新三国志挂机 英雄互娱《新三国志》进入Sensor Tower三月中国手游出海榜
4月10日,Sensor Tower发布了2019年3月期间中国手游在海外市场收入排名Top 30,其中英雄互娱《新三国志》依然稳居榜内,并且排名照2月份上升一个名次,位列第14名,这也是《新三国志》进入2019年以来3个月第3次入选该榜单,从未缺席,从1月份的20名,2月份的15名,再到3月份的14名,名次一直稳中有升。
英雄互娱《新三国志》并没有像旗下其他海外游戏发行了多个国家或地区,而是专注于日本市场,完完全全将自身打造成了"日本游戏",不过这也加大了在日本地区上线的风险,《新三国志》是一款三国IP的SLG游戏,也是日本市场竞争最激烈的品类之一,但是英雄互娱凭借对于日本市场的了解以及细致的本地化工作,让《新三国志》最终占据了一席之地。
本地化过程中《新三国志》请的日本声优阵容
在之前相当长的一段时间内,日本游戏市场被行业内戏称外边的游戏打不进去,内部的游戏走不出来。这主要源于日本游戏多年来已经形成了自己的体系。在任天堂、索尼、世嘉等游戏巨头的光环加持下,日本游戏一直以"卖方市场"闻名于世。
但近两年,随着主机市场颓靡、手游市场崛起,日本人的保守态度受到了来自中国游戏厂商的极大冲击,开始接受新鲜事物,逐渐接受中国的游戏产品。英雄互娱正是抓住了这个机会,在2018年成功打进了被视为"堡垒"的日本市场。
《新三国志》的宣传海报
在运营方面,英雄互娱更看重日本文化乃至社会、政治等多方面对于玩家的影响,利用日本国民举国关注的时间段,推出全新的游戏内容或活动,以此达到最好的传播效果。
例如,在即将到来的五一黄金假期,对于日本国民来说,今年是比较特殊的。2019年4月1日,日本公布了新年号"令和",年号在日本人的生活中无处不在,年号的存在,使日本人的生活中传统和现代性并存。新年号在日本社会引发读古典的热潮,对年号出处的探究折射了日本人古典文化的素养。在新年号公布之后,2019年也就是令和元年,日本的五一假期将会长达10天。
日本内阁官房长官菅义伟公布了新年号——令和
《新三国志》本身属于历史厚重感强的游戏类型,主打古代正统的形象,这符合日本年号文化所包含的古典因素,更能够得到日本玩家的认同。同时,十天的长假期也让日本玩家有更多的时间留在《新三国志》中。在5月的中国手游出海榜单中,《新三国志》的成绩更加让人期待。
《新三国志》的武将本身具有很强的历史厚重感
在即将到来的五一假期,《新三国志》还进行了很多引起玩家讨论的活动。例如,《新三国志》曾经发起过一个"豆知识"的活动,在该项活动中,玩家可以发布自己觉得很意外的三国小知识,或者多玩家不知道的游戏内便捷操作,这样利用UGC内容,会加强玩家自发分享,更能拉近官方与玩家的距离,而玩家借助该项活动也能达到自发传播的效果,进一步扩大游戏的知名度。
玩家可能会探索出全新的游戏玩法进行互动
目前来看,海外的出海榜单也已经渐趋固化,出海门槛也日益变高,目前在海外市场取得一定成绩的产品,无一不是厂商投入了大量人力物力以及自己总结探索全新的方法论,一步一步经验的积累,才造就了今日的成功。英雄互娱海外发行负责人杨斌曾表示,想要出海,必须"all in",而《新三国志》正是在英雄互娱"all in"的基础上,加上英雄互娱多年在海外市场探索总结的方法论,以及英雄互娱对日本市场、民众文化的充分了解,才获得了成功。
未来,英雄互娱还会将更多的优秀产品输送到海外的更多地区,形成自己的海外打法,打造中国游戏品牌,成为中国游戏企业出海的先锋。
