欧莱雅男士 京东美妆、欧莱雅男士再度“开黑” 组队引爆电竞圈
8月23日,京东美妆x欧莱雅男士"LPL京东闪购大牌"活动在西安广电剧院火爆展开!欧莱雅男士ME战队峡谷对决Team WE,今夏最火热的美少女话题人物孟美岐和吴宣仪现场助力,现场互动抽奖京东利用大数据和欧莱雅男士共同打造的"型男开黑礼盒",掀起了现场和线上直播间的互动热潮。
型男正面刚 开黑pick ME
中国电竞市场在2017年近2000亿的市场数额,占据整个文娱产业近三成。庞大的市场需求让京东美妆和欧莱雅男士在合作上达成了共识。本次活动是京东美妆和欧莱雅男士在电竞市场的又一次创意合作,不仅选取了年轻人喜爱的参与式营销,更在明星选择上邀请了深受电竞型男们喜爱的孟美岐和吴宣仪两位小姐姐和老牌电竞战队WE。
极具话题性的两位美少女加上深受玩家喜爱的WE战队结合,为整场活动带来了翻倍的热度。
活动现场,主办方设置众多有趣的互点和福利发放机会,频频将现场气氛推向了高潮。
熊猫当家花旦小楼全程主持,甜美气质轻松调动现场气氛,WE战队全员登场亮相分享队内近况。美岐、宣仪pick出来的欧莱雅男士ME战队在赛前与WE战队互放"狠话",引得现场粉丝尖叫连连,直播间水友们的互动也是弹幕连连。
现场还设置了一枚重磅彩蛋,WE战队的实力战将——中单xiye正在雅加达亚运会的赛场上代表中国队奋战,此次虽然没能抵达现场,但是却送出了视频祝福,为队友们加油,引得观众们一阵欢呼,美岐、宣仪和观众一起预祝了xiye在亚运会上凯旋而归,让世界见到中国电竞的实力。
双赛况非常激烈,偷塔、gank、极限反杀轮番上演,加上著名主播虎神的精湛解说,令全场热血沸腾,让大家见识到了一场精彩绝伦的峡谷激战。
为了激励现场观众和直播间水友的热情,美岐、宣仪和WE战队成员亲自抽奖,送出"型男开礼盒",内含欧莱雅男士橡木炭平衡洁面吸油冻和炭爽净油保湿面膜,帮助粉丝们解决游戏时出油、缺水、冒痘等问题。
此外京东美妆大众精品业务部总经理—张伟,和京东平台运营部闪购业务总经理—刘智 等,也共同出席见证了比赛全过程,与现场观众和美岐、宣仪进行互动的同时还为现场的观众们送出了10张LPL夏季赛的门票作为豪华大礼,引爆了线上线下全场观战的热情。
美岐和宣仪还现场接受了惩罚挑战,完成了双倍速度的舞蹈挑战,两位实力派小姐姐实力show舞,瞬间点燃了观众们的激情。
精准定位 默契配合,再造电商爆款
精准的人群定位和数据分析,京东美妆和欧莱雅男士早就在多次的创意合作中磨合出了极高的默契度。如今电竞已经进入了一个新发展时代,游戏产业依然在不断涌入新的玩家群体,市场需求总量不断扩大的大趋势,意味着需要品牌在进行创意营销的过程中需要更加注重资源整合,以抓住不同受众的偏好。
本次京东美妆和欧莱雅男士共同打造的""LPL京东闪购大牌",用品牌联合的形式扩大资源量的同时,还通过默契配合进行高效配置,成功圈住了一大波电竞型男的消费偏好。"型男开黑礼盒"的推出更是一个全新的爆款产品,京东美妆一直重视与欧莱雅男士保持着紧密的合作关系,本次在京东大数据支持下,电竞型男们在游戏场景中的多重痛点配合欧莱雅男士的定向产品,切中了大批电竞爱好者的心,成功将"型男开黑礼盒"打造成了一款爆款产品,实现了电商销售的巨大提升。
在营销环境日益激烈而嘈杂的时代,如何展开营销突围,京东美妆和欧莱雅男士已经用多场成功的合作案例树立了典型代表,相信未来两个品牌还将为消费者带来更加创新、令人兴奋的合作玩法和产品。
