史量才时期《申报》特色 论史量才时期《申报》的经营理念及其启示

2019-06-24
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文章简介：谈到传统报业的突破性发展,就不得不提及技术的革新.史量才时期的<申报>走在了时代的前沿,1913年改普通铝铅印为手摇平板机,开我国报业使用新型印刷机械技术的先河;1915年着手筹建的拥有100多间房的五层大楼为当时<申报>发展壮大提供了必备的基础设施;1918年购买的三层轮转印刷报机使得印刷速度空前加快;1928年购进美国最新式的司各特直线式转轮机,每小时可印刷 4 张 1 份的报纸达 4.史量才时期<申报>特色 论史量才时期<申报>的经营理念及其启示8 万

谈到传统报业的突破性发展,就不得不提及技术的革新。史量才时期的《申报》走在了时代的前沿,1913年改普通铝铅印为手摇平板机,开我国报业使用新型印刷机械技术的先河;1915年着手筹建的拥有100多间房的五层大楼为当时《申报》发展壮大提供了必备的基础设施;1918年购买的三层轮转印刷报机使得印刷速度空前加快;1928年购进美国最新式的司各特直线式转轮机,每小时可印刷 4 张 1 份的报纸达 4.

史量才时期《申报》特色 论史量才时期《申报》的经营理念及其启示

8 万份;到了1934 年,《申报》从截稿到印成,只需不到2 个小时。②

此外,《申报》是中国第一家利用电报传递新闻的报纸。1874年11月30日,《申报》刊出的经由丹商大北电报公司海底线路发来的有关英内阁改组的电讯,为国内报纸刊出的第一条电报新闻。③

正如麦克卢汉的经典言论“媒介即讯息”所说,在计算机技术飞速发展的今天,谁占领了技术的制高点,也就把握住了传播的速度,也就抓住了新闻的“新”命脉。然而,技术人员在传统报业中还十分欠缺,就算有,也是与采编分开。

史量才的成功之处不仅仅在于他购进了先进的设备,更在于他先人一步的科学思考。在当前的环境中,报业需要的也不仅仅是一批新型设备和为设备服务的“技工”,更需要一批具有计算机应用能力的记者,能够利用网络等资源设备加快资讯的传播速度。

当然,传统报业更需要建设一支具有专业计算机背景和经营头脑的开发团队。如果这支专业团队能够就某个报业品牌开出独具特色的应用技术,例如开发一个掌上APP,除了资讯推送外还可以让读者链接到每日的新闻当事人、实景游览报道地点、汇聚每日报道的相关产品,再加上线下相关单位的合作及物流的配送,让读者拥有独一无二的使用与满足感受,那么将会给该报纸带来突破性的读者量和业务量的增长;报业完全可以吸纳网络受欢迎的“开放”和“连接”的特点,依托技术让读者们在掌上APP里对文章进行“弹幕式”讨论,反向收编读者的思路;还可以开发一个在线组版工具,让读者可以在APP中每日报纸内容的基础上自由组版,把他认为重要的内容记录下来后传送给报社,然后报社进行统一的印刷装订,每月给这样的读者配送读报笔记。

更理想一点来讲,如果这家报业可以掌握垄断的技术资源,如大事件的报道传输权和场地准入资格,那么写出来的新闻内容必定是充实新颖且快速易得的。有了这样的内容报道为后盾,报业品牌才有了定位和营销的基石,才有了做实报业产业的前提。

树品牌 为读者

报业的营销同一般的企业营销一样,做好定位是重要且必要的。报业只有明白自己的定位和读者定位后才能“对症下药”,提出针对性的具体措施。而问题也只有具体化后才能被分析得更贴近读者、更贴近报业的发展方向。