兵马俑变脸 兵马俑川剧变脸上百个“国宝”打造新IP
随着故宫、颐和园等文创产品的火爆,越来越多的“国宝”涌入市场,兵马俑、川剧变脸、圆明园兽首,甚至长城、长征火箭都将以新IP的形式出现,衍生创意产品,贴近年轻人市场。
上百个千年国宝 大国重器打造新IP
所谓IP,是“Intellectual Property ”的缩写,直译为“知识产权”。打造IP,就是通过形象包装,使企业或个人拥有更高的流量和知名度,文创产品则是对流量实现了转化。玩转IP在国外已不是新鲜事,例如大英博物馆将英国特色的小黄鸭与馆藏品相结合,设计出“卖萌小黄鸭”系列;巴黎卢浮宫以蒙娜丽莎“谜之双眼”为主题,推出别具一格的眼镜盒;荷兰梵高博物馆则在画家的名作上下足功夫,把星空、大海、原野、向日葵等元素扩展到了油画电影、主题餐厅。
国内的文创产品虽然起步晚,但发展势头迅猛。故宫文创一经推出就踏上了“网红”征程,配上“脑洞大开”的文案,一年卖出10个亿。颐和园也紧随其后,推出的彩妆系列备受关注。如今,国内各大景区、博物馆内正在逐渐摆脱“产自义乌”千篇一律的纪念品,越来越多展现自身历史文化和内涵的产品吸引了游客的目光。
近日,淘宝发布“国宝联萌”计划,未来3年,将联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴,共同开发100 国宝IP,打造百亿级市场。从IP引入、创意衍生品设计生产与销售,再到IP二次创作商品版权保护,提供全方位、全链路、全生态支持。
首批敲定合作的包括:兵马俑、川剧变脸、敦煌、天眼、长城、长征火箭、中国航母、圆明园兽首、西湖、熊猫(公益)等10大国宝IP。其中,既有反映古人智慧的千年国宝,也有代表新时代中国创新力量的大国重器。
引入设计师
打造贴近大众的创意衍生品
文创产品开拓的新市场也迎来了新的挑战。目前,不少景区、博物馆的产品就出现了缺乏创意、种类单一的问题,基本逃不脱胶带、冰箱贴、手机壳、杯子等几大件。
如何保证国宝IP的产品涌现更多新的创意,不落入“俗套”呢?“国宝联萌”计划负责人郑重介绍,“像兵马俑这样的IP已经有了自己的店铺。我们联系到IP方之后,希望把我们的一些想法跟他们进行碰撞,包括怎么样让国宝更贴近大众、更贴近年轻人,大家达成合作意向之后,我们也引入设计师帮助他们打造更有新意的IP衍生品。”
接下来,为国宝IP量身打造的创意衍生品将陆续发布,从兵马俑桌面手办到川剧变脸面膜,再到敦煌飞天泳衣、天眼喵星椅等等,年轻有趣和日常可感知的创意,在这些国宝IP上将得到最淋漓尽致的诠释。
原创受“算法”保护
侵权商品将被迅速下架
值得关注的是,在目前的文创市场上,仿冒侵权、搭车营销等现象普遍存在,很大程度上影响了创新创造者的生存空间。颐和园IP运营方中创文旅就曾几度面临生存危机,CEO秋童在接受媒体采访时直言:在知识产权保护上面临很多问题,常常是一家创新,多家模仿。
“比如我们通过对乐寿堂百鸟朝凤刺绣屏风的二次设计,创作了百鸟朝凤创意图片,在前期付出了大量开发设计成本,这幅图的著作权属于中创文旅,并进行了著作权登记。但有的企业会把我们的创意图片直接拿来用于产品包装、外观,只要稍加改动,就很难认定为侵权。”一旦被侵权,维权企业负举证义务,要搜集大量材料举证,也要花费大量的时间和费用。对于很多中小企业,根本难以负担。
因此,为了保护这些基于IP进行二次创作的新商品,所有参与“国宝联萌”计划的商家,都可直接入驻阿里原创保护平台。哪怕是一张创意手稿,只要通过了平台算法的原创性验证,即可得到第三方权威公证机构颁发的电子“出生证”,遇到抄袭情况时即可向平台直接举报,侵权商品会被快速下架。
未来,不只是文创商品,国宝IP打造的还可能是一款食品、一件家居用品,甚至是黑科技或虚拟商品。“让天下没有沉默的国宝。”“国宝联萌”计划负责人郑重表示,“打开想象力的边界,为每个国宝IP找到可存续的方式,并且真正融入到每个人的生活里,从而被大众喜欢、保护和传承。”
