花千骨之重生不再相爱 对话爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰 花千骨为何会成功
今夏,仙侠电视剧《花千骨》赢尽收视率,而同名手游《花千骨》也是取得圆满成功,一度创下苹果排行榜双第一的佳绩。究竟为什么这个IP会这样成功?趁着Chinajoy在上海召开的机会,太平洋小编专门采访了爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰先生,为大家解密这一神话诞生的背后故事。
以下为采访实录:
记者:徐总,您好,很高兴您能在百忙之中抽空接受太平洋游戏网的采访。我们先从最近很红的花千骨聊起吧。花千骨自推出来以来,无论是影视还是游戏,都取得非常高的关注度,您能和大家分享一下这个IP的成功之道吗?
徐总:去年年中,我们爱奇艺收到花千骨制片人唐丽君女士的邀约,希望能和我们合作运营这一IP,而这正好与我们公司泛娱乐发展方针不谋而合。
说起来,花千骨其实是我们接的第二个项目,第一个项目是去年做《一步之遥》但不太成功,游戏也没发好。而我们也痛定思痛,将公司发展战略定得更明确,就是深度参与游戏制作、发行,不是买卖版权的交易,而是从一开始就派人专门跟进,改变过去只卖版权,买个冠名权的做法。
而一般来说,影视制作公司公司不会太愿意加入游戏开发制作,这里有几个原因:第一、担心游戏方为了自身利益会把剧照、剧本泄露出去,会对收视率造成影响;第二、影视公司将电影卖掉已经有固定收入,收视率和他们关系不大。
但这次合作突破了3件事情,第一、我们跟影视公司成立了虚拟公司,我们拿到的游戏收入,他们也会分到一部分,这对游戏研发有很大的支持作用。我们很早就把剧本、道具、人设、服装全拿到了,所以游戏研发也能很顺利。第二,我们爱奇艺很重视收视率,我们能很好的保护拿到的资料不外流。
第三,我们也和电视剧联动得很愉快,譬如说,制作人唐老师杀青的时候建议我们找女主角赵丽颖做代言人。因为这部戏名叫《花千骨》,女主角叫花千骨,这剧能跟女主角完全结合在一起。
此外,从湖南卫视播出经验来看,暑期档期间武侠、修仙、玄幻的收视率会很高,在那电视打广告效果很好。也就是说,选择在那个时间发布游戏,对电视剧有了带动,而电视剧的发布也反过来带动游戏,两者互相帮助、彼此宣传,而且结合得很深。当然,游戏本身不错,也是一个很重要的原因。
记者:爱奇艺选择泛娱乐这种发展战略,那在这方面我们什么比较突出的优势?
徐总:其实说是说泛娱乐,但爱奇艺真正擅长的还是影游互动。那为什么影视作品跟游戏结合能有那么好效果?其实主要当一个作品开发到影视,其实他已经到开发的中后短,因为影视作品比较贵,不像以前画个漫画,写小说,成本还是低很多的。通常呢,前期在积累影响力的阶段。这时候一方面要扩大影响力,一方面要有收成,就是要有收入。衍生品、游戏、电影都是收入回报比较高的,这也是我们致力打造的目标。
爱奇艺是一个影视平台,发掘用户需求,在了解剧情的同时,也了解了男主角女主角、了解了剧情、了解了世界观、了解了整个走向。这对于游戏性来说剧情很重要,剧情丰富的影视能为游戏带来很好的效果,给玩家的代入感也会更强。我们就是在做电视剧的延伸。
记者:爱奇艺下半年的游戏发行计划是怎么样的?有什么重点产品?
徐总:我们今年Q4会有一款非常好的产品叫《灵域》,这是我们跟中国最知名的游戏研发商合作的产品。同名小说目前还在起点中文网连载,效果非常好,聚集的粉丝玩家也很多。所以,我们计划把这个产品制作成动画,并且找中国和日本最有名的动画制作团队来制作,然后反向输出到日本。我认为,这是中国动漫走出去的里程碑。此外,在海外输出的同时,游戏作品也会同时研发。
记者:您认为应该怎么样定义一个IP就是好的ip?
徐总:定义不敢说,但看起来优质的IP的影响力很大,我认为维护一个优质IP其实很吃力。中国环境在看来我觉得都是有点浮躁,就像一个IP火了,什么一起上,游戏上好几款,游戏延伸又干嘛干嘛。其实一个好IP应该细水长流。
你看我们做《花千骨》,有好几家厂商找过我想拿IP做游戏,老实说我们是可以另外再做。但这个事我们不想,为什么呢?我觉得自己也投入资源,我不希望这些资源分散,集中精力才能打赢。你看市场上两个正版游戏,哪个好呢?你怎么跟玩家解释?做个好的就要瞄准一个好的去做,你有可能失败,但这个IP不会掉价,玩家只会可惜,玩家不会觉得你在骗钱。
记者:移动电竞的概念越来越热,不少厂商已经将开发重点放在MOBA类的游戏上,您认为竞技手游的发展前景如何?
徐总:我觉得移动电竞是一个很好的方向,因为不止玩的人好玩,看的人也好看,有很大的观赏价值。爱奇艺视频也会在这方面做些尝试跟探讨,会有些布局,但现在还有些言之尚早。我们觉得移动电竞还是个好的发展,如果有机会还是会尝试这类的游戏。
记者:最后,请问您有什么想对太平洋玩家说一下的呢?
徐总:我们很感谢玩家对《花千骨》的支持,对爱奇艺的支持,不管你是影视用户,还是游戏玩家,爱奇艺非常希望能跟大家长期在一起,我们会打造最精品的游戏来回馈玩家,谢谢!
