专访全国政协委员、央视著名导演吕逸涛:"唱衰电视论"太片面,"内容为王"永远不会过时
2012年到2014年，吕逸涛连续三年担任中央电视台（以下简称“央视”）春晚执行总导演。2016年，他成为近二十年来央视春晚史上最年轻的总导演。
2017年，他担任央视综艺频道（CCTV-3）节目部主任一职，带领数个团队开启“国家舞台”战略，打造“综艺稳生态”概念，已经制作推出《朗读者》《国家宝藏》等“爆款”文化节目，在综艺节目市场整体呈现下滑的不利局面下，成为逆势而上、全面突围的典型示范。
如今，吕逸涛成为了新任的全国政协委员。“这是我的荣誉，也是沉甸甸的责任。虽然还有相当长一段的学习路程，但是人民政协60余年的丰富实践积累了宝贵经验，为我做好人民政协工作确立了重要原则。”在接受“广电独家”记者专访时，吕逸涛认真地回答到。
新时代、新征程，文艺界的政协委员应该发挥怎样的价值与作用呢？面对问题，吕逸涛直言不讳：“发时代之先声，为推动时代变迁和社会变革而努力，是作为文艺工作者的政协委员的使命和荣耀，更是文艺工作者的担当和价值。文艺界的政协委员把自己文艺创作中的思考、感受，以及不断获得的与文学艺术相关的社情民意表达出来，发挥好委员在本职工作中的带头作用，做好宣传政策、统一思想、增进共识、鼓舞士气的工作。”
据悉，今年吕逸涛提交了关于改善与加强对文学艺术界有卓越贡献人士生活保障的提案。谈及缘由，吕逸涛说，最根本的原因在于仍有相当一部分文艺工作者创作环境窘迫、生活水平低下、个人待遇与实际贡献不匹配，希望此现象能及早引起重视并采取相关措施。
为此，他特提出以下思考与建议：
一、建议参照中科院等，成立中国文学艺术院，遴选中国文学艺术院院士，享受津贴等相关待遇及补助。
二、建议专门成立“文学艺术界人士生活保障协会”或相关组织，对文学艺术界有过突出贡献的文学艺术家提供各类援助，改善其基本生活状况。
三、建议文化部、民政部等国家机关单位出台相关政策保障文学艺术界有突出贡献人士的生活；建议中国文联等协会、组织为文学艺术界有突出贡献但生活水平低下的人士提供公益性援助等。
四、建议中组部在组织实施国家“万人计划”中，增设文学艺术类人才项目，对文学艺术界人士给予支持。
内容“爆款”的产生机制是什么？
作为央视综艺频道“国家舞台”战略启动的开篇力作，《朗读者》奠定了央视2017文化节目元年的基础。2017年底，《国家宝藏》的开播带来了文博热，让文物变成了“网红”。可以说，这两档主打文化的节目都得到了上至中央领导、下至广大观众和网友的一致好评，引发文化综艺热潮。
要问“爆款”的产生机制是什么？吕逸涛坚定地认为是创新、创新、再创新，即不断落实机制创新、内容创新、方式创新、方法创新。因为“‘内容为王’无论在哪个时代都是适应的，优质的内容资源绝对是电视媒体的核心竞争力。”具体到综艺节目的制作层面，吕逸涛分析道：
首先，对节目题材、内容不断进行横向和纵向的挖掘，不仅要在文艺品类上面面俱到，而且要积极尝试多层次多角度的表达方式，增大和深化节目所能承载的体量。比如《星光大道》《开门大吉》《越战越勇》等品牌节目，主题鲜明、特色突出、经过多年把根脉深植于群众土壤，不仅是综艺频道的收视基础，也发挥了主流媒体主阵地、主渠道、主力军作用。
其次，透过娱乐现象深挖文化本质，将弘扬中华优秀传统文化作为节目创新制作的基准，将传统文化与现代艺术相结合，打造文化传承类节目。比如《朗读者》《国家宝藏》《中国民歌大会》等，将传统文化与现代艺术结合，打造出高规格、高质量的精品艺术力作，彰显“国家舞台”气度。
同时，在节目内容制作中要始终坚持将节目的价值感、娱乐性与社会真实需求有机结合，不盲从市场的风向，只聆听百姓的心声和社会的回响。坚持正确的文化导向，打造优秀的精品佳作，于人民群众之中寻找源头活水，与社会的痛点相契合，与观众的情感相融合，拒绝哗众取宠，摒弃流俗糟粕。
