逍遥游戏社区 游戏社区渠道成香馍馍 :网易上线玩家社区“UP”
3月26日,网易悄然推出了一款名为“UP”玩家评论社区,并打出“为好游戏发声”的Solgon。目前,网易“UP”已经上线了全新域名,并开启了安卓端的应用测试。
“UP”一词或许源自英语“点赞”(humbs-up)一说,可能也与二次元弹幕网站视频上传者被叫做“UP主”有关。“UP”在不少核心的二次元用户当中,已经可以被指代做“上传(某种事物)的人”的代言词。在网易“UP”当中,很明显是指玩家上传自己对游戏的认知、思考。
更加综合,不止是模仿TapTap
网易“UP”暂时还未提供游戏的下载功能,玩家可以在其中分享游戏、发表评论,以及提供游戏官网或者下载或购买的渠道链接。
网易上线“UP”的时机很容易令人联想到2月28日因提供境外网络游戏作品,而被停业整顿三个月的TapTap。虽然二者为玩家评论社区,但网易“UP”和TapTap仍然有很大的不同,主要体现在所讨论产品的范围。
TapTap专注移动游戏,而从当前看来网易“UP”几乎涵盖了所有平台游戏,既包括热门的手游、PC端游、PS4、Xbox One、Switch游戏,也有Linux这种相对冷门的平台,甚至像J2ME这样的古董平台。
截至到3月27日上午11点,网易“UP”收录了来自212个平台的4063款游戏,总共461名“UPer”提供了2879份游戏评测,被加星的“嘉赏达人”有9名。
从性质上看,网易“UP”更像是意图整合TapTap和游戏问答社区奶牛关旗下评测板块野蔷薇的高质量评论,以及Steam及GOG等平台广泛的游戏库储备,做一个高度综合的游戏社区。在后续社区坐大后,即可通过类似TapTap的方式,添加下载功能,聚拢玩家成为网易新的流量入口。
不过网易“UP”当中游戏评论多数仍以短评为主,评论整体质量不能算太高,缺乏深度且优质的分析评测。考虑到平台仍处在起步阶段,该状况情有可原。
向电商学习,玩家社区路长前景大
从TapTap和Steam的相继崛起可以发现,国内游戏市场的高质量玩家社区供给资源依然稀缺,已经成熟的渠道如App Store评论区,由于沦为游戏厂商虚假评论的后花园,导致几乎没有任何参考意义,对于玩家的公信力也几乎殆尽。
在这种条件下,主张真实的垂直专业玩家社区应运而生——
专业评论社区则可以很顺畅地解决刷评论的难题,要求深度、个人、长篇幅的评测鉴赏,使得虚假评论的成本大大增加,可以有效减少虚假评论产生的数量;
其次更让厂商能够直接接触到用户真实想法,对制作出更有趣的产品大有裨益,符合当下行业发展趋势,以及用户对产品的要求;
更重要的是,高质量的社区可以带来高质量的玩家,高质量的玩家身边会自然聚集更多普通玩家,让社区背后的厂商能够建立起自己流量入口,商业变现任君想象。
除了渠道和游戏厂商,部分垂直游戏论坛和问答社区也同样在试图建立专业的玩家评论社区,比如增长迅速的Steam社区蒸汽动力论坛,开放了评测子网站其乐以及游戏互鉴板块,类知乎的问答社区奶牛关,也拥有面向核心玩家的专门游戏评测板块野蔷薇。
目前,这些游戏评论社区刺激玩家贡献评论的方法,普遍采用了向玩家免费赠送游戏的方式:如果玩家对某款游戏感兴趣,可以向社区申请该游戏的激活码或密钥,代价是玩家必须向社区回馈一篇深度评测。对于写作的方式方法,社区会对玩家做一些指导,但整体内容产出的方向和题材,由玩家自行决定。
该种模式明显拷贝了线下商家和电商都十分流行的免费试用模式,商家提供某款免费商品,消费者申请免费试用,在贡献一篇关于商品的评测后,消费者即可保留试用品。由此一来,商家获得了免费宣传,消费者获得了免费商品,皆大欢喜。
游戏评论社区正在复制“免费试用”模式,不过提供商品(游戏)的从销售厂家(发行商)变成了超市(社区),但社区同时也会厂商开展合作,由厂商向社区提供商品(游戏拷贝),再由社区遴选玩家获取评测。Steam此前已经开放游戏开发者向鉴赏家赠送游戏拷贝,以获得评测的功能。
总体看来,虽然游戏社区有呈现井喷现象,但相比电商社区的玩法才刚刚起步,仍有许多已被验证有效的功能尚未得到运用,市场前景值得深挖。
