美团京东华为携程纷纷来站台 花椒《百万赢家》商业价值TOP 1
2018年初，互联网迎来首个风口，直播答题以星火燎原之势风靡网络。而在各大平台疯狂撒币、全民积极参与的背后，是潜力无限的商业价值。在1月5日首播后的一周内，花椒《百万赢家》接连迎来美团、京东、《前任3》、华为荣耀、携程、三国志、开心消消乐等客户，不仅成为直播答题行业首个商业化的IP，更是最具商业价值的直播答题IP。
据悉，《百万赢家》是360快视频与花椒联手打造的全民益智类超级IP，也是江苏卫视《一站到底》独家合作伙伴，参与者只需答对12道题即可瓜分百万奖金。自1月5日开播以来，一直以最高奖金额度的运营策略抢占市场，短短一周时间屡创行业纪录，创造了单场206万、单人单场103万、单日530万最高奖金金额纪录。
凭借高额的奖金和趣味的题目设置，花椒《百万赢家》吸引了大批用户参与。截止1月11日，《百万赢家》共举办51场直播，累计参与人数达1.4亿，奖金池达2235万，近250万人次获奖，成为全网最火的直播答题。如此高的人气，也让《百万赢家》率先得到广告主的青睐，在1月9日美团专场之后，又接连迎来京东、《前任3》、华为荣耀、三国志、开心消消乐等客户。
广告主的权益不仅包括主持人口播、问题植入、直播间冠名及主持人服装植入，还可以在答题形式上“一站到底”，不限答题数量直到决出1位胜利者独享单场奖金，冠名时间更长，植入品牌信息可以更多。
在1月12日举办的“我是百万赢家”发布会上，花椒联合创人于丹介绍，直播不仅是实现梦想的舞台，也能为“广告主赋能”。美团专场的观看人数为400万，后台数据显示，活动的前5分钟的转化率极高。而京东专场的答题是长美团专场的2.5倍，转化率更高，并夸京东CMO徐雷“非常聪明”。对此，徐雷表示：“花了103万有400人围观，花小钱办大事，值。”由此可见，花椒《百万赢家》在短短1周时间内已经率先实现了“直播竞答+知识变现+广告植入”的创新模式，成为了最具人气和商业价值的直播答题IP。
“直播价值颠覆了我们的想象”，据于丹透露，花椒《百万赢家》将会继续深化商业化模式，与 电商、手机、影视之外的更多领域的知名品牌达成合作，还将继续拓宽内容，推出文化类专场、军事类专场以及二次元电影专场等，未来具有无限可能。
