ipad妙用：电子大学课本？

国外媒体今天报道，iPad有望与电子书一同成为大学校园的畅销产品。以下是他们罗列的电子书和iPad的优势。

iPad

iPad比课本更方便

视频和彩色图像被很多人认为是苹果iPad及其他平板电脑将引领电子课本潮流的一个重要原因。

分析师表示，虽然亚马逊Kindle主要被当做一款教育工具来推销，但却无法像iPad一样播放视频，并以全彩的方式展示图表和图像。不仅如此iPad还可以轻松做笔记，并通过网络程序提供测试、练习和更新。

现年22岁的美国亚利桑那大学学生亚历克西斯·查韦斯(Alexis Chavez)说：“如果能够购买到所有课本的电子版，我会愿意接受。拿着一台iPad比拿着一大堆书方便多了。”

全美大学教科书市场规模约为45亿美元，而该市场对于数字内容的接受度也越来越强，这将对长期在该市场占据主导地位的英国培生集团(Pearson)、圣智学习出版公司(Cengage Learning)以及麦格劳希尔(McGraw-Hill)产生重大影响。

iPad

低价的利与弊

美国市场研究公司晨星(Morningstar)分析师迈克尔·科尔蒂(Michael Corty)认为，电子书可以帮助出版商节约打印和运输成本。但是为了吸引早期使用者，他们可能很难保持原有价格，而且还要与免费网络内容提供商业竞争。

美国市场研究公司Simba Infromation预计，全美电子教科书今年的销售额有望增长4%，到2013年则有望增长11%。该公司分析师凯西·米奇(Kathy Mickey)说：“平板电脑必须要通过多种方式提升学生阅读的便利性，并提供更好的阅读体验。”

在大学电子教科书网站CourseSmart.com上，学生下载一本麦格劳希尔出版的《宏观经济学第十版》只需要43美元，而印刷版的价格高达107美元。

对于出版商而言，低价的一大潜在利益在于，可以抑制旧书市场的销量回升。根据全美大学书店协会(National Association of College Stores)的数据，全美大学教科书市场每卖出两本新书，对应的旧书销量为一本。

美国市场研究公司Evercore Partners分析师道格·阿瑟(Doug Arthur)说：“旧书是传统教科书出版商的灾难。如果所有人都使用电子书，便需要通过密码才能够获得最新和最好的测试等内容，这就会对旧书市场形成冲击，从而对出版商有利。”

但是较小的企业和大学官员表示，由于可以降低进入门槛，因此电子书的发展使得他们有机会挑战大型企业。

Flat World Knowledge为全美1300名大学老师及其学生提供免费的网络教科书，该公司总裁说认为，对出版商而言，“此举将非常具有破坏性”。

iPad（以上图片均来自互联网）

长期风险犹存

并非所有学生都对电子教科书感兴趣，全美大学书店协会去年的一项调查显示，74%的大学生仍然倾向于印刷版教科书。该机构发言人查尔斯·施密特 (Charles Schmidt)表示，学生抱怨Kindle会产生视觉疲劳，而且缺乏色彩。但这份调查是在苹果iPad尚未发布前进行的。

施密特认为，真正愿意接受电子书的人应该是中学生。“对他们而言，电子书更加普遍，一旦他们开始进入高等教育阶段，便会更容易接受这类产品。”他说。

米奇认为，大学出版市场的格局目前不会发生太大变化。他说：“从长期来看，出版商的最大威胁在于，是否会有一些免费课程材料得以大范围普及，这就意味着大学老师和教授查看内容的方式将会发生变化。”

有些公司已经失去了耐心。着眼于中小学课程材料的教育出版商哈考特出版社(Houghton Mifflin Harcourt)于2007年作价7.5亿美元将大学教材出版业务出售给了圣智学习出版公司。该公司CEO巴里·奥卡拉干(Barry O'Callaghan)说：“我们肯定接受并同意，未来的教科书会存在长期风险。”

英国培生集团则认为，电子教科书符合该公司从印刷版图书转向网络教育服务的战略。例如，该公司的MyLabs教学和评估产品可以帮助学生总结每周的学习要点。

培生学习解决方案公司CEO唐·吉尔伯恩(Don Kilburn)说：“如果我们的主要竞争优势是印刷书籍。我敢说，我们肯定会很痛苦。”