《光环之后》热度超《探灵档案》完美收官
不久前,乐视网跨海神剧《光环之后》播放量一路完爆《继承者们》、《新闺蜜时代》众多影视大剧,以及《纸牌屋》、《万万没想到》、《探灵档案》等自制大剧,获封2014年自制剧春季档无冕之王,这背后有什么惊人的秘密?今天,就来解读一下《光环之后》,揭开王牌剧背后的秘密。
翻看《光环之后》的用户评价,与众不同的内容题材、巧妙设计的剧本、火辣劲爆的剧情、演技精湛的演员是用户最直观的感受。而乐视网联手吴宗宪深挖台湾娱乐圈上位故事,更是惹得用户惊叫不断,以女人之间的斗争讲述娱乐内幕,独辟蹊径的风格令人感叹娱乐圈暗黑之余也常常被女星积极上进的励志能量折服。凭借别具一格的内容和填补市场空白的题材选择,《光环之后》取得这一播放佳绩并不意外。
据乐视网称,《光环之后》的总播放量中,来自移动端的播放量贡献了超过50%的播放量。为了移动端的粉丝,该剧第40集的大结局将于3月24日在乐视视频移动端提前一天上线,覆盖手机和Pad用户。而接档自制剧《蕾女心经》也与3月25日乐视视频移动端抢先一天上线。
《光环之后》之所以在移动端如此火爆,首先得益于剧极强的可看性。现代版甄嬛传的娱乐卖点,以及紧凑的故事结构,悬念迭起的剧情,让用户欲罢不能。内容的强大引力乐视视频带来了观看粘性。 其次,合理的播放时段和时长也为点击量创下了功劳。
中午12点的乐视自制午间剧场,以及不到20分钟一集的播放时长,特别适合填补用户午休的空白时段。另外,乐视视频的技术保证也是提升用户体验的至关利器。基于乐视网超过2TB的带宽,200多个CDN节点,以及webP2P技术等,保证了使用乐视视频看片流畅高清无卡顿,下载更快捷。
近年来,乐视移动端发展迅速,大有后来者居上的势头,经过《我是歌手》第二季、《来自星星的你》、《光环之后》等热播内容的带动,已经成为继优酷之后的第二大视频移动端。
但深究《光环之后》获封跨海神剧原因,除了乐视网的平台,吴宗宪等台湾团队的精品制作,背后大数据和用户参与更是功不可没。一直以来,乐视自制以精英创造品质的品牌理念,以数据为基础和用户全流程参与的自制矩阵颠覆了传统电视台内容生产的套路。近来出品的自制作品,从题材选择,剧本创作,主创团队选拔,到后期的播出与大众传播,几乎都实现乐迷用户全程参与。
以《光环之后》为例,它的制作模式完全基于大数据的六大驱动:第一,用户互动,大数据决定题材。在准备期,乐视网就专门针对网络用户进行了前期调研,发现有超过70%的用户看剧喜欢宫斗题材类型剧,其中最关注权利斗争内容的用户达到40%。而近九成网民都关注娱乐话题,所以在剧本创作过程中刻意遵循了网民最感兴趣的内容,结合两方面的数据分析炮制了娱乐圈版女人的斗争的策划。
第二:用户当制片,大数据选择制作团队。在《光环之后》正式开拍前,乐视网做了一项颇具趣味的调研,让用户来评选最八卦的娱乐发源地,结果超过七成的用户选择了台湾,而娱乐鼻祖、综艺咖神吴宗宪以90%的支持率成为用户心中最能代表八卦娱乐的明星。用户反馈回来的数据成为乐视网最好的指引,因此找来吴宗宪作为监制,取材娱乐八卦的发源地台湾娱乐圈作为故事背景。
第三:用户提供内容,大数据编制剧本。《光环之后》的大多故事情节取材于真实的娱乐事件,例如剧中富商包养女明星天后养小狼狗等抢眼内容,都源于网友最关注的娱乐八卦话题。
第四:用户帮选演员,大数据确定角色。《光环之后》直接在发动了网民互动选角,由网民投票选出你心中扮演富商、当红天后、时尚总监、超级经纪人等角色的合适人选,最终王思佳、黄仲昆、利菁、林利霏等新人及老戏骨成为最佳人选,共同组成了符合大部分观众喜爱的演员阵容。
第五:用户兼职导演,大数据造完美细节。《光环之后》剧组通过收集的意见和反馈进行及时调整,最终呈现出网友心中最完美的重场戏,例如剧中第一集王老板饭局上,琳达的红色装束、菲菲的黑色礼服,以及菲菲脱内裤暗示的拍摄角度,都是在网友导演的投票建议下产生的。
第六:用户左右剧情,大数据主导剪辑。《光环之后》上线后,推广团队时刻都关注与网友的互动,认真收集网友对剧情本身的建议和反馈意见,并发布了关于剧情走向的投票。例如,用户希望菲菲和琳达能冰释前嫌,共同走入光环之门。而结局,导演正是拿下了网友的意见。
总体来讲,用户的大数据反馈,才使得这部剧击中俊男美女,性,爱情,背叛几个当下最能引爆高收视的娱乐痛点的要素,成为最能反映用户心中所想、所感的剧目,并凭着只有《我是歌手》制作成本1/10的网络自制剧,创造了《我是歌手》日均播放量60%的佳绩。
当下,接档《光环之后》的《蕾女心经》已经上线乐视午间自制剧场,该剧也完全依循以数据为基础,用户全流程参与的自制矩阵营销创作模式,并由当红实力演员叶静、黄小蕾执导兼主演,著名导演张国立监制,汇集了众多网友建言建策的智慧心经凝聚而成。相信该剧定能延续《光环之后》的收视辉煌,再次成就乐视自制独有的内容制作与播出模式的颠覆性成功。
