云音乐戳泪品牌影片又火了 屡次刷屏有何诀窍

日前，网易云音乐升级品牌slogan为“音乐的力量”，并同时发布最新品牌影片《音乐的力量》。“最有力量的武器，发生于第二次世界大战期间，至今仍撼动人心”，大气磅礴的战争场面，直击人心的背景音乐，曲折感人的剧情，如果不是《音乐的力量》片尾出现网易云音乐的品牌名，还以为是最新上线的战争大片。继扎心的乐评地铁、成功上天的音乐专机之后，网易云音乐又用一个改编自二战史上真实故事的品牌影片成功刷屏，抢占了各大媒体头条，被誉为“堪比电影的神级广告”，成为近期热议的焦点。

《音乐的力量》的故事发生于1944年的康城之战中，一名德国狙击手一举击毙40名英国士兵。激战至深夜，当德国狙击手再度持枪瞄准战场上一名负伤的英国士兵时，英国士兵却从怀中取出口琴，在几度哽咽中吹起爱尔兰民谣《Danny Boy》，想念故乡的孩子。一曲完毕，英国士兵颤抖着摘下帽子，正准备坦然面对死亡，却听见战场另一端传来德国狙击手同样悲伤哀婉的笛声。想起家乡的未婚妻，德国狙击手泪雨如下。

品牌影片是品牌升级中的常见传播手段，为什么这部网易云音乐拍摄《音乐的力量》，仅3分30秒，却感人至深，不仅能在广告营销圈中引起讨论，连普通用户都能被深深打动呢?

真实的故事就是上帝的脚本

首先，《音乐的力量》的故事原型来源于真实的历史故事。根据参加二战的90岁美国老兵Jack Leroy Tueller回忆，故事发生在二战诺曼底登陆两周后的一次战役前。一个雨夜，Jack感到压力很大，试图用吹小号的方式进行排解。指挥官劝告Jack不要在晚上吹，因为还有一名德国狙击手在附近。但Jack想，此时的德国狙击手和他孤独害怕的心境是一样的。所以在当天晚上，Jack吹起了德国情歌《Lili Marleen》。第二天早上，在1.5里外的海滩，一群德国战俘被押送到英国。其中一个战俘痛哭不已，询问美军吹喇叭的人，因为这声音让他想到了在德国的父母、兄弟姐妹和未婚妻，这让他无法开枪。Jack和他握了手，说“他不是我的敌人，他跟我一样孤单害怕。这就是音乐的力量。”

这个感人的老兵访谈影像资料，自2010年发布在YouTube上后，鼓舞了无数观看者的内心。到现在，7年过去了，依然有人在不断回复评论，表达感动和震撼之情。

如影片导演胡湘云所言，真实的故事“是上帝的脚本”。因为它逻辑顺畅，经得起推敲，且蕴含着平凡人都能触及的情感，远比精心杜撰的故事更具震撼力、更能打动人。但是完全真实的复制品未必是个好故事，从历史真实故事，到击中观众红心的感人品牌影片，期间必然会有一些艺术处理。于是，网易云音乐以此为蓝本，在稍稍修改了部分设定后把它制成了最新的品牌影片，果然看哭了很多人。

音乐的力量成就重磅催泪弹

另一方面，《音乐的力量》全片没有一句台词，全靠背景音乐烘托气氛、推进剧情发展，片中的音乐《Danny Boy》也成为影片催泪的重要原因。

提起《Danny Boy》，可能有人并不熟悉，但若提起被Secret Garden、WestLife等乐队演唱过的经典歌曲《You Raise Me Up》，一定都不陌生。2005年，《You Raise Me Up》的发行，甚至为WestLife带来了事业的全新高峰。而事实上，《Danny Boy》和《You Raise Me Up》有着相同的创作源头，都源自《Londonderry Air》。这首歌的旋律，据说是一个爱尔兰竖琴师所作，为了表现失去土地的悲伤。

1910年，英国作词家 Frederic Weatherly 为《Londonderry Air》这首曲子填了词，日后成为美国爱尔兰裔间非官方的颂歌，常常用于葬礼，或是家长寄予出征的儿子。清澈高远的旋律、感人至深的歌词，让《Danny Boy》成为音乐史上的不朽名曲，更成为不少文学作品的关键内容或是创作题材。在村上春树的笔下，《Danny Boy》成为小说《世界尽头和冷酷仙境》中，连接着两个不同世界的重要线索。白先勇把这首歌写成小说《Danny Boy》，收录在《纽约客》中。李敖更是把这首歌视为“平生最爱”，并为《Danny Boy》提供了一版意境优美的歌词翻译。