而这其中绝不可忽视平台的先天优势。吕逸涛耐心地解释：“平台不一样，环境不一样，毕竟我们是在国家平台上，更多还是做创新引领的内容。比如《国家宝藏》，央视和故宫强强联手、九家博物馆齐心合作，才能做成现在的效果。卫视可能就不会去涉及这种设计，这就是平台优势。”
“唱衰电视论”太片面，持续打造“综艺稳生态”
近两年，“唱衰电视论”“唱衰综艺论”不绝于耳。有人认为在新技术的冲击下，传统电视与用户之间的连接失效，进而导致受众大量流失、广告主大量转移、骨干大量离职、影响力极大降低。不可否认的是，虽然这种“电视唱衰论”过于片面，但传统电视收视率下滑的现象的确存在，尤其是综艺市场整体下滑态势严重。
在如此大环境下，央视综艺频道应该如何“破局”？身为频道节目部主任，吕逸涛责无旁贷，创新启动“国家舞台”战略，提出“综艺稳生态”概念，倡导要通过综艺节目对中国优秀传统文化做出新意表达，用匠心联结受众价值认同的乐趣，从而让节目减少纯粹综艺娱乐功效的单一性，具备更持续的影响力和生命力。
吕逸涛曾表示，综艺节目符合“国家舞台”的定位，需要具备三点特质：“一是能够展现大视角、大情怀、大文艺，二是坚守人文品质、坚持艺术精品，三是讲述中国故事、宣扬中国精神、传承中国文化。”
2017年，除了现象级文化综艺节目《朗读者》，央视综艺频道还推出了《飞龙醒狮耀中华》《天下有情人》《九九艳阳天》《山水中国美》等一系列特别节目，以及大型原创文博探索节目《国家宝藏》，将传统文化与现代艺术相结合，以国家视角、百姓情怀讲述中国故事，尽显“国家舞台”气度。
那么，何为“综艺稳生态”？吕逸涛解释道，就是要坚定不移的贯彻顶层理念，于人民群众之中寻找源头活水，和社会热点相契合，与观众的情感相融合，拒绝哗众取宠，摒弃流俗糟粕。在体现时代特色的同时，坚持履行国家级媒体的职责使命，大视角出发，大情怀展现，讲中国故事、扬中国精神、传中国文化。
又该如何打造“综艺稳生态”呢？吕逸涛认为，一方面要坚持不懈地推陈出新，在时代激流中勇进，不断进行自我迭代和改变。在内容制作中，始终坚持做市场的拓荒者、破局者和引领者，致力于将节目的价值感、娱乐性与社会真实需求有机结合，不盲从市场的风向，只聆听百姓的心声和社会的回响。既要在思想上、艺术上承担“颜值担当”，又要在百舸争流的综艺市场脱颖而出，傲立风景。
另一方面，打造“综艺稳生态”的又一个重要指标，就是要汇集一批精益求精的电视匠人，打造一支坚甲利兵的一流团队。依托高度聚拢的顶级资源，背靠国家电视平台的广阔舞台，央视综艺频道一次次以优质的内容和卓越的成绩，证明了国家级综艺旗舰频道的一流实力和对观众、对品牌的巨大吸引。
另据吕逸涛透露，目前《朗读者》第二季已经开始前期准备，进行预演和初步录制计划；《国家宝藏》第二季也在积极筹备中。2018年，央视综艺频道还将开掘更多创新节目，如已经播出一期，朱军首当独立制作人、总导演的大型人文艺术节目《信·中国》，关注新主持人的《未来主播》，结合喜剧和科学探索的《喜剧有学问》，以及汇集中外顶级艺术表演的《欢乐今宵——全球达人秀大汇演》等创新节目。
“拿《国家宝藏》来说，我们开掘了一个文博类富矿，未来戏曲也可以继续开掘，美术、雕塑、书法未尝不可变成下一个热门节目题材，关键是怎么去构建编排节目，这种节目矿产资源还是挺丰富的。”吕逸涛欣喜地表示。
在吕逸涛看来，政协前面有“人民”二字，政协委员心中更要有“人民”。他还郑重地向记者表示，自己将以一名文艺界委员参与政协工作，把自己创作研究中的思考、工作中的感受，以及不断获得的与文艺相关的社情民意表达出来，努力提出严肃、科学、可行的意见建议，为繁荣发展文艺事业，履行政协委员的职责使命，尽自己最大的努力。
