绝代双骄网游 网综中的“绝代双骄”是如何打造的?

临近年关,很多人都会对一年内发生的事情做一些数据分析和盘点总结。一般来讲,很多国产影视剧或综艺,出到第二季就已经油尽灯枯,江郎才尽,总之是远没有第一季的光芒。

然而11月以来,最火的两个网络综艺节目,分别是已经火了五季的《奇葩说》,以及上线不足一月之久的第三季《吐槽大会》。

当下网生内容蓬勃发展,在网剧、网大发展的同时,网综也全面开花。各大视频网站相继推出形态各异的优质节目来吸引潜在用户,增加流量。然而11月,自《吐槽大会》第三季上线以来,与《奇葩说》像是唱二人转一般轮流霸占猫眼热度榜首。而其他的综艺节目,至多是你方唱罢我登场,今天热一下明天就下去了。

那么问题来了,在网生内容繁盛的今天,到底是什么让《奇葩说》和《吐槽大会》成为多年屹立不倒的网综绝代双骄?

创新思维,持续进步

一个综艺节目如果想要留住观众,必须要创新求变。尤其是综艺节目,它不像影视剧那样,可以靠新的剧情来吸引观众,并且当下观众们欣赏水平不断在提高,大众口味越发挑剔。如果没有新内容,是很难对观众进行留存甚至拉新的。

《奇葩说》在很早之前就废除了海选,开场就直接正反观点开始辩论,每个新奇葩个个都有来头,把最好的直接拿出来给大家看,完全排除了任何审美疲劳的可能性。另外在赛制增加了一些让人眼前一亮的环节比如“奇袭”,加上一些神位嘉宾期期都有话题。

例如,赛制不再是自由选择论题辩论,而是分为新老奇葩选择论题,新老奇葩对战,老题新说等等,很好的解决了观众既想要看到原来的选手又想看见新选手的诉求,并且,这样的话,老选手保证了收视率不会降低,新选手为节目注入新的血液还可以激发老选手进步。

而那边厢经过前两季的经验积累,《吐槽大会》节目组已有了完整的内容生产体系。新一季《吐槽大会》主要特色是将观众视角转为用户视角,在互动上多维度地探索升级。内容维度的横向衍生是这一季节目的一大亮点。在正片中,增设隔屏吐槽环节,集合当期主咖好友以及素人吐槽的精彩片段。除了正片之外,还有《吐槽大会》吃瓜版以及简称为“兔兔会”的《吐槽吐槽大会》两个衍生内容。

可以说这两档节目,并没有像其他一些综艺节目那样炒冷饭,吃老本,它们一直在做创新和改变。

打造多元化圈层营销

圈层文化因其具有大众没有的独特性和相对较高的门槛,反而自带传播基因,容易爆发大创意。

《吐槽大会》早在第二期就在向圈层化拓展,除了在以往娱乐类渠道的传播,还要对各个圈层进行挖掘。此前,节目中已经邀请过冯潇霆、MISS、papi酱、郎朗等不同领域的公众人物,大获好评。而第三季则是将圈层拓展到学者,文化、商界等多种行业,将在每期节目中都邀请到不同领域的专业人士加入,与大家分享鲜为人知的行业背后故事。

不仅张绍刚亲自撰文从学术角度解读喜剧脱口秀文化,还吸引来中国社科院新闻所龙头传媒研究中心秘书长冷凇、中国传媒大学的博士生导师杨乘虎和清华大学副教授常江以及《南方周末》等各大主流媒体为节目及喜剧脱口秀文化撰写评论,成功打入主流文化及学术圈层。

比起《吐槽大会》的拓展圈层,而《奇葩说》则是开辟了自己的圈层——辩论圈,一个号称“中国说话的达人秀”。这是他们自己的特色,独此一家别无分店,所以说这不是随随便便就能被其他节目取代的。同时《奇葩说》的选手可谓是辩论圈的一枚旗帜,他们本身就有自己的粉丝,为节目带来了流量,这也就成为节目一直发展的前提。换个思路就是如果哪天出了《二次元圈》、《AI圈》等圈层文化类节目一样也可以火遍网络。

以工业化的水准进行产业链打造

如今的网络综艺节目,已经不单单是其字面所表达的意思。更深层的,是它背后的产业链。

爱奇艺对《奇葩说》这一爆款IP进行的持续培养和迭代创新,让其在内容和营销层面都一直能保持对观众强烈的吸引力。同时马东搞笑幽默的“广告时间”也是一大亮点,例如 ——有钱有势不如有范的时尚APP有范,国际抗饿大品牌伊利谷粒多燕麦牛奶,喝了才了愉快聊天的雅哈咖啡,狂拽炫酷吊炸天的东风标致308s,吃了就变逗比自己跳到碗里的M&M's巧克力豆……同时,在马东的领导下,爱奇艺的内容业务高速发展,获得了极佳的行业口碑和极大的社会反响,再借助爱奇艺庞大的用户基数,将网络视频原创内容的影响力提升到全新的高度。

这些为奇葩说赢得了丰厚的资金支持。要知道,这基本达到了一线电视台的王牌栏目冠名加特约的品牌赞助的体量。

值得一提的是与其他类型节目不同,《吐槽大会》的喜剧脱口秀演员和节目编剧这两种身份是可以相互转换的。李诞、王建国、池子这些人既是台上的喜剧脱口秀演员也是节目幕后的工作人员。同时《吐槽大会》的出品方笑果文化表示,他们欲以孵化多品类单品IP爆款来打开市场,向市场输送脱口秀人才,同时线上线下联动发展IP衍生经济,最终形成产业闭环。

同时辅以腾讯视频庞大的网络用户体量,这一系列的内容有助于提升大众对年轻态喜剧脱口秀的认知和兴趣,培养忠实用户,深度运营粉丝圈层,多覆盖性地进行深度市场开发,让年轻态喜剧脱口秀在网络平台的土壤里扎根。

一个是吐槽一个是奇葩辩论,没有什么条条框框,这种节目给人一种智力愉悦感和幽默的潇洒体验。总的来说,《奇葩说》和《吐槽大会》能成为爆款、长寿IP绝非偶然,这一切的一切无外乎“求新”和“求精”两点。他们不断在节目内容和营销、运营上创新突破,均衡发力,为这两个经典IP注入新的生命力,引领网综爆款新的篇章。返回搜狐,查看更多