车晓江疏影合影 网友:独独缺了帅雷雷
中新网6月29日电 昨晚，演员车晓在微博晒出一张与江疏影的合影，并留言称：“看图，配文字”。网友纷纷配文：“忘得干净(甘敬)才能拥有将来(江莱)”，“其实我俩在一起了，对不起陆远”，“江：她是我哥的现女友我现男友的前女友”。
最近，《好先生》成为刷屏的热剧。作为一部与美食息息相关的都市时尚剧，在该剧中有深度植入的西王玉米胚芽油，随着该剧的火爆播出，也收获了相当的关注。相比其他快消品牌以往的植入，西王这次的植入营销可谓是关注与口碑双丰收，再次强化了自己在玉米油细分领域里的高端品牌形象。而这样的效果，得益于西王在选剧时的精准、植入中的把握、营销上的配合。
选剧标准精准狠
在走过了影视剧粗放式植入的阶段后，一些成熟品牌越来越注重项目内容与品牌调性的匹配度。而西王以打造“中国高端食用油第一品牌”为目标，更是以品牌格调和产品诉求为首要标准。
《好先生》讲述了米其林三星主厨陆远从失去味觉、人生迷失到重回主厨、感悟真情的故事，其中以餐厅后厨、家庭厨房为主要场景穿插了诸多西餐烹饪、亲人下厨的情节。无论是“米其林三星主厨”的价值联想，还是多处温馨美食场景的情感关怀，都非常适合展现西王品牌的高端形象和产品的健康诉求。加上“颜王”孙红雷+“绵羊”张艺兴的人气组合，从一开始，西王就押中了收视与口碑的双重保障。
植入情节强关联
对企业和品牌而言，通过影视内容的植入，吸引观众代入场景，产生对品牌的向往，进而扩大品牌知名度和影响力。而西王作为行业的知名品牌，正处于上升阶段，通过植入营销，刚好放大既有的市场传播声量，并借老用户口碑进一步拉拢电视剧粉丝。
观众对角色的代入感，使得角色在剧中的行为对观众有着天然的感染力。剧中角色与目标受众群体越接近，品牌植入的影响力就越有效。
西王本次植入《好先生》的是其高端主力产品-玉米胚芽油鲜胚，这一产品瞄准对生活品质有较高要求的都市中高收入人群。所以剧中陆远进入五星级餐厅后厨，西王玉米胚芽油作为烹饪标配出现。乃至后来陆远到江莱家做私厨晚宴，彭佳禾也是抱着西王玉米胚芽油去的。两相呼应，通过“陆远”、“江莱”两个角色，把西王品牌的高端和产品的高品质巧妙地展现。
而产品的具体利益点和情感关怀，则通过彭佳禾奶奶这样温情满满地角色来体现。通过一场包饺子的戏，不动声色地将产品利益点和老人对儿女的关怀联系起来，相比那些举着产品说大段广告词的植入桥段，不知高了几个段位。
至于剧中陆远、小蔡等烹饪美食时产品的呈现，就不再一一赘述，它们共同丰富了观众在做饭场景下对产品的使用联想。
西王本次的植入关键就在于品牌与剧中情节高度结合，不会让观众产生对广告的抵触心理，与故事情节高度关联，对受众产生较好地品牌渗透。
营销发力全面整合
植入广告的最终目的是为了营销，植入内容不再是传播的终点，而是一次植入营销的起点。一部热播剧的传播价值，不仅在于它的高收视率，更在于它所创造的社交舆论影响力。品牌搭载娱乐内容，从植入到传播，应该是一个完整的营销链条。
《好先生》播出期间，西王整合了电视硬广、网络贴片、官微、天猫旗舰店、社交自媒体等多平台资源，配合《好先生》的情节发展节奏，用新闻、话题海报等多样化内容。
纵观市场，娱乐内容在品牌整体营销中所占的比重正在逐渐上升。西王作为细分领域的上升品牌，涉足娱乐内容营销实现了自身营销传播版图的完善升级。《好先生》是西王在娱乐内容营销上的又一次成功尝试，在娱乐营销方面为行业贡献了良好的范例。相信接下来，我们会看到更多优质的植入和精彩的互动营销内容。
来源：北晚新视觉网综合
