目相信自己的判断。但是依据数据脉络把握观众需求和渠道特性，一定是未来的一个趋势。

今天我们的娱乐和内容产业面临巨大的机会，同时也面临巨大的挑战。杨总代表了渠道方爱奇艺，中磊代表了内容出品方，猫眼是一个行业的服务者，我们都在同一个生态圈里，每一个环节有不同的分工。猫眼愿意做数据服务、行业服务的分工。我们猫眼专业版推出实时票房、实时播放量、实时收视率，这次和爱奇艺一起推出网大的实时票房，这些实时数据服务，可以帮助我们的创业者、内容的创造者更准确地把握时代的脉搏，帮助我们去理解这个行业。

我昨天看到猫眼的一些数据，蛮让我惊讶的。在去年电视剧、电视平台和视频平台的最头部的10部片子，只有3部是重合的。不同的渠道、不同的内容、面对不同人群，观众的敏感度、响应度完全不一样。这也是为什么，尽管每个环节里有很多苦逼的脏活、累活，而我们仍然坚持不懈的去做的根本原因；这也是为什么爱奇艺愿意把更多数据分享给猫眼这样中立的第三方、分享给整个行业小伙伴的根本原因。数据可以帮助大家更好地判断内容，更好地判断你应该选用的分发渠道，更好地判断你应该采取的宣发策略和运营策略。

2015年，猫眼和新丽传媒合作发行了一部影片叫《道士下山》，当时票房还可以，达到了4亿。但是这个风头很快被爱奇艺另外一部网大盖过了，这部网大叫《道士出山》。去年这个故事又重演了，猫眼发行了一部片子《我不是潘金莲》，很快网络上各种各样的“潘金莲”出来了。当时《道士出山》在网络上的口碑、影响力和播放量其实还不错的，后来潘金莲的我没有再进一步统计。

我们看到内容需求的多样性可以逐步体现在数据环节里，而且存在巨大的头部效应。但是不同渠道之间的头部效应差异非常大。在一种渠道的尾部内容，也许会成为另外一个渠道的头部内容。换句话说，一部院线电影上映后可能是“一日游”，最终只能获得300万票房，分账票房连100万都可能拿不到。但是，做的好的网络大电影，分账票房可能远远超过这个数字。从爱奇艺和猫眼一起发布的网络大电影实时票房数据上，这一点会体现的特别明显。所以说，选择好你内容的受众及合适的发布平台，对于在座各位做内容生产的小伙伴内容运营策略非常重要。

现在是一个非常好的时间点，从未有过像现在这样，观众如此渴望好内容。我一直有个观点，觉得娱乐圈很好，因为只有娱乐才是生活。而我们在座的伙伴们，大家正是“服务娱乐、点亮生活”。正是这样一种心态可以让我们沉下心来做一点事情，真正服务好这个行业。

我们这个行业里，内容创作者有两种不同的心态，有些创作者是希望做一个伟大的自我，在艺术性上有很大的诉求；另外一种心态是做一部伟大的产品。这两个诉求，大家仔细想想，并不完全一样。

当我们选择了第二条路径，我们要做一个伟大的产品和伟大的内容的时候，我们必须静下心来，用数据的脉络去聆听每一个渠道、聆听我们每一个受众人群心声。今天的行业我们需要有耐心，去做一个妙手。所以，我认为“做快手不如做妙手”。我们应该回到我们的匠心，用好各个渠道的宣发资源，用好数据，沉下心来做好内容，。爱奇艺、猫眼专业版也可以有机会和我们同行业小伙伴一起去聆听，一起有机会去完成匠心创造。

今天我们所处的时代，是一个数据的新时代。在这个数据新时代里，我们非常愿意和大家一起共赢、共同开创更美好的未来，和在座的伙伴们一起取得下一个成功。

谢谢大家！

（此处结束